圖① 消費者正在體驗VR游戲。

　　圖② 商場(chǎng)里昂貴的VR一體機。

　　圖③ 構造簡(jiǎn)單的VR眼鏡盒子。

　　照片均由本報記者 林紫曉攝

　　2016年被視為“VR元年”，VR（虛擬現實(shí)）成為創(chuàng )投圈的熱潮概念，大量頭顯設備隨之出現。但目前國內市場(chǎng)上九成以上的消費者購買(mǎi)的都是不足百元的VR盒子，內容少、體驗差，過(guò)度泛濫的劣質(zhì)山寨頭盔，毫無(wú)疑問(wèn)將對VR技術(shù)在消費領(lǐng)域的未來(lái)產(chǎn)生負面影響。面對這種現狀，VR行業(yè)該如何繼續前行？經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者進(jìn)行了調研采訪(fǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)步入靜默期

　　VR作為一種新興信息技術(shù)，將對社會(huì )生活以及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠影響。幾乎所有的國際巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購Oculus，三星推出GearVR，谷歌領(lǐng)投Magic Leap，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PS VR，HTC力推HTC Vive，等等。

　　在國內，VR也獲得了資本和市場(chǎng)的青睞。由工信部電子信息司指導的虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會(huì )發(fā)布的《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書(shū)》顯示，2016年中國虛擬現實(shí)市場(chǎng)總規模為68.2億元，硬件制作商是中國VR行業(yè)現階段融資發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

　　捷孚凱市場(chǎng)研究集團（GfK）通過(guò)在線(xiàn)市場(chǎng)監測數據發(fā)現，2016年中國零售市場(chǎng)VR硬件月平均銷(xiāo)量達到38.2萬(wàn)臺，單臺均價(jià)137元，市場(chǎng)相關(guān)的品牌數量多達480個(gè)，不過(guò)其中絕大多數是眼鏡盒子類(lèi)產(chǎn)品。

　　記者在位于北京朝外大街的一家數碼商城發(fā)現，VR硬件價(jià)格從幾十元到上千元不等，大多數VR盒子的價(jià)格在百元左右甚至更低，有的被當作促銷(xiāo)贈品。商家告訴記者，許多VR盒子成本價(jià)在10元左右。一些創(chuàng )業(yè)公司的“品牌”VR盒子，也是直接從這些廠(chǎng)家訂購并貼牌。

　　這些“VR盒子”能代表VR技術(shù)嗎？其實(shí)“VR盒子”構造非常簡(jiǎn)單，兩片透鏡，加上一個(gè)塑料盒子，再加上一個(gè)舒適的綁帶，有的還配有可調節的近視鏡片，就算是一個(gè)完整的產(chǎn)品，再插入手機就可以直接觀(guān)看VR內容。在這類(lèi)VR盒子里，并沒(méi)有任何運算發(fā)生，透鏡也只是用來(lái)放大盒子里面的手機顯示屏，讓圖像占據人們的整個(gè)視野，本質(zhì)上其實(shí)是一種“視覺(jué)欺騙”。

　　《VR時(shí)代》的作者之一吳小明對記者說(shuō)，“2017年對于VR來(lái)說(shuō)是元年后的靜默期，行業(yè)開(kāi)始‘擠泡沫’。那些不太有盈利能力、產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新力的公司將逐漸被淘汰，山寨產(chǎn)品的銷(xiāo)售量會(huì )逐步減少”。

　　創(chuàng )維酷開(kāi)VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶表示，行業(yè)在2017年逐漸回歸理性�！芭c一年前相比，資本投入減少、普通用戶(hù)嘗鮮熱度降低、核心技術(shù)遭遇瓶頸期，無(wú)疑給這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)了巨大挑戰，促使行業(yè)人士更加理性�！崩罹дf(shuō)，“人們開(kāi)始冷靜下來(lái)，思考行業(yè)的發(fā)展方向，當然，更重要的是思考如何在情勢不利的情況下活下去”。

　　市場(chǎng)面臨問(wèn)題多

　　VR移動(dòng)頭顯具有明顯的便攜性、價(jià)格親民等優(yōu)勢，因此成為VR零售領(lǐng)域率先爆發(fā)的產(chǎn)品，手機VR盒子大多被行業(yè)看作“用戶(hù)嘗鮮”的一種廉價(jià)方式。在VR硬件系列產(chǎn)品中，除了盒子之外，還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR，以及更為業(yè)內所看好的VR一體機。

　　有業(yè)內人士表示，從某種意義上說(shuō)，VR一體機才是真正合格的VR設備。VR一體機是指具備獨立處理器的VR頭顯，它配備了處理器、存儲空間、屏幕和陀螺儀、顯示屏。雖然VR一體機在顯示效果、功能上不如HTC Vive等外接式VR頭顯強大，但是沒(méi)有連線(xiàn)束縛，自由度更高，一度被業(yè)內看好。

　　不過(guò)這類(lèi)設備的價(jià)格令大多數普通消費者望而卻步。記者發(fā)現，索尼旗下的VR產(chǎn)品PlayStation VR售價(jià)約在2800元左右，國內的暴風(fēng)魔鏡一體機的售價(jià)為2499元。而外接式VR的價(jià)格更高，相當于一臺中高端電腦甚至更高。

　　李晶表示，現階段的外接式VR和VR一體機都面臨產(chǎn)品成本太高的問(wèn)題。首先是元器件價(jià)格太高，其次也很大程度上是因為消費市場(chǎng)并沒(méi)有形成規模，難以通過(guò)規模效應來(lái)降低制造成本。

　　缺乏優(yōu)質(zhì)內容，也是當前VR行業(yè)面臨的問(wèn)題。記者在一家VR體驗館看到，大多數體驗項目都是冒險類(lèi)游戲。一位匿名開(kāi)發(fā)者告訴記者，“很多公司只能制作粗糙的全景視頻和非�；�礎的生存類(lèi)游戲。他們急著(zhù)趁熱盈利，很少會(huì )考慮VR發(fā)展的細節和前景”。

　　2月初，Facebook被曝出關(guān)閉了200家Oculus Rift線(xiàn)下體驗店，差不多減掉了在全美開(kāi)設的500家體驗店的40％。國內的一些創(chuàng )業(yè)公司也開(kāi)始在“寒冬”中調整，有的獨立生產(chǎn)VR硬件設備，另一些則專(zhuān)注開(kāi)發(fā)VR內容。

　　賽迪顧問(wèn)高級分析師侯云仙告訴記者，中國VR產(chǎn)業(yè)的起步跟國外比并沒(méi)有差很多。但是國內一個(gè)最大的問(wèn)題是大家沉淀下來(lái)做技術(shù)、精細化應用或內容的太少。整個(gè)行業(yè)在資本的熱潮中有點(diǎn)浮躁，大家都去追逐變現價(jià)值更高的領(lǐng)域，或者隨便復制粘貼到一些應用上�！癡R行業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)一半以上都在美國，國內份額很少�！焙钤葡烧f(shuō)。

　　未來(lái)從應用爆發(fā)

　　雖然目前VR行業(yè)艱難爬坡，但其前景仍為業(yè)內看好�；�于對整體市場(chǎng)、產(chǎn)品成熟度及關(guān)鍵技術(shù)等指標的研判，賽迪顧問(wèn)對虛擬現實(shí)發(fā)展預測傾向樂(lè )觀(guān)，預計到2020年，市場(chǎng)進(jìn)入相對成熟期，規模將達到918.2億元，年復合增長(cháng)率達125.3%。

　　業(yè)內人士表示，VR本身不存在泡沫，是利用VR進(jìn)行商業(yè)投資的圈子有泡沫，那些炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者。VR行業(yè)在不斷的發(fā)展中也會(huì )出現越來(lái)越多的形態(tài)和方向，未來(lái)將會(huì )應用于更多行業(yè)中，同時(shí)更加貼近人們的生活。

　　VR作為科技前沿領(lǐng)域，也受到了世界各國的高度重視。美國、韓國等科技發(fā)達國家均從政府層面支持虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國在《“十三五”國家科技創(chuàng )新規劃》《“十三五”國家信息化規劃》《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展專(zhuān)項行動(dòng)（2016—2018年）》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　由于我國VR市場(chǎng)主流設備仍以移動(dòng)端VR眼鏡為主，VR視頻內容的開(kāi)發(fā)數量要遠多于VR游戲內容。目前VR平臺上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時(shí)，中國VR線(xiàn)下體驗館數量近幾年增長(cháng)迅速，全國已超過(guò)2000家。

　　在國際活動(dòng)的推廣和支持下，VR直播也將是接下來(lái)兩年內的主要爆發(fā)點(diǎn)。此外，專(zhuān)業(yè)級的VR應用在技術(shù)方面也逐漸成熟，教育、設計、旅游、醫療等VR應用都將有突破性進(jìn)展。

　　“我們很高興地看到，今年全行業(yè)泡沫逐漸減少，VR在各個(gè)行業(yè)的應用開(kāi)始落地生根，訂單量也不斷增多，這意味著(zhù)真正的VR市場(chǎng)需求轉暖。我們相信未來(lái)這種趨勢將實(shí)現常態(tài)化，行業(yè)將開(kāi)始慢慢步入健康的發(fā)展軌道�！崩罹дf(shuō)。

　　她認為，在產(chǎn)品成本和內容受限的情況下，很難短時(shí)間在To C市場(chǎng)爆發(fā)，在酷開(kāi)VR一體機籌備的初期階段以To B為主，提供VR一體機設備以及一整套演示和解決方案。就目前而言，B端行業(yè)市場(chǎng)還是大的方向，同時(shí)C端市場(chǎng)也會(huì )逐漸鋪開(kāi)。

　　侯云仙也認為，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并不是靠熱度來(lái)推動(dòng)。熱度只是一時(shí)，需求才能真正引領(lǐng)VR未來(lái)發(fā)展的趨勢�！拔艺J為一定是內容（應用）引爆未來(lái)，應用是最大的驅動(dòng)力，尤其是企業(yè)級應用�！�

　　許多專(zhuān)家表示，在國內VR不斷發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)政府支持和行業(yè)自身規范化。希望政府為VR行業(yè)搭建更多平臺和機會(huì )，并加強對人才的培養。VR行業(yè)也需要進(jìn)行自我完善，從而營(yíng)造一個(gè)更有利于軟件開(kāi)發(fā)適配和產(chǎn)品普及的環(huán)境。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 林紫曉）