11日24點(diǎn)整,雙11天貓狂歡節成交額在一片“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的歡呼聲中,最終定格在2135億元,同比增長(cháng)26.9%,毫無(wú)意外地再創(chuàng )新高。雙11第10年,電商已經(jīng)進(jìn)入內容為王的時(shí)代,網(wǎng)購發(fā)生了巨大的變化。

　　今日,阿里巴巴信息服務(wù)旗艦平臺UC公布了2018雙11趣味大數據:廣東人最關(guān)注購物資訊,科技內容消費最高,中老年群體成為“剁手生力軍”,國產(chǎn)手機掀起熱賣(mài)潮……內容電商時(shí)代,社會(huì )消費趨勢已經(jīng)發(fā)生深刻變化。

　　變化一:從一人的光棍節到全民的狂歡

　　1)廣東人最關(guān)注購物資訊,科技內容消費高

　　UC大數據顯示廣東、浙江、江蘇三地對購物資訊最為關(guān)注,國家統計局數據顯示,上半年里,浙江、廣東和江蘇人均消費超過(guò)12000元,分列全國第4~6位,購買(mǎi)力強大。關(guān)注得多也買(mǎi)得多, 2018年天貓雙11各省成交額,廣東、浙江、江蘇也名列前三。

　　UC好貨頻道用戶(hù)普遍關(guān)注科技產(chǎn)品,iPhone、運動(dòng)手環(huán)等科技類(lèi)產(chǎn)品依舊火爆�，F在的用戶(hù),對電子產(chǎn)品的需求已不再局限于通訊等基本功能,他們更傾向于購買(mǎi)功能更齊全、更新穎的科技類(lèi)產(chǎn)品,來(lái)提高他們的生活品質(zhì)。

　　2)網(wǎng)購年齡層上漲,中老年群體有望成潛力用戶(hù)

　　十年前,網(wǎng)絡(luò )購物還只占社會(huì )消費總額的2%,還是屬于年輕人的新興事物。而如今網(wǎng)購占社會(huì )消費總額的近20%,7億多的中國人已經(jīng)習慣使用手機購物,手機支付已經(jīng)是國人最常見(jiàn)的支付方式。

　　UC數據顯示雙11資訊消費年齡層上升,越來(lái)越多的中老年人參與到雙11大促當中。

　　關(guān)注雙11的中老年用戶(hù)數比關(guān)注日常資訊的更高,中老年人已成為網(wǎng)購新生力量。智能手機的普及與發(fā)展,讓移動(dòng)支付、網(wǎng)購成為中老年用戶(hù)的必修課。阿里此前數據顯示,中老年人消費者網(wǎng)購在近三年增長(cháng)了1.6倍,中老年群體有望成為互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量。如何挖掘這部分人群的消費潛力,無(wú)疑是各電商平臺日后競爭的重點(diǎn)。 變化二:消費者進(jìn)一步圈層化:文化圈層擴大、圈層消費提升 如今的網(wǎng)購消費者,圈層分化趨勢進(jìn)一步明顯。今年UC大數據推出了雙11網(wǎng)購新人類(lèi)資訊消費畫(huà)像,描繪出了4類(lèi)不同的消費群體

　　如果說(shuō),過(guò)去的消費只為滿(mǎn)足衣食住行等最基本的需求,如今的消費,則更多了些精神上的追求。許多人開(kāi)始為自己的喜好與態(tài)度買(mǎi)單,消費需求更加個(gè)性化、類(lèi)別化,許多新市場(chǎng)也由此誕生。 比如,隨著(zhù)男性偶像明星審美的崛起,有護膚、化妝需求的年輕男性消費者越來(lái)越多,男妝消費儼然成為潮流。UC大數據中偏好買(mǎi)面霜的skr潮男正是這一群體的代表。又比如曾經(jīng)小眾的二次元圈子,如今消費需求也在不斷增加。賣(mài)漫畫(huà)、手辦、cosplay服飾等二次元相關(guān)產(chǎn)品的店鋪,不少都生意紅火。消費圈層的崛起,凸顯大眾對于精神文化的消費需求。反過(guò)來(lái),這種需求又進(jìn)一步帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,形成良性循環(huán)。

　　(“天貓雙11”UC好貨頻道內容截圖)

　　變化三:全民消費升級:國潮掀起,內容助力電商變現

　　1)國潮掀起,國貨強勢霸屏

　　今年雙11,消費者在產(chǎn)品的購買(mǎi)偏好上也發(fā)生了巨大變化,對國產(chǎn)品牌的認可度大大提高。UC大數據顯示,雙11期間國產(chǎn)手機成交量占手機總品類(lèi)的7成,也就是說(shuō),UC好貨頻道每賣(mài)出10臺手機就有7臺是國產(chǎn)手機;此外,華為、小米、vivo分列國產(chǎn)手機品牌偏好前3名。其背后隱藏著(zhù)的是國產(chǎn)手機品質(zhì)提升、大眾對國貨認同感增強,從而提高了國產(chǎn)手機品牌的內容消費轉化。

　　2)內容消費激發(fā)增量 助力電商變現

　　內容電商時(shí)代,打造內容生態(tài)、輸出優(yōu)質(zhì)內容,成為變現的重要手段。UC大數據顯示,UC好貨頻道的帶貨能力優(yōu)秀,已經(jīng)成為雙11期間重要的“剁手戰場(chǎng)”。其中,手機,家電和美妝分別位列電商成交品類(lèi)前3。 UC電商內容消費總量達2.59億,雙11購物相關(guān)搜索量達到2億+,內容變現效益突出。

　　今年,UC在內容鏈接電商方面的玩法很多樣,同時(shí)祭出了福利、玩法、優(yōu)質(zhì)內容三大法寶。先是通過(guò)“雙11合伙人·狂歡集能量”接入天貓購物主會(huì )場(chǎng),推出紅包、抽獎、游戲等福利玩法吸引用戶(hù)參與,數據顯示共計5747萬(wàn)用戶(hù)參與了集能量活動(dòng);然后通過(guò)UC大魚(yú)號招募近千人的創(chuàng )作團在雙11種草帶貨,并啟動(dòng)了“雙十一創(chuàng )作狂歡季”征集,共計產(chǎn)出15.4萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)內容。憑借這三大法寶,UC充分發(fā)揮覆蓋全民用戶(hù)的觸達能力,鏈接內容生態(tài)與電商生態(tài),全力推動(dòng)消費升級,激發(fā)變現能力。

　　過(guò)去十年,天貓雙11帶來(lái)了社會(huì )大協(xié)同的資源共振,以變革消費方式,帶動(dòng)變革生產(chǎn)組織形式,提振消費信心,推動(dòng)了消費升級與經(jīng)濟增長(cháng)。十年后的今天,天貓雙11早已經(jīng)超越了電商促銷(xiāo),衍生出豐富的玩法與福利,成為消費者享受超值消費服務(wù)和體驗的狂歡節。而UC作為擁有6億+用戶(hù)的“阿里巴巴信息服務(wù)旗艦平臺”,在雙11期間深挖消費群體,成為加速流量變現、帶動(dòng)消費升級的重要陣地,進(jìn)一步幫助消費者營(yíng)造品質(zhì)生活,推動(dòng)消費升級。

　　如今天貓雙11購物節,已晉升為全球消費嘉年華,成為獨特的經(jīng)濟現象。UC以?xún)?yōu)質(zhì)、豐富的高價(jià)值內容,充分發(fā)揮覆蓋全用戶(hù)的觸達能力,打通了用戶(hù)與電商的壁壘,真正做到:為用戶(hù)篩選高品質(zhì)的好貨,為商家創(chuàng )造更多價(jià)值。 UC聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)產(chǎn)生協(xié)同效應,聯(lián)手滿(mǎn)足用戶(hù)在資訊、文娛、購物等多方面、多層次的消費需求,推動(dòng)社會(huì )整體消費結構升級。UC國內業(yè)務(wù)負責人吳嘉表示,2018天貓雙11是阿里巴巴數字經(jīng)濟體的雙11,UC作為阿里生態(tài)體系中重要的流量入口,將發(fā)揮自身在內容與用戶(hù)方面兼具深度與廣度的雙重作用,圍繞天貓雙11產(chǎn)出更多具有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容,讓用戶(hù)在UC玩得嗨買(mǎi)得爽。 十年天貓雙11,變革了大眾的消費方式,也培育了更加垂直細分的消費市場(chǎng)。UC作為重要的互聯(lián)網(wǎng)流量入口,在內容生態(tài)推動(dòng)消費升級的趨勢下,未來(lái)將持續連接阿里生態(tài),為提升用戶(hù)服務(wù)、創(chuàng )新消費體驗、擴展商業(yè)邊界繼續而努力。以上數據均由UC大數據提供

　　UC大數據是UC基于6億+的海量用戶(hù),結合阿里巴巴巨量數據體系,針對內容和用戶(hù)進(jìn)行數據采集、分析、跟蹤和推送的能力和展示,涵蓋資訊閱讀、視頻播放、網(wǎng)站導航、搜索等多種領(lǐng)域。