近日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。根據《家用電器安全使用年限》標準，我國目前有大量家電超過(guò)了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。目前，各大家電廠(chǎng)商和平臺紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機。

　　家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。近日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。

　　“國家此次出臺重點(diǎn)商品消費促進(jìn)政策，是家電企業(yè)普遍期盼的事，能夠推動(dòng)開(kāi)展家電‘以舊換新’，擴大市場(chǎng)需求，增強行業(yè)發(fā)展信心�！敝袊�家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)對經(jīng)濟日報記者表示，預計有條件的地方將響應政策給予補貼，開(kāi)展家電“以舊換新”。同時(shí)，他也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標準，采取措施支持舊家電回收處理，進(jìn)一步營(yíng)造促進(jìn)家電更新消費的良好環(huán)境。

　　大量家電超安全使用年限

　　我國家電市場(chǎng)現已進(jìn)入滿(mǎn)足更新消費需求為主的階段。此前，在應對2008年國際金融危機沖擊的背景下，我國曾推出“家電下鄉”“以舊換新”等一系列政策，以補貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，顯著(zhù)促進(jìn)了家電普及性消費。如今，這些家電大多數已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時(shí)候。

　　數據顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會(huì )保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過(guò)10年甚至更長(cháng)時(shí)間的家電仍在服役。

　　根據今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會(huì )團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。按照中國家用電器協(xié)會(huì )的推算，僅2020年度，預計我國又將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。

　　家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦。上一輪家電“以舊換新”，全國共銷(xiāo)售新家電9248萬(wàn)臺，直接拉動(dòng)家電消費超過(guò)3420億元。今年，家電市場(chǎng)行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時(shí)推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。

　　今年5月份，國家發(fā)展改革委等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費的實(shí)施方案》。家電生產(chǎn)和消費大省山東作為試點(diǎn)省份先行一步，其任務(wù)是建立有效促進(jìn)廢舊家電規范回收處理、促進(jìn)更新消費良性循環(huán)的體制機制，探索形成可復制可推廣典型經(jīng)驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動(dòng)家電更新消費、培育消費新增長(cháng)點(diǎn)提供借鑒。

　　按照試點(diǎn)目標，今年底前，山東省將實(shí)現廢舊“四機一腦”規范回收處理規模增長(cháng)10%，達到570萬(wàn)臺；通過(guò)“以舊換新”直接拉動(dòng)家電消費80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機一腦”規范回收處理規模增長(cháng)35%，達到700萬(wàn)臺以上；通過(guò)“以舊換新”年拉動(dòng)家電消費150億元以上。

　　廠(chǎng)商推出“自選動(dòng)作”搶商機

　　從企業(yè)層面看，各大家電廠(chǎng)商精心謀劃，近期紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機。11月23日，蘇寧易購宣布，將啟動(dòng)持續到明年春節的綠色家電、家裝換新活動(dòng)。針對綠色智能家電品類(lèi)實(shí)施消費補貼，主要側重于安全使用期內的舊家電更新消費。此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易，提升區域本地化收舊服務(wù)，聯(lián)合家電回收及二手家電經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)組成聯(lián)盟等。

　　“蘇寧易購‘以舊換新’用戶(hù)數增長(cháng)迅速，僅今年‘雙11’期間家電‘以舊換新’訂單就同比增長(cháng)147%�！碧K寧易購開(kāi)放平臺經(jīng)營(yíng)集團大家電3C行業(yè)線(xiàn)總裁何曉偉指出，除了補貼外，用戶(hù)更看重平臺方提供免費上門(mén)拆卸、免費搬運、免費安裝等貼心服務(wù)，后顧之憂(yōu)的解決有助于激發(fā)用戶(hù)換新熱情。

　　美的集團冰箱銷(xiāo)售部部長(cháng)黎軍衛介紹，美的建立了從省會(huì )到縣鄉鎮一級的廣泛網(wǎng)點(diǎn)。今年5月份至8月份，美的冰箱以“換新風(fēng)暴”為主題，開(kāi)展換新活動(dòng)4154場(chǎng)，銷(xiāo)售9.5萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯(lián)合開(kāi)展“走遍中國”活動(dòng)，主要在縣城和鄉鎮開(kāi)展“以舊換新”，給予消費者100元至300元補貼支持。

　　除了以補貼形式加大促銷(xiāo)力度外，家電骨干企業(yè)更聚焦產(chǎn)品競爭力提升，努力突破同質(zhì)化競爭的紅海，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng )新供給激發(fā)市場(chǎng)換新需求。

　　“當前，彩電更新?lián)Q代周期依然是9年，市場(chǎng)狀況與消費升級、居民生活品質(zhì)提升嚴重脫節。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場(chǎng)規模出現較大下滑，激光電視成為唯一保持正增長(cháng)的電視品類(lèi)�！焙Ｐ偶す怙@示公司總經(jīng)理高玉嶺表示。

　　奧維云網(wǎng)推總數據顯示，激光電視2015年至2020年復合增長(cháng)率達213.8%。高玉嶺強調，“要激發(fā)居民消費需求，就要有真正觸動(dòng)用戶(hù)‘汰舊換新’的產(chǎn)品”。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 周 雷）