最近，江蘇衛視熱播的國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)漫形象舞臺競技節目《2060》再次引發(fā)人們對虛擬人物的關(guān)注。一段時(shí)間以來(lái)，受益于技術(shù)的發(fā)展和元宇宙概念的加持，虛擬人物展現出勃勃生機。特別是在泛娛樂(lè )場(chǎng)景下，一些虛擬人物正在打破特定圈層走進(jìn)大眾視野。

　　從登上2021央視春晚舞臺的虛擬歌手“洛天依”到前不久入駐抖音的虛擬網(wǎng)紅“柳夜熙”，他們有的開(kāi)演唱會(huì )，有的直播帶貨，有的成為品牌代言人，活躍在各大商業(yè)領(lǐng)域——不僅吸粉，更會(huì )吸金。一項研究數據顯示，當前虛擬數字人市場(chǎng)規模已超2000億元。

　　在商業(yè)利益驅動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)和資本紛紛嘗試打造虛擬人物。不過(guò)，行業(yè)在發(fā)展中也暴露出低質(zhì)量、同質(zhì)化等問(wèn)題。虛擬人物需內外兼修。只有為虛擬人物注入獨特的文化內涵，才能賦予他們強大的生命力。

　　虛擬人物不只是技術(shù)的產(chǎn)物，更是文化的產(chǎn)物。文化創(chuàng )新不能離開(kāi)其所生成的深厚民族文化土壤。在《2060》節目里，虛擬人物“孟姜”雖然帶著(zhù)國人熟知的故事與文化登場(chǎng)，但是藍色的眼睛、灰白色的頭發(fā)卻受到觀(guān)眾質(zhì)疑，被認為存在較為明顯的模仿痕跡。我國虛擬人物形象起步階段在一定程度上受到日美動(dòng)漫風(fēng)格的影響，隨著(zhù)深入發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成自己獨特的風(fēng)格，表現出中國人的審美追求。在打造虛擬人物時(shí)，需要堅定文化自信，從國粹中汲取靈感與創(chuàng )意。從這個(gè)角度看，在抖音上一夜爆紅的“柳夜熙”稱(chēng)得上國風(fēng)之美的代言人。無(wú)論是古風(fēng)漢服的造型還是立足本土文化的故事情節，都充分詮釋了中國傳統文化的魅力。

　　虛擬人物不僅要美麗，更要獨特。在一些作品中，個(gè)別虛擬人物造型雷同，缺乏特色，甚至出現“撞臉”的情況，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。這些問(wèn)題反映出國產(chǎn)動(dòng)漫想象力的匱乏，也在一定程度上說(shuō)明加強原創(chuàng )內容的重要性。成功的形象一旦產(chǎn)生很容易被復制，互相抄襲模仿最終將破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。因此，打造虛擬人物一定要堅守原創(chuàng )意識，通過(guò)獨特的外形、鮮明的人設、精彩的故事，讓虛擬人物走出屬于自己的成名之路。

　　虛擬人物的商業(yè)化，必須有正確的價(jià)值觀(guān)。虛擬人物雖然是“虛”的，但也要與真人偶像一樣承擔公眾人物的社會(huì )責任。虛擬人物走紅后，要面臨來(lái)自粉絲、公眾以及法律的現實(shí)約束。對于運營(yíng)者而言，需要認識虛擬偶像價(jià)值背后的風(fēng)險，只有尊重國家政策、公序良俗，在與粉絲的良性互動(dòng)中構建深度情感連接，才能讓虛擬偶像永不“崩塌”。

　　虛擬人物還有很多想象空間，也需要更多時(shí)間去完善?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規劃》提出，“積極推動(dòng)運用大數據、人工智能、VR/AR等技術(shù)，深耕內容制作；推出更多具有中國特色的原創(chuàng )節目，打造更多品牌；推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目……”在一系列政策引導下，虛擬人物將迎來(lái)發(fā)展機遇期。我們期待，虛擬人物及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展得越來(lái)越好。我們也期待，虛擬人物中涌現出更多“明星”，讓他們講好中國故事，向社會(huì )傳播更多正能量。（姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）