10月13日，阿里巴巴公布扶持中小企業(yè)的“春雷計劃”半年成績(jì)單。半年來(lái)，20個(gè)省市、2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，和阿里巴巴一起實(shí)現“數字化”突圍，全國也多長(cháng)出1000個(gè)區域公用品牌。

　　從滄州小米到蘭州百合，從陽(yáng)澄湖大閘蟹到蒲江獼猴桃，從五常大米到河北雪梨，從山城竹紙到佛山家裝，通過(guò)阿里“春雷計劃”，全國超1000個(gè)家鄉特產(chǎn)品牌借助數字化能力長(cháng)成區域公用品牌，變得有名有姓。

　　讓更多家鄉特產(chǎn)有名有姓

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我國消費者對品質(zhì)消費需求的上升，許多在國外聲譽(yù)很好的產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)。法國上普羅旺斯薰衣草精油、蘇格蘭威士忌、意大利西西里島血橙……越來(lái)越多的地理標志產(chǎn)品被中國老百姓所熟知。

　　“地理標志產(chǎn)品”也被稱(chēng)為“區域公用品牌”。涪陵榨菜、北京烤鴨、西湖龍井、寧夏枸杞、天津麻花、煙臺蘋(píng)果都是響當當的區域公用品牌。

　　但除了一些全國知名品牌，絕大多數區域公用品牌的知名度和影響力都有限。讓更多家鄉特產(chǎn)成長(cháng)為“區域公用品牌”有名有姓，從家鄉走向全國，從田間送到餐桌，變得越來(lái)越重要。

　　“春雷計劃”啟動(dòng)后，阿里巴巴通過(guò)品類(lèi)規劃、淘寶直播、產(chǎn)地倉共建、產(chǎn)銷(xiāo)對接等方式，打通生產(chǎn)、加工、商貿環(huán)節，形成區域公用品牌打造組合拳。通過(guò)這些舉措，1800個(gè)農產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬(wàn)款農產(chǎn)品、近1000個(gè)區域公用品牌在阿里巴巴平臺上“破土而出”。

　　專(zhuān)注大閘蟹生意8年的甘婧琦經(jīng)營(yíng)著(zhù)江蘇洪鮮大閘蟹貿易有限公司，她看到了“大閘蟹”這個(gè)區域公用品牌的一步一步的數字化轉型。

　　“過(guò)去的洪澤湖，只是蟹商普通進(jìn)貨地。洪澤湖水質(zhì)很好，產(chǎn)出的大閘蟹肉質(zhì)清甜。但只依靠線(xiàn)下很難打造品牌�！备舒虹�說(shuō)。

　　甘婧琦聯(lián)合天貓打造“洪澤湖大閘蟹”品牌，開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)化供應鏈，銷(xiāo)售額從去年的0元增長(cháng)到今年3000萬(wàn)，開(kāi)始向億元俱樂(lè )部沖刺。

蟹農正在捕撈洪澤湖大閘蟹

　　據9月中國品牌建設促進(jìn)會(huì )和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布的《中國農產(chǎn)品地域品牌價(jià)值》報告顯示，首批授牌的9個(gè)品牌價(jià)值高達3000億。五常大米以701.97億元拔得頭籌，在阿里巴巴豐收節期間在天貓平臺上售出73.1萬(wàn)件。

　　數字化助力打造工業(yè)區域公用品牌

　　在疫情的危機下，越來(lái)越多不同類(lèi)型區域公用品牌通過(guò)阿里“春雷計劃”抓住數字化的機遇，實(shí)現數字化轉型。

　　山城竹紙、佛山家居、廣州女裝、汕頭內衣、潮州智能馬桶、澄海玩具是工業(yè)區域公用品牌中的佼佼者。

　　重慶紙品產(chǎn)業(yè)帶位于竹資源豐富的永川地區，主打竹纖維生活用紙。當地紙業(yè)公司客戶(hù)多為企業(yè)，品牌在大眾消費市場(chǎng)影響力極其有限。雖然從2017年開(kāi)始進(jìn)入電商領(lǐng)域，但由于缺乏經(jīng)驗，成交一直不見(jiàn)起色。

　　“春雷計劃”啟動(dòng)后，阿里巴巴集團旗下“聚劃算”攜手永川區政府等發(fā)起“匯聚重慶”活動(dòng)，共同打造“山城竹紙”區域公用品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數字化轉型。

　　通過(guò)用戶(hù)直連工廠(chǎng)的模式，消費者獲取實(shí)惠的同時(shí)還能即時(shí)反饋，便于廠(chǎng)家調整產(chǎn)品策略。4毛一包的竹漿紙巾在聚劃算銷(xiāo)售火爆。

　　為了打造品牌，“山城竹紙”也推出創(chuàng )意推廣活動(dòng)。文理紙廠(chǎng)的女工身著(zhù)以“山城竹紙”為主材料的潮裝，刷爆抖音、微博等社交圈。生活用紙與時(shí)尚潮流聯(lián)系在一起，為“山城竹紙”贏(yíng)得更多消費者。

　　目前“山城竹紙”在淘寶上的日銷(xiāo)量已破45萬(wàn)單。

圖為文理紙廠(chǎng)女工身著(zhù)“山城竹紙”潮裝“變身照”

　　“重慶永川紙品產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)攜手阿里巴巴‘春雷計劃’，打造了‘山城竹紙’這個(gè)工業(yè)區域公用品牌，不僅賣(mài)得好，還提升了品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)帶里的紙企都能享受品牌紅利，平臺、品牌、產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的預期逐步顯現�！敝貞c市永川區商委副主任程緒友說(shuō)。

　　打造區域公用品牌成趨勢

　　看到“山城竹紙”賣(mài)得紅紅火火，走出了重慶，程緒友說(shuō)，他也希望將來(lái)復制“春雷計劃”的數字化模式把當地的“永川豆豉”、“永川秀芽”、“永川香珍”等家鄉特產(chǎn)都打造成區域公用品牌。

　　10月14日，為加強中國和歐盟地理標志保護與合作，促進(jìn)地理標志產(chǎn)品貿易，中歐雙方正式簽署《中歐地理標志協(xié)定》，雙方互認550個(gè)地理標志，涉及酒類(lèi)、茶葉、農產(chǎn)品、食品等。

　　“《協(xié)定》為企業(yè)提供了新商機，進(jìn)而增加了消費者的獲得感�！鄙虅�(wù)部研究院歐亞研究所所長(cháng)劉華芹表示，這將促進(jìn)更多歐盟企業(yè)和消費者了解中方的名優(yōu)特商品，如紹興酒、六安瓜片、安溪鐵觀(guān)音、賀蘭山東麓葡萄酒等，助力中國企業(yè)開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)。

　　這也將惠及成千上萬(wàn)的中小企業(yè)和農特產(chǎn)品。打造區域公用品牌已成趨勢，數字化能力將加速全國各地的家鄉特產(chǎn)轉型，變得有名有姓，和全球品牌一同競爭。