隨著(zhù)冬奧會(huì )臨近，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金機遇期。日前，國家市場(chǎng)監督管理總局、國家標準化管理委員會(huì )批準發(fā)布了16項冰雪運動(dòng)用品推薦性國家標準，填補了國內冰雪運動(dòng)用品標準空白。此舉將有利于規范和促進(jìn)我國冰雪運動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展，進(jìn)一步培育和宣傳民族品牌，提高國產(chǎn)冰雪運動(dòng)用品的國際競爭力。

　　與國外成熟先進(jìn)的冰雪運動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)相比，國內這一產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，缺少自主知識產(chǎn)權的積累，也缺乏品牌化產(chǎn)品的支撐。以滑雪市場(chǎng)為例，雪板、雪鞋、雪杖等關(guān)鍵裝備的市場(chǎng)幾乎都被國外品牌搶占，包括國家隊在內的專(zhuān)業(yè)團隊也主要依靠進(jìn)口品牌。

　　培育自主品牌具有重要戰略意義。既是企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)、長(cháng)遠發(fā)展的必然要求，也關(guān)乎國家形象塑造和文化軟實(shí)力提升。在冰雪運動(dòng)產(chǎn)品尤其是冰雪裝備領(lǐng)域，要打破國外品牌長(cháng)期壟斷，中國企業(yè)有必要加快自主創(chuàng )新步伐，拿出具有核心競爭力的產(chǎn)品，抓住北京冬奧會(huì )這個(gè)重大歷史機遇。

　　培育自主品牌要堅持科技創(chuàng )新。當前，我國大部分冰雪運動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，生產(chǎn)模式還局限于為外商加工和貼牌生產(chǎn)，競爭力明顯不足。申辦冬奧以來(lái)，相關(guān)部門(mén)攜手企業(yè)攻堅克難，不斷加大研發(fā)力度，基本改變了我國大中型冰雪裝備依賴(lài)國外進(jìn)口的狀況。比如，中國一汽與航天科技跨界合作，聯(lián)手實(shí)現了國產(chǎn)雪車(chē)“零”的突破。下一步，企業(yè)還可以繼續加強材料學(xué)、運動(dòng)人體科學(xué)等基礎科學(xué)研究，通過(guò)原創(chuàng )性技術(shù)和核心技術(shù)的研發(fā)，不斷打造品牌核心競爭力。

　　培育自主品牌要堅持質(zhì)量為本。放眼世界，國外著(zhù)名冰雪運動(dòng)裝備都擁有嚴格的質(zhì)量標準。而我國冰雪運動(dòng)裝備在產(chǎn)品質(zhì)量標準方面一直處于空白。缺少?lài)屹|(zhì)量標準，難免會(huì )發(fā)生“劣幣驅逐良幣”現象。令人欣喜的是，國家已經(jīng)出手解決相關(guān)問(wèn)題。此次發(fā)布的16項冰雪運動(dòng)用品推薦性國家標準對相關(guān)產(chǎn)品的舒適性、安全性及綠色環(huán)保的規范性都提出了明確要求，為促進(jìn)相關(guān)企業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展起到推動(dòng)作用。隨著(zhù)更多冰雪運動(dòng)用品國家標準出臺，將有力促進(jìn)冰雪運動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)強筋壯骨。隨著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，相關(guān)運動(dòng)全民推廣將獲得更堅實(shí)基礎，產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)可持續發(fā)展。

　　培育自主品牌要堅持久久為功。當前，中國冰雪市場(chǎng)尚處于初級階段，市場(chǎng)體量小，從業(yè)人員少，沉下心做品牌要承受不小壓力。與此同時(shí)，國外冰雪產(chǎn)業(yè)成熟的市場(chǎng)和較長(cháng)的發(fā)展歷史已經(jīng)形成了很多著(zhù)名品牌，直面競爭尤為不易。而不易之中的堅守也是品牌在超越自我、完善自我的過(guò)程中更加厚重的契機。創(chuàng )建于上世紀五六十年代的黑龍冰刀曾經(jīng)代表了當時(shí)中國冰刀鞋設計制造的最高水準，企業(yè)在最艱難的時(shí)期也不甘成為代工廠(chǎng)，而是通過(guò)自主創(chuàng )新闖出了一條新路。如今，手握17項專(zhuān)利技術(shù)的黑龍冰刀已經(jīng)滑向了世界，成功打開(kāi)國際市場(chǎng)，向世界證明了中國企業(yè)的視野和眼光。

　　當前，無(wú)論是政策環(huán)境還是市場(chǎng)環(huán)境，都給予我國冰雪企業(yè)乘勢而上的發(fā)展機遇。期待更多自主品牌挑起大梁，乘冬奧之風(fēng)，讓中國冰雪運動(dòng)品牌揚帆遠航。（姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）