“標配”消費到“新潮”黃金紅包 七夕消費再升級

　　新華社上海8月28日電 題：“標配”消費到“新潮”黃金紅包 七夕消費再升級

　　新華社記者龔雯、桑彤

　　隨著(zhù)一年一度七夕節的到來(lái)，浪漫消費再度升溫。從傳統的“標配”消費到“新潮”黃金紅包、七夕理財，在情侶表達愛(ài)意、商家訂單猛增的背后，多樣化的需求折射了國內消費的升級。

　　“預訂”消費成趨勢，七夕“標配”仍受歡迎

　　七夕被賦予更多浪漫內涵，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視這個(gè)節日。攜程美食林數據顯示，各城市中高檔餐廳日均瀏覽量持續攀升，尤其在北上廣深等一線(xiàn)城市。以上海為例，多家高檔西餐廳電話(huà)咨詢(xún)量較平時(shí)增長(cháng)30%左右。

　　“僅8月21日一天，就為每家餐廳平均轉接了近300個(gè)訂餐咨詢(xún)電話(huà)。多個(gè)城市熱門(mén)餐廳顯示，七夕當天餐位已訂滿(mǎn)�！睌y程美食林相關(guān)負責人還表示，現在越來(lái)越多的人喜歡“預訂”消費，這已成為人們消費的一種習慣方式。

　　今年七夕正值周一，不少消費者把周末連成小長(cháng)假出游。攜程數據顯示，各地酒店26日至28日迎來(lái)入住高峰，其中七夕節當天為客流最高峰。日照、無(wú)錫、連云港等城市，今年酒店預訂量增幅已超過(guò)一線(xiàn)城市。在消費群體方面，“90后”成為主體，占近50%預訂量。

　　同程旅游數據顯示，節日當天酒店預訂同比增長(cháng)明顯，和平日相比訂單量大幅增加。其中，25-35歲成為主體，占50%以上預訂量，18-25歲占25%，并呈現上升趨勢，北京、江蘇、廣東、上海、浙江等地預訂七夕當天酒店最為火爆。

　　七夕節的“標配”商品，仍是今年消費最大熱門(mén)。京東七夕前(10日-22日)禮品類(lèi)商品銷(xiāo)售數據顯示，永生花同比增長(cháng)超過(guò)610%，永生花、大閘蟹禮券、鮮花環(huán)比增長(cháng)分別超過(guò)290%、210%、100%。

　　過(guò)節＋理財，浪漫催生新消費

　　許多人在過(guò)節消費時(shí)也關(guān)注理財，特別是有寓意的理財產(chǎn)品。今年，商家為七夕專(zhuān)門(mén)打造了多款“浪漫”理財產(chǎn)品，很受關(guān)注。

　　“中國人對黃金情有獨鐘�！痹�購買(mǎi)過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品的肖先生說(shuō)，今年七夕給妻子準備的禮物是騰訊的黃金紅包，選擇520、999、1314、3344毫克有著(zhù)特殊寓意的不同數字組合，紅包會(huì )呈現形狀不同的金玫瑰效果，可通過(guò)微信公號挑選。

　　據了解，1314毫克黃金紅包為定制紅包，一年只發(fā)一次，一次只發(fā)一人。騰訊微黃金將試運營(yíng)實(shí)物提金，消費者收到金玫瑰黃金紅包后，還能兌換指定的金條或首飾。

　　“與送鮮花、吃大餐等一次性消費不同，七夕紅包不僅具有社交性，還有投資理財功能�！痹谏虾�從事金融工作的陳先生說(shuō)。

　　一些金融機構也搭乘“浪漫”經(jīng)濟的便車(chē)。光大云富在七夕當天推出預期年化收益率6.7%的新手理財產(chǎn)品，其收益率高于銀行存款，也高于大部分相同期限的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。興業(yè)銀行推出七夕禮儀存單，為想要在節日留下紀念的人們提供一種選擇，且具有理財收益，推出后受到不少消費者關(guān)注。

　　消費需求多樣化，更愿意滿(mǎn)足個(gè)人喜好

　　在節日效應下，一輪各具特色的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”再次興起。京東數據顯示，七夕禮品類(lèi)商品消費排名前十的地區是：廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南。

　　廣東整體消費金額排名全國首位，以“80后”消費為主，占比45%，偏愛(ài)購買(mǎi)蠟燭、女包。北京排名第二，以美妝、服飾、鐘表、首飾為主，消費者年齡主要集中在26-45歲，占比76%。

　　廣西、云南、海南、河南、陜西的消費者購買(mǎi)七夕禮品類(lèi)商品的金額是去年同期的1.7倍，貴州、甘肅、西藏1.8倍，新疆1.9倍。除了具有共性的消費品，如鐘表、美妝、鮮花、奢侈品等外，各地還有各自特點(diǎn)，西藏消費者熱衷于母嬰用品，甘肅的運動(dòng)服飾銷(xiāo)量大，貴州人愛(ài)買(mǎi)耳機，毛絨玩具在河南大受歡迎……

　　中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍說(shuō)，隨著(zhù)人均收入水平提高，人們正逐漸告別炫耀式消費，而更愿意滿(mǎn)足個(gè)人需求和喜好，這將進(jìn)一步釋放消費潛力。

　　北京青年商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)梅峰認為，現在的年輕人更愛(ài)追求自己喜歡的和體現風(fēng)格的商品，同時(shí)也考慮性?xún)r(jià)比。