提要 紙媒向“智庫化”轉型，既是時(shí)代發(fā)展的需要，也是自身升級的必然趨勢。要贏(yíng)得生存空間，紙媒就必須認清媒體融合大趨勢，以新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，在立足于中國國情的基礎上，圍繞黨中央提出的建設“中國特色新型智庫”的總目標，積極探索“智庫化”轉型發(fā)展道路，打造一批具有中國特色的新型“傳媒智庫”。在保持媒體貼近公眾、跟蹤觀(guān)察、覆蓋廣泛和受眾量大等天然優(yōu)勢的同時(shí)，與智庫功能相融合，做到深度與廣度并存，研究與傳播并重。

　　全球紙媒呈現“智庫化”趨勢

　　近年來(lái)，新技術(shù)的更迭和使用改變了固有的傳媒方式和渠道，對傳媒業(yè)中曾經(jīng)占據傳播主導地位的紙質(zhì)媒體形成了巨大沖擊。面對嚴峻的生存困境，傳統紙媒到了革新圖存的關(guān)口，紛紛開(kāi)始思考和提出與大數據時(shí)代發(fā)展要求相匹配的新戰略，即向“智庫化”轉型。

　　紙媒向“智庫化”轉型，既是時(shí)代發(fā)展的需要，也是自身升級的必然趨勢。黨的十九大報告指出，要“深化馬克思主義理論研究和建設，加快構建中國特色哲學(xué)社會(huì )科學(xué)，加強中國特色新型智庫建設”。要贏(yíng)得生存空間，紙媒就必須增強創(chuàng )新意識，認清媒體融合大趨勢，以新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，在立足于中國國情的基礎上，圍繞黨中央提出的建設“中國特色新型智庫”的總目標，認真貫徹落實(shí)黨的十九大報告中提出的“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng )新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的指示精神。以加快推進(jìn)國際傳播能力建設，講好中國故事為工作重心，積極探索“智庫化”轉型發(fā)展道路，打造一批具有中國特色的新型“傳媒智庫”。在保持媒體貼近公眾、跟蹤觀(guān)察、覆蓋廣泛和受眾量大等天然優(yōu)勢的同時(shí)，與智庫功能相融合，做到深度與廣度并存，研究與傳播并重，更好地實(shí)現“資政啟民、思想傳播，上情下達、下情上傳”的目的。

　　需以“雙引擎”實(shí)現“雙驅動(dòng)”

　　值得注意的是，紙媒“智庫化”轉型并不是紙媒和智庫簡(jiǎn)單地“1+1”疊加，而是多方面的解構和重組。因此，紙媒既要牢牢把握自身優(yōu)勢，又要及時(shí)適應新形勢，與新技術(shù)手段、運行機制和人才建設等建立多向結合，才能以“雙引擎”實(shí)現“雙驅動(dòng)”，迅速、高效、順利地向“智庫化”的發(fā)展轉型。

　　一是重塑定位，實(shí)現數據智能化。紙媒“智庫化”的核心，是擺脫“新聞提供者”的單一身份，以思想傳播取代內容傳播，以深度研究成果代替淺層信息呈現。高質(zhì)量的大數據資源，既是新的生產(chǎn)要素，也是重要的核心競爭力，更是進(jìn)行深度加工的基礎。因此紙媒“智庫化”轉型的工作重點(diǎn)，是做好“數據工作”�！皞髅街菐臁睂Υ髷祿�的要求不僅僅是簡(jiǎn)單的積累和鋪陳，而是讓數據“智能化”和“活起來(lái)”，以實(shí)現數據的提純、按需抓取和重構。許多國際傳媒集團如T&F、湯森路透、斯普林格等都開(kāi)始重視自身獨有的數據采集和積累，建立自己的調研和分析團隊，實(shí)現在“第一現場(chǎng)”獲取“第一手數據”，保證了數據的獨有性和真實(shí)性。還有的依靠新技術(shù)，建立“群智大數據”和多功能信息整合平臺：一方面廣泛吸納各領(lǐng)域及學(xué)科專(zhuān)家，對接國內外專(zhuān)業(yè)智庫；另一方面吸取公眾輿情信息等，實(shí)現海量數據的共享和快速積累。以此為基礎，提升自身的分析能力，推出深度研究成果。

　　二是創(chuàng )新流程，實(shí)現渠道多元化。紙媒的“智庫化”轉型，需要與之相匹配的技術(shù)支持和渠道傳播�！凹磿r(shí)”，是“智庫化”媒體和傳統媒體的分水嶺。大數據技術(shù)的應用，打破了物理界限和時(shí)間界限，從輸入和輸出兩個(gè)層面，同時(shí)實(shí)現了實(shí)時(shí)實(shí)地的數據處理、數據傳送和數據接收。這從根本上顛覆了受眾傳統的“閱讀體驗”和“閱讀習慣”，創(chuàng )造了新的“閱讀需求”：原有的“媒體導向”變?yōu)榱恕坝脩?hù)導向”，人們需要第一時(shí)間接受信息，第一視角看到畫(huà)面，第一速度做出反應。因此，傳播渠道和方式也要充分結合新、老載體的優(yōu)勢進(jìn)行升級。例如，許多成果需要通過(guò)專(zhuān)題報告、紙質(zhì)報刊、電臺、電視臺等方式輸出，互為引用，保證公信度和傳播范圍。而新技術(shù)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)終端的廣泛應用以其便捷、瞬時(shí)、數字化的特點(diǎn)可以允許實(shí)現成果信息的定制、篩別、選閱、自動(dòng)更新、主動(dòng)推送和公共評論等功能，使數據呈現方式從平面到立體，信息流轉方式從單向輸送到數據網(wǎng)狀循環(huán)，實(shí)現“過(guò)濾器”和“集成器”角色二合一，大大提高了傳播效率。

　　三是轉變功能，實(shí)現責任升級。紙媒向“智庫化”轉型，促生了一批新“傳媒智庫”復合型平臺，也推動(dòng)了紙媒的社會(huì )責任升級和媒體人個(gè)人的職業(yè)轉型。如何在“傳媒智庫”平臺定義“媒體智庫人”的職業(yè)概念、如何使“傳媒智庫”以媒體的功能落腳在智庫標準，以及如何充分實(shí)現“新傳媒智庫”的社會(huì )責任等，都是紙媒在轉型期間面臨的挑戰。

　　一方面，“傳媒智庫”的復合型新平臺重新定義了紙媒的社會(huì )責任，也帶動(dòng)了原平臺功能和作用的升級。轉型后的“傳媒智庫”要求媒體的核心功能由原來(lái)淺層的“講好故事、廣而告之”升級到“政策宣傳，價(jià)值傳遞，思想推手”，既要跟蹤社會(huì )問(wèn)題，向政府建言獻策，又要及時(shí)、充分地將國家政策方針向大眾傳播、詮釋。

　　另一方面，“傳媒智庫”也重新定義了媒體從業(yè)人員的職業(yè)責任。轉型后的“傳媒智庫”要求媒體人圍繞智庫標準，以新的工作標準和制式開(kāi)展工作。從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，我國要形成自己的“傳媒智庫”培訓機制，有針對性地培養媒體智庫型人才。這些“媒體智庫人”不僅要保持和發(fā)揮媒體的天然優(yōu)勢，熟悉傳播業(yè)務(wù)，了解傳播渠道，提高智庫影響力和擴大智庫話(huà)語(yǔ)權，同時(shí)還要著(zhù)力于內容的嚴敲細琢，打造有深度的話(huà)語(yǔ)體系。

　　形成開(kāi)放、循環(huán)、共享的傳媒智庫生態(tài)網(wǎng)絡(luò )

　　紙媒的“智庫化”轉型，應以媒體為主導，充分發(fā)揮其鏈接各方終端的作用，對外廣泛傳播，對內深度挖掘，形成開(kāi)放、循環(huán)、共享的傳媒智庫生態(tài)網(wǎng)絡(luò )。

　　一是升級戰略部署，打造生態(tài)網(wǎng)絡(luò )。紙媒的“智庫化”轉型并不是二者簡(jiǎn)單的疊加，更不是簡(jiǎn)單的數字化。這就要求紙媒要從大處著(zhù)眼，從小處著(zhù)手，調整運營(yíng)模式，建立新的長(cháng)期戰略計劃，有信心，有準備、有計劃地轉型發(fā)展。媒體需要智庫的深度分析和專(zhuān)業(yè)研究來(lái)提高內容質(zhì)量，智庫建設需要媒體的敏銳度和活躍度來(lái)擴展受眾數目，二者相輔相成，缺一不可。例如，英國路透社由紙媒起步，后轉型發(fā)展資訊平臺，而成立于1981年的彭博社則恰恰相反，作為業(yè)界數據終端和資訊平臺的領(lǐng)先機構，反向收購了連年虧損的《商業(yè)周刊》，憑借其多達百萬(wàn)級的讀者、超過(guò)100個(gè)國家和地區的發(fā)行覆蓋區域和涵蓋廣泛的專(zhuān)業(yè)話(huà)題，給自身的數據終端提供了更加廣闊的客戶(hù)群，這一舉措對紙媒轉型具有非常重要的實(shí)踐意義。

　　二是多樣合作方式，整合全盤(pán)資源。有條件的紙媒，建議通過(guò)增設專(zhuān)刊、專(zhuān)版、專(zhuān)欄等方式，集中聚集智庫資源，展示智庫成果，擴大智庫影響力。采用多樣合作方式，整合全盤(pán)資源�？赏ㄟ^(guò)建立“智庫戰略聯(lián)盟”的方式來(lái)整合資源，優(yōu)化布局。通過(guò)國際頂級智庫幫建幫帶，使我國可以盡快擁有一批具有全球視野和國際影響，能夠擔當大國責任的傳媒智庫，提高我國在國際上的軟實(shí)力和話(huà)語(yǔ)權。

　　三是開(kāi)展自主評價(jià)，促進(jìn)成果建設。一個(gè)科學(xué)、獨立、權威的評價(jià)體系，可以使智庫專(zhuān)注于深度加工，推出大量高質(zhì)量報告，迅速改變我國大多數紙媒還停留在“淺層面”信息傳播的現狀。開(kāi)展評價(jià)的方式可以靈活多樣，有條件的紙媒可以加大經(jīng)費投入，開(kāi)發(fā)建立自主型評價(jià)體系，推出優(yōu)秀自主研究成果；也可以與黨政部門(mén)、大學(xué)和科研機構等建立合作，定期組織相關(guān)專(zhuān)家對智庫成果進(jìn)行價(jià)值性評價(jià)等；或在國家、地方和專(zhuān)業(yè)機構建立不同層次的評價(jià)系統，并努力實(shí)現設備、技術(shù)、信息、成果和人才等方面的互通共享，真正建立起自主型評價(jià)體系，實(shí)現研究項目的廣泛覆蓋和深度加工，以評促建，提高評估和預測水平，以研究能力說(shuō)話(huà)，以研究成果說(shuō)話(huà)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統紙媒的轉型發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：中國社會(huì )科學(xué)院評價(jià)研究院 執筆人：張霄 馬冉）