為深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記“7·26”重要講話(huà)精神，為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍，8月14日下午，由中國記協(xié)指導，中國行業(yè)報協(xié)會(huì )主辦，傳媒茶話(huà)會(huì )協(xié)辦的第三期中國行業(yè)媒體新聞茶座如期舉辦，20余家全國性行業(yè)類(lèi)媒體主要負責人參加座談。會(huì )上原國家新聞出版總署《傳媒》雜志社執行社長(cháng)、現任《中國鋁業(yè)報》副總編輯周志懿關(guān)于“報紙如何做好十九大報道，營(yíng)造良好輿論環(huán)境”的發(fā)言引起了與會(huì )者的共鳴。本篇圖文根據周志懿講話(huà)整理而成，希望對各媒體做好重大主題報道有所幫助。

　　附完整文字版：

　　報紙如何為十九大召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍

　　今年下半年將召開(kāi)黨的第十九次全國代表大會(huì )，這是全黨與全國各族人民政治生活中的一件大事。因此，如何為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍，是十九大召開(kāi)前的首要政治任務(wù)。

　　為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍，前提是深入了解黨的十九大的歷史背景與主要任務(wù)，了解我們到底要圍繞什么營(yíng)造？怎么營(yíng)造？只有知其然且知其所以然，才能緊密與中央保持一致，才能始終堅持正確的政治方向。

　　一、為黨的十九大營(yíng)造良好輿論氛圍，必須深入學(xué)習習近平總書(shū)記“7.26”講話(huà)精神，提高政治站位

　　7月26日，習近平總書(shū)記在省部級主要領(lǐng)導干部“學(xué)習習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，迎接黨的十九大”專(zhuān)題研討班開(kāi)班式上發(fā)表了重要講話(huà)，隨后人民日報社與新華社連續刊發(fā)評論，把學(xué)習總書(shū)記講話(huà)精神推向高潮。

　　了解黨史的人都知道，我們黨在改革開(kāi)放歷史新時(shí)期召開(kāi)的每一次全國代表大會(huì )，都有一個(gè)鮮明的主題，向黨內外、國內外宣示舉什么旗、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、擔負什么樣的歷史使命、實(shí)現什么樣的奮斗目標。即將召開(kāi)的黨的十九大是貫通“兩個(gè)一百年”奮斗目標的黨的全國代表大會(huì )，大會(huì )選出的新一屆中央委員會(huì )將承擔收官第一個(gè)百年奮斗目標、開(kāi)啟第二個(gè)百年奮斗目標的歷史重任。習近平總書(shū)記在“7.26”講話(huà)中指出，即將召開(kāi)的黨的十九大，是在全面建成小康社會(huì )決勝階段、中國特色社會(huì )主義發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì )，能否提出具有全局性、戰略性、前瞻性的行動(dòng)綱領(lǐng)，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開(kāi)來(lái)，事關(guān)中國特色社會(huì )主義前途命運，事關(guān)最廣大人民根本利益。

　　8月10日，《人民日報》理論版發(fā)表中共中央政策研究室原副主任施芝鴻的文章，標題是《準確把握“7.26”重要講話(huà)的五個(gè)關(guān)鍵詞》，深入分析了總書(shū)記“7.26”講話(huà)的背景、內涵與外延，為學(xué)習講話(huà)精神，把握講話(huà)實(shí)質(zhì)提供了極好的參考。具體來(lái)說(shuō)就是“一個(gè)鮮明主題”“三個(gè)牢牢把握”“兩個(gè)新”“四個(gè)偉大”“三大攻堅戰”�！耙粋�(gè)鮮明主題”就是中國特色社會(huì )主義；“三個(gè)牢牢把握”是指牢牢把握社會(huì )主義初級階段這個(gè)最大國情、牢牢把握我國發(fā)展的階段性特征、牢牢把握人民群眾對美好生活的向往；“兩個(gè)新”，是指在理論上要不斷拓展新視野、作出新概括；“四個(gè)偉大”是指“偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想”；“三大攻堅戰”分別是堅決打好防范化解重大風(fēng)險攻堅戰、堅決打好精準脫貧攻堅戰、堅決打好污染防治攻堅戰。報業(yè)要深刻領(lǐng)會(huì )總書(shū)記“7.26”講話(huà)的思想內涵，這樣才能在報道方向上不出偏差，萬(wàn)無(wú)一失。

　　二、為黨的十九大營(yíng)造良好輿論氛圍，必須增強“四個(gè)意識”，堅定“四個(gè)自信”

　　“政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識”這四個(gè)意識是一個(gè)意蘊深刻、相互聯(lián)系的有機整體。增強“四個(gè)意識”、自覺(jué)維護習近平同志的核心地位，對于維護黨中央權威、維護黨的團結和集中統一領(lǐng)導，對全黨全軍全國各族人民更好凝聚力量抓住機遇、戰勝挑戰，對全黨團結一心、不忘初心、繼續前進(jìn)，對保證黨和國家興旺發(fā)達、長(cháng)治久安，具有十分重大的意義。

　　就報業(yè)而言，在黨的十九大即將召開(kāi)之際，增強“四個(gè)意識”，關(guān)鍵的關(guān)鍵就是要維護好宣傳好核心意識，把維護好宣傳好習近平同志這個(gè)核心作為當前最大的政治，把宣傳好黨的十八大以來(lái)以習近平同志為核心的黨中央致力社會(huì )發(fā)展與全面進(jìn)步所做出的一系列重大改革舉措在所屬行業(yè)中的應用作為營(yíng)造氛圍的主要手段，具體來(lái)說(shuō)就是“7.26”講話(huà)中的八個(gè)堅定不移。以《中國鋁業(yè)報》為例，今年上半年，中鋁公司實(shí)現自金融危機以來(lái)的首次盈利，這既是中鋁公司黨組率領(lǐng)全系統干部職工努力拼搏的結果，更是習近平總書(shū)記治國新理念在有色金屬行業(yè)的生動(dòng)體現與有力證明。按照中央的統一部署，《中國鋁業(yè)報》在頭版開(kāi)辟《砥礪奮進(jìn)的五年》專(zhuān)欄，從各個(gè)方面集中報道中鋁公司按照習近平總書(shū)記提出的治國新理念，創(chuàng )新運用“加減乘除法”，推動(dòng)中鋁公司成功實(shí)現扭虧增盈轉型發(fā)展的事跡，受到了廣泛的好評。

　　堅定“四個(gè)自信”，就是要理直氣壯地宣傳社會(huì )主義的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信。近年以來(lái)，關(guān)于國企民企的爭論不絕于耳，對國企的攻擊一度甚囂塵上，一些人在國企民企的問(wèn)題上借題發(fā)揮，以此攻擊我國的社會(huì )主義制度。作為報業(yè)，必須挺身而出，對錯誤觀(guān)點(diǎn)與錯誤思潮進(jìn)行批駁與糾正，用鮮活的事例證明社會(huì )主義制度與道路的優(yōu)越性。再以《中國鋁業(yè)報》為例，為打造中鋁公司負責任的央企形象，報社以公司進(jìn)行的社會(huì )責任案例評選為突破口，深入挖掘黨的十八大以來(lái)，中鋁公司旗下各分子公司忠實(shí)履行央企責任的生動(dòng)事例，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓他人證言，牢牢掌握傳播的主動(dòng)權，進(jìn)一步樹(shù)立了央企在民眾中的正面形象。

　　從報業(yè)自身而言，堅定“四個(gè)自信”，特別要堅持自身的自信。在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊下，報業(yè)面臨非常嚴峻的形勢，傳播與發(fā)展能力均受到嚴重挑戰，面對這一現狀，報業(yè)一方面絕不要自我矮化，要堅定道路自信與理論自信；另一方面，要有充分的制度自信與文化自信，在轉型發(fā)展上保持戰略定力，以長(cháng)板補短板，化劣勢為優(yōu)勢，做精英媒體與方向媒體，做到“你無(wú)我有、你假我真、你碎我全、你偏我正”，唯如此，方能為營(yíng)造良好輿論氛圍做出積極貢獻。

　　三、為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍，必須多管齊下，創(chuàng )新出彩

　　我黨歷來(lái)強調：“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人�！睜I(yíng)造良好輿論氛圍，根本目的就是“武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人”，確保創(chuàng )造傳播的價(jià)值。只有當媒體的報道讓受眾從留下印象到打動(dòng)人心，從熟視無(wú)睹到眼前一亮，從事不關(guān)已到主動(dòng)參與，從各抒己見(jiàn)到思想統一，營(yíng)造良好的輿論氛圍才能實(shí)現。要做到這一點(diǎn)，報業(yè)必須創(chuàng )新形式、創(chuàng )新內容與創(chuàng )新手段，只有堅持正確政治方向與正確輿論導向的前提下不斷出新出彩，營(yíng)造氛圍才能收到實(shí)效。

　　1.營(yíng)造良好輿論氛圍，必須以權威、時(shí)度效為基準

　　大凡涉及重大政治題材，媒體報道必須與中央保持一致，因而其權威性至關(guān)重要。權威性怎么體現？無(wú)非內容的權威與作者的權威，其它如視角的高度、理論的深度、信息的準確度及來(lái)源、出處，都會(huì )是考量報道權威性的緯度。具體到為十九大熱身的相關(guān)報道中，7月底以來(lái)，人民日報、新華社已經(jīng)連續、大篇幅地發(fā)表了深入學(xué)習貫徹習近平同志“7.26”講話(huà)精神的系列文章、評論與報道，已經(jīng)為報業(yè)如何為十九大召開(kāi)營(yíng)造好良好輿論氛圍做出了榜樣，也提供了極好的范例。報業(yè)只能在此基礎上認真消化，適當延伸，絕不能另起爐灶，過(guò)分解讀。

　　所謂以時(shí)度效為基準，主要基于有效傳播的問(wèn)題。無(wú)需諱言，在信息大爆炸的時(shí)代，任何單一媒體的傳播效果均會(huì )削減。特別是一些報紙由于長(cháng)期沒(méi)有參與市場(chǎng)化競爭，其傳播的理念、方法與手段還過(guò)于簡(jiǎn)單，有些稿件干脆陷入“誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看、寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬之中。營(yíng)造良好輿論氛圍，必須確保有效閱讀，這就必須在媒體報道的時(shí)度效上做文章，盡量以最快時(shí)間，實(shí)現有效到達，再通過(guò)內容的吸引力實(shí)現有效閱讀的目的。

　　2.營(yíng)造良好輿論氛圍，必須以接地氣、有溫度為要求

　　信息過(guò)剩時(shí)代，不再是媒體挑受眾，而是受眾選媒體。要想在營(yíng)造良好輿論氛圍上出彩，在報道的內容上就必須狠下功夫。就好比請客點(diǎn)菜，你不能光顧著(zhù)自己的喜好，而是要根據客人的胃口，最好是葷素搭配，有辣有淡，菜湯均備，每一個(gè)人都能吃飽吃好，方為圓滿(mǎn)。具體在有關(guān)十九大熱身的報道中，既要有理論的分析講解，更要有實(shí)踐的鮮活事例；既要有廟堂之高的視角，更要有江湖之遠的關(guān)切；可以有陽(yáng)春白雪的風(fēng)格，但也絕對不要缺了下里巴人的通俗；要改進(jìn)傳統政治題材報道的方式，盡量從“干巴巴”到“熱乎乎”轉變。

　　黨的十九大絕不僅是少數幾個(gè)人的事，而是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事，全黨全國各族人民都非常關(guān)心，報紙要進(jìn)行深入細致的策劃，充分運用數據、圖表、案例等各種體裁，體裁多些多些再多些，題材細些細些再細些，故事實(shí)些實(shí)些再實(shí)些，想方設法，千方百計，研究受眾的信息消費習慣，為他們端上營(yíng)養好、品種全、口味爽的新聞大餐。

　　3.營(yíng)造良好輿論氛圍，必須以媒體融合為手段

　　以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會(huì )提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，中央專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》。習近平總書(shū)記還多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述。媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的普遍現象，融合的目的是什么？就是提高傳統媒體的傳播能力。如今，正是檢驗媒體融合效果的時(shí)候。具體可以分為三個(gè)層次。

　　一是整體發(fā)力、組合傳播。充分利用報紙、雜志、網(wǎng)站、兩微一端等各種媒介，為不同的介質(zhì)推出主題一致、形式各樣的內容產(chǎn)品，打出組合拳；

　　二是多種形式、互動(dòng)傳播。除了純粹的新聞報道鋪墊外，媒體還可以充分利用媒體的平臺優(yōu)勢，借力問(wèn)卷調查、互動(dòng)問(wèn)答、游戲、小程序等推出與新聞報道不一樣的互動(dòng)產(chǎn)品。今年八一建軍節前后，人民日報客戶(hù)端推出的H5《我的軍裝照》小程序，截至8月7日6時(shí)47分，游覽量超十億人次，獨立訪(fǎng)客達1.5億以上，打破多個(gè)傳播紀錄。從明星到素人，從耄耋老者到蓬頭稚子，無(wú)不沉浸其中，可謂化宣傳于無(wú)形；

　　三是結合行業(yè)、精準傳播。行業(yè)報有行業(yè)的特殊性，因而在具體為營(yíng)造輿論氛圍的傳播中，還必須緊密結合行業(yè)實(shí)際，通過(guò)具體的行業(yè)實(shí)踐來(lái)反映，用行業(yè)事實(shí)說(shuō)話(huà)，用身邊事例說(shuō)話(huà)，用十八大以來(lái)的相關(guān)方針政策給行業(yè)領(lǐng)域、給行業(yè)人群的生活帶來(lái)的巨大變化說(shuō)話(huà)，精準針對行業(yè)內人群，更能收到事半功倍的傳播效果。

　　4.營(yíng)造良好輿論氛圍，必須以抓好經(jīng)營(yíng)管理為基礎

　　當前媒體面臨前所未有的變局，報業(yè)自身的傳播能力、經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平面臨巨大挑戰，因此，營(yíng)造良好的輿論氛圍，首先是確保自身的發(fā)展與穩定。媒體經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題并不僅僅是經(jīng)濟問(wèn)題，同樣也是政治問(wèn)題。因為它事關(guān)媒體的人心穩定與長(cháng)治久安，事關(guān)媒體的傳播能力建設，事關(guān)媒體的后續發(fā)展。沒(méi)有強有力的經(jīng)營(yíng)管理做支撐，營(yíng)造良好的輿論氛圍就是一句空話(huà)。報業(yè)一方面要借此機會(huì )銳意創(chuàng )新，開(kāi)拓進(jìn)取，以發(fā)展求穩定，用發(fā)展解決難題，以?xún)?yōu)異的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)與良好的管理水平向黨的十九大獻禮；

　　另一方面要提升經(jīng)營(yíng)管理水平，特別是對經(jīng)營(yíng)管理中的廣告、活動(dòng)、論壇等一樣要嚴格把關(guān)，防止“堡壘從內部攻破”。這樣才能確保萬(wàn)無(wú)一失，否則可能“一失萬(wàn)無(wú)”。

　　圍繞黨的十九大進(jìn)行報道，是今年所有媒體的重要政治任務(wù)。為“黨的十九大”營(yíng)造良好的輿論氛圍，可以看成是不久以后為報道好“黨的十九大”的提前熱身。報業(yè)只有挺身而出，擔當作為，銳意求新，方能不辱使命。

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