□ 國內手機市場(chǎng)“回暖”，根本原因是國產(chǎn)手機既有不斷創(chuàng )新的“面子”，也有性?xún)r(jià)比突出的“里子”，所以更受到消費者青睞

　　□ 在經(jīng)過(guò)長(cháng)期市場(chǎng)競爭后，主要國產(chǎn)品牌既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng )新實(shí)力，又有深耕線(xiàn)下線(xiàn)上市場(chǎng)建立的渠道優(yōu)勢

　　□ 一二線(xiàn)城市消費者逐漸回歸理性消費，更加重視實(shí)用和性?xún)r(jià)比；三四線(xiàn)城市消費者則開(kāi)始享受“好貨不貴”的消費升級

　　國內手機市場(chǎng)終“回暖”。近日，中國信通院發(fā)布數據稱(chēng)，2019年4月份，國內手機市場(chǎng)總體出貨量達3653.0萬(wàn)部，同比增長(cháng)6.7%，在連續5個(gè)月下降后實(shí)現回升。

　　其中，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商表現強勁，獲得了更多過(guò)去由國際品牌占據的市場(chǎng)份額。今年4月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量達3392.9萬(wàn)部，同比增長(cháng)7.2%，占同期手機出貨量的92.9%。今年一季度，在中國智能手機市場(chǎng)8800萬(wàn)臺出貨量中，蘋(píng)果iPhone出貨量?jì)H為650萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從10.2%下降到7.4%，降幅高達30%，創(chuàng )兩年來(lái)最大跌幅。

　　與此同時(shí)，國產(chǎn)手機品牌集中度進(jìn)一步提升。今年4月份，智能手機上市新機型34款，同比下降20.9%；1月份至4月份，智能手機上市新機型132款，同比下降34.3%。

　　國內手機市場(chǎng)“回暖”，根本原因是國產(chǎn)手機既有不斷創(chuàng )新的“面子”，也有性?xún)r(jià)比突出的“里子”，所以更受到消費者青睞。今年以來(lái)，國產(chǎn)手機新機型起售價(jià)多集中在1000元至3000元之間。除了一直主打性?xún)r(jià)比的小米和新獨立的Redmi品牌，OPPO、vivo等品牌發(fā)布的新機型起售價(jià)位大都在3000元以?xún)�。例如�?999元起的小米9、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO、2999元的OPPO Reno。

　　在經(jīng)過(guò)長(cháng)期市場(chǎng)競爭與策略變化后，主要國產(chǎn)品牌的發(fā)展均各具特色。既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng )新實(shí)力，如華為的高端芯片研發(fā)能力、小米的無(wú)線(xiàn)快速充電技術(shù)；又有深耕線(xiàn)下線(xiàn)上市場(chǎng)建立的渠道優(yōu)勢，如OPPO、vivo對三四線(xiàn)市場(chǎng)以及年輕群體、都市時(shí)尚群體的長(cháng)年耕耘。國產(chǎn)手機已經(jīng)建立、完善了良性互動(dòng)的競爭格局。

　　全球知名監測與數據分析公司尼爾森發(fā)布的《中國家庭精明消費報告》顯示，國產(chǎn)手機品牌拿下一二線(xiàn)城市市場(chǎng)，銷(xiāo)量漲幅迅速超過(guò)國際品牌。一線(xiàn)城市用戶(hù)對蘋(píng)果手機的熱情正在消退，華為、小米等國產(chǎn)手機品牌在一二線(xiàn)城市的銷(xiāo)量漲幅明顯優(yōu)于蘋(píng)果、三星等國際品牌。這說(shuō)明一二線(xiàn)城市消費者逐漸回歸理性消費，對于產(chǎn)品的選擇不再盲從，更加重視實(shí)用和性?xún)r(jià)比。

　　同時(shí)，三四線(xiàn)城市消費者開(kāi)始享受“好貨不貴”的消費升級。消費者的消費習慣從雜牌過(guò)渡到知名品牌；消費觀(guān)念升級，對產(chǎn)品品牌和質(zhì)量有了更高要求。此外，興趣買(mǎi)單、理性消費、重性?xún)r(jià)比成為主流消費態(tài)度。在消費升級的大潮下，消費者的消費心態(tài)更成熟、消費主張更務(wù)實(shí)、消費選擇更理性，不再愿意僅為面子“買(mǎi)單”，新的消費文化正在形成。

　　小米集團副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰告訴記者，今年1月份Redmi品牌獨立后推出的NOTE 7目前銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺。依靠極致性?xún)r(jià)比戰略，在國內手機市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境下，小米手機在國內的市場(chǎng)份額連續3個(gè)月增長(cháng)。

　　盧偉冰認為，所謂性?xún)r(jià)比就是同等性能價(jià)格最低、同等價(jià)錢(qián)性能最好。性?xún)r(jià)比是消費者注重的一個(gè)重要因素，這一選擇并非消費降級，而是在有品質(zhì)保障的基礎上，通過(guò)更實(shí)惠的方式購買(mǎi)產(chǎn)品。對于家庭普遍使用的消費電子產(chǎn)品，消費者開(kāi)始更加注重實(shí)惠，性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。(經(jīng)濟日報記者 陳 靜)