近日，愛(ài)奇藝被曝大規模裁員的消息引發(fā)熱議。財報顯示，愛(ài)奇藝今年前三季度凈虧損44億元。輿論對事件的關(guān)注還在于，愛(ài)奇藝的經(jīng)營(yíng)困境并不是孤立事件。數據顯示，國內長(cháng)視頻頭部平臺“愛(ài)優(yōu)騰”（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）在十年間已經(jīng)燒光1000多億元人民幣，但目前為止依然看不到盈利預期?？俊拜斞边^(guò)日子不是長(cháng)久之計，長(cháng)視頻平臺該如何突圍引發(fā)業(yè)界一番討論。

　　很多用戶(hù)不理解，會(huì )員費也交了，廣告沒(méi)少看，為何“愛(ài)優(yōu)騰”們還連年虧損？不妨來(lái)算筆賬：一方面，花銷(xiāo)大。一直以來(lái)，幾大長(cháng)視頻平臺的流量爭奪戰主要依賴(lài)高投入下的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，不斷引進(jìn)國內外影視作品版權。以愛(ài)奇藝為例，公司第三季度財報顯示，營(yíng)業(yè)成本為70.28億元，其中內容成本達53億元，占總收入的69.8%。

　　另一方面，盈利難。會(huì )員服務(wù)和在線(xiàn)廣告是長(cháng)視頻平臺的主要營(yíng)收來(lái)源，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，視頻平臺的拉新成本越來(lái)越高。不僅如此，長(cháng)視頻還要面對短視頻的沖擊?！?021年中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)逐年遞增，2021年達到125分鐘。而長(cháng)視頻的人均單日使用時(shí)長(cháng)呈下滑趨勢，最新數據是98分鐘。短視頻不僅搶占了用戶(hù)的娛樂(lè )時(shí)間，還爭奪了廣告份額。

　　內憂(yōu)外患下，長(cháng)視頻要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯著(zhù)眼前得失，急功近利，恐怕只會(huì )適得其反。曾經(jīng)，某些長(cháng)視頻平臺的超前點(diǎn)播政策雖然帶來(lái)了短期經(jīng)濟效益，但也引起大量用戶(hù)反感。前不久，個(gè)別長(cháng)視頻平臺的選秀節目因價(jià)值導向出現問(wèn)題被責令暫停，教訓也較為深刻。

　　縱觀(guān)世界，能夠盈利的長(cháng)視頻平臺奈飛（Netflix），憑借“出品即精品”的口碑贏(yíng)得大量用戶(hù)的贊許。再看國內，芒果TV依靠?jì)?yōu)秀制作團隊和創(chuàng )新能力，源源不斷產(chǎn)出爆款自制內容，成為國內首個(gè)盈利的長(cháng)視頻平臺?！皭?ài)優(yōu)騰”們應明白，突圍沒(méi)有捷徑可走，無(wú)論是會(huì )員服務(wù)、廣告投放還是其他拓展業(yè)務(wù)，核心都是圍繞優(yōu)質(zhì)內容做文章。

　　還要看到，視頻行業(yè)高度依賴(lài)資金、創(chuàng )意和人才，本身就是個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)。長(cháng)視頻平臺當算長(cháng)遠賬，以“十年磨一劍”的戰略定力布局更長(cháng)遠的未來(lái)。

　　用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)長(cháng)視頻的需求不會(huì )改變，經(jīng)歷陣痛的長(cháng)視頻行業(yè)迫切需要壯士斷腕，聚焦主業(yè)。希望長(cháng)視頻能堅持深耕優(yōu)質(zhì)內容，用更多精品爆款筑牢自己的品牌護城河。隨著(zhù)我國版權保護機制日益完善，國民付費習慣養成，長(cháng)視頻平臺的未來(lái)必將大有可為。（姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）