數據來(lái)源：《2018中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》

　　制圖：沈亦伶

　　據國家統計局調查，2018年前三季度，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入63591億元，比上年同期增長(cháng)9.3%。盡管與前5年平均13%的增速相比，2018年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但我國文化產(chǎn)業(yè)仍然保持了較快增長(cháng)。

　　付費用戶(hù)增速之快，出人意料

　　雖然已是冬天，數字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng )始人張凌云近日卻感到暖洋洋的，北京市朝陽(yáng)區政府登門(mén)送上了“服務(wù)包”，為企業(yè)核心人才提供就醫、住房、戶(hù)口、子女上學(xué)等一攬子優(yōu)惠�！拔覀兪敲駹I(yíng)文化企業(yè)，最寶貴的資源就是人才，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂(yōu)，增強了對未來(lái)的信心�！睆埩柙普f(shuō)，掌閱在2018年仍保持較快增長(cháng)，新增用戶(hù)1000多萬(wàn)，總數達到了1.1億，海外用戶(hù)也增加到2000萬(wàn)。

　　2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續保持快速增長(cháng)，其中最突出的是用戶(hù)付費模式的崛起。中國有超8億網(wǎng)民，付費用戶(hù)增速之快，出人意料。

　　2015年，愛(ài)奇藝的付費用戶(hù)剛剛超過(guò)500萬(wàn)。愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇當時(shí)預測，中國視頻付費市場(chǎng)即將成熟，未來(lái)視頻付費的收入會(huì )達到每年100%的增速。3年后的2018年9月底，愛(ài)奇藝會(huì )員數達8070萬(wàn)，其中付費會(huì )員超過(guò)98%。截至2018年第三季度，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)收入為人民幣29億元，超過(guò)在線(xiàn)廣告服務(wù)收入24億元。騰訊和優(yōu)酷的視頻會(huì )員增速同樣迅猛。截至2018年第三季度，騰訊視頻的會(huì )員數為8200萬(wàn)；優(yōu)酷日均付費用戶(hù)增速連續4個(gè)季度超過(guò)100%。

　　在線(xiàn)音樂(lè )的付費用戶(hù)增長(cháng)更為迅猛。截至2018年11月，網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)數超過(guò)6億，1年實(shí)現兩億增長(cháng)。歌手毛不易今年在網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布的數字作品輯《平凡的一天》，專(zhuān)輯銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)�！艾F在，在線(xiàn)音樂(lè )已經(jīng)進(jìn)入付費時(shí)代，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)作品買(mǎi)單�！本W(wǎng)易云音樂(lè )CEO朱一聞?wù)f(shuō)。

　　“以前用戶(hù)多意味著(zhù)廣告收入多，但現在用戶(hù)多更意味著(zhù)會(huì )員費收入多，這是一個(gè)重大的變化，說(shuō)明中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統的‘內容免費+廣告推廣’的方式進(jìn)化為‘內容付費+廣告推廣’的模式，與發(fā)達國家同步了�！蔽幕�產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京大學(xué)教授陳少峰說(shuō)。

　　優(yōu)質(zhì)版權價(jià)值凸顯，激勵原創(chuàng )

　　多年來(lái)一直習慣于免費的中國網(wǎng)民為什么會(huì )愿意成為付費會(huì )員？張凌云分析：“關(guān)鍵是要有足以吸引觀(guān)眾的優(yōu)質(zhì)內容�！痹S多用戶(hù)就是為了追一部劇或一部綜藝而購買(mǎi)了會(huì )員服務(wù)。

　　陳少峰說(shuō)，“內容付費+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴，體現了創(chuàng )作的價(jià)值，對創(chuàng )作者而言是很大的正向激勵。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )影視、網(wǎng)絡(luò )游戲，還是網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。

　　為了吸引更多用戶(hù)，各大平臺加大了優(yōu)質(zhì)版權的采購力度，版權價(jià)格也隨之一路飆升，刺激之下，各視頻平臺普遍加大了原創(chuàng )力度，一些原創(chuàng )網(wǎng)綜和網(wǎng)劇都以較高的創(chuàng )作質(zhì)量贏(yíng)得了高播放率。

　　一直熱衷于搶購版權的在線(xiàn)音樂(lè )平臺也日益重視培育自己的原創(chuàng )力量。網(wǎng)易云音樂(lè )入駐原創(chuàng )音樂(lè )人超7萬(wàn)人，上傳原創(chuàng )音樂(lè )作品超120萬(wàn)首。朱一聞?wù)f(shuō)，為了扶持原創(chuàng )，網(wǎng)易云音樂(lè )推出了“石頭計劃”“云梯計劃”等項目，大力挖掘新人新作。今年5月原創(chuàng )作品《可能否》上線(xiàn)之前，音樂(lè )人木小雅還只是一位書(shū)店設計師，業(yè)余玩音樂(lè )，但在“石頭計劃”的助推下，她在網(wǎng)易云音樂(lè )上已經(jīng)擁有超過(guò)22萬(wàn)粉絲，《可能否》播放量超過(guò)7億，評論數超過(guò)26萬(wàn)�！霸瓌�(chuàng )音樂(lè )是華語(yǔ)音樂(lè )長(cháng)期健康發(fā)展的重要引擎，我們的扶持舉措要更加深入，扶持對象要進(jìn)一步擴大�！敝煲宦�?wù)f(shuō)。

　　受益于國內版權市場(chǎng)的高度活躍，創(chuàng )作者的版權收入也在持續增加。國際作者和作曲者協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報告2018》顯示，2017年中國版稅收入（指音樂(lè )作品）達2700萬(wàn)歐元，同比上漲18.4%，其中36%的音樂(lè )版稅可分給海外協(xié)會(huì )。CISAC分析認為，中國有潛力在未來(lái)幾年進(jìn)入世界十大版稅收入市場(chǎng)之列。

　　文化產(chǎn)業(yè)融合新技術(shù)，加速升級

　　“注意力是這個(gè)世界上最稀缺的東西�！憋@然，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)注意力爭奪戰中遙遙領(lǐng)先。據國家廣電總局近期調查，付費數字電視頻道收入在2017年出現下降，主要是受到愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務(wù)的沖擊導致。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統文化產(chǎn)業(yè)也在積極應對，加大融合發(fā)展的力度。中國出版集團正在打造數字出版集團，旗下各單位數字版權簽約率接近70%，近3年的數字營(yíng)收年均增速40.6%，高于全國30%的增速。中國出版集團公司副總裁劉伯根說(shuō)：“在傳統時(shí)代，內容是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，而大數據時(shí)代，數據是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，出版業(yè)要努力做大數據資源規模、數據資產(chǎn)規模、數據增值規模�！�

　　中國新聞出版研究院院長(cháng)魏玉山分析：“新技術(shù)對傳統文化產(chǎn)業(yè)的沖擊、改造和提升是不會(huì )停止的，未來(lái)融合發(fā)展將更加深入，不僅是傳統文化產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)各相關(guān)文化業(yè)態(tài)也會(huì )彼此融合�！�

　　不少業(yè)內人士認為，2019年，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品會(huì )獲得更大發(fā)展空間。張凌云說(shuō)：“靠簡(jiǎn)單重復和打怪升級來(lái)吸引讀者的老路是走不通的�！薄拔磥�(lái)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)不太可能像以前那樣動(dòng)輒數百萬(wàn)字甚至上千萬(wàn)字，而會(huì )以合理的長(cháng)度、強大的吸引力取勝�！饼徲钤诘诹鶎弥袊�網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上表示。

　　業(yè)內人士預計，2019年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將更加細分，向專(zhuān)業(yè)化、精細化方向演進(jìn)。借助互聯(lián)網(wǎng)，即使是一些小眾產(chǎn)品，也能聚集起數量可觀(guān)的用戶(hù)。未來(lái)，各種不同類(lèi)型的音樂(lè )作品會(huì )吸引更多各自的樂(lè )迷。朱一聞?wù)f(shuō)：“音樂(lè )審美會(huì )不斷分眾化，音樂(lè )風(fēng)格將更加百花齊放，即使小眾創(chuàng )作者與作品也有機會(huì )贏(yíng)得大眾認可�！�

　　受訪(fǎng)者一致指出，5G時(shí)代的到來(lái)會(huì )給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰與機遇�！�5G時(shí)代，實(shí)時(shí)互聯(lián)、永遠在線(xiàn)、高速網(wǎng)絡(luò )，這些對數字文化企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重大機遇，需要我們在內容和模式上不斷創(chuàng )新、跟上發(fā)展�！睆埩柙普f(shuō)。

　　《 人民日報 》（ 2018年12月24日 12 版）