從老字號走向“國潮”品牌，不是簡(jiǎn)單地換個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標簽，而是走上一條充滿(mǎn)挑戰和搶抓機遇的路。在這個(gè)過(guò)程中，只有堅持實(shí)體為本、創(chuàng )新為核，才能讓情懷落地、創(chuàng )意變現。在各方共同努力下，國貨品牌的創(chuàng )新之路將越走越寬。

　　62歲的奶糖“大白兔”，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，不斷刷新著(zhù)消費者對這家老字號的認知?！按蟀淄谩鳖l頻跨界的品牌新形象，接連出現在近日舉辦的首屆中國國際消費品博覽會(huì )和中國自主品牌博覽會(huì )上。

　　這一次，不是“大白兔”牌香水的首度亮相。早在2019年，一些跨界網(wǎng)紅產(chǎn)品就曾在多個(gè)電商平臺上賣(mài)到斷貨，市場(chǎng)反饋頗為不錯。不僅如此，“RIO銳澳六神花露水”風(fēng)味雞尾酒、“瀘州老窖頑味”香水、“農夫山泉”面膜等跨界產(chǎn)品的推出，都引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

　　有統計顯示，僅2019年涌現出的“國潮”品牌就有數百家之多。正因如此，市場(chǎng)人士把2019年稱(chēng)為新消費領(lǐng)域“國潮”品牌的元年。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了國貨品牌崛起，特別是在加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，被賦予更多時(shí)代使命的國貨品牌，正大步走向臺前。

　　國貨品牌需要崛起，但品牌延伸學(xué)問(wèn)大。消費者是否買(mǎi)賬“大白兔”賣(mài)香水的跨界方式，市場(chǎng)上有兩種截然不同的聲音——

　　樂(lè )觀(guān)者說(shuō)，中國經(jīng)濟增長(cháng)已成功實(shí)現換軌，消費連續7年成為中國經(jīng)濟第一引擎，中國完備而強大的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系，足以支撐“中國制造”以品質(zhì)立市，中國自主品牌強勢崛起水到渠成。同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展進(jìn)步，中國消費者已從簡(jiǎn)單的大牌崇拜走向理性成熟的品牌選擇。國貨品牌發(fā)展正當其時(shí)。

　　悲觀(guān)者說(shuō)，“國潮”興起的背后，無(wú)非還是砸錢(qián)拼營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅聚人氣的市場(chǎng)套路。在大規模投資融資所制造的“風(fēng)口”下，一個(gè)個(gè)所謂爆款產(chǎn)品，其實(shí)并沒(méi)有真實(shí)的市場(chǎng)需求和用戶(hù)忠誠作支撐，當好奇心的潮水退卻之后，這些網(wǎng)紅衍生品究竟能走多遠，還要打一個(gè)大大的問(wèn)號。

　　對于“國潮”品牌的命運，現在作判斷還為時(shí)過(guò)早。一個(gè)基本事實(shí)是，“國潮”品牌作為新生力量，正悄然改變著(zhù)用戶(hù)習慣和消費體驗，攪動(dòng)市場(chǎng)的一池春水。一方面，“國潮”被認可表明國貨品質(zhì)已大幅提升，這也是文化自信不斷提升的表現；另一方面，“國潮”消費里凝結了濃濃的懷舊情結，延續著(zhù)對傳統國貨品牌的信賴(lài)。這意味著(zhù)，如果“國潮”品牌不能與時(shí)俱進(jìn)、持續創(chuàng )新，它們或許難逃曇花一現的結局。

　　從老字號走向“國潮”品牌，不是簡(jiǎn)單地換個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標簽，而是走上一條充滿(mǎn)挑戰和搶抓機遇的路。在這個(gè)過(guò)程中，只有堅持實(shí)體為本、創(chuàng )新為核，才能讓情懷落地、創(chuàng )意變現。欣慰的是，支持國貨創(chuàng )新目前已成為各界共識，特別是在各地開(kāi)展的全國消費促進(jìn)月系列活動(dòng)中，一批國貨精品推陳出新，擁抱“云端”，開(kāi)啟數字化轉型，在年輕人中“圈粉”無(wú)數。與此同時(shí)，一批平臺企業(yè)也積極參與到國貨品牌塑造過(guò)程中，掀起一場(chǎng)全民參與的“國潮”互動(dòng)盛宴。

　　可以預見(jiàn)，在各方共同努力下，國貨品牌的創(chuàng )新之路將越走越寬。在這個(gè)過(guò)程中，國貨品牌要想持久地“潮”下去，就要盡快走出老字號的“舒適區”，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，只要堅守品質(zhì)、堅持創(chuàng )新，就一定能收獲中國品牌的星辰大海。

　?。ū疚膩?lái)源：經(jīng)濟日報 作者：顧陽(yáng)）