中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月1日訊（記者 成琪 專(zhuān)欄）日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展體系基本形成。全國政協(xié)委員、中國美協(xié)副主席、廣東文聯(lián)主席、廣東畫(huà)院院長(cháng)許欽松認為，傳統文化傳承是指傳統文化在一個(gè)人們的共同體的社會(huì )成員中在不同年代的縱向交接的過(guò)程，我們除了考慮在繼承傳統文化精華基礎上，與時(shí)代特點(diǎn)相結合來(lái)進(jìn)行文化創(chuàng )作，也要重視傳統文化在某一時(shí)代的橫向傳播，也就是如何讓具有濃厚歷史特性的傳統文化能在當代得到有效傳播推廣，并得到這個(gè)時(shí)代的人民群眾的喜愛(ài)。 

　　全國政協(xié)委員、中國美協(xié)副主席、廣東文聯(lián)主席、廣東畫(huà)院院長(cháng)許欽松 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成攝

　　傳統文化凝結了優(yōu)秀知識和技能，也能夠增強民族意識和民族精神，許欽松指出，當前傳統文化的傳播面臨著(zhù)三個(gè)問(wèn)題。首先是傳統文化在形式上普遍存在過(guò)于學(xué)術(shù)化的、遠離生活而又束之高閣等問(wèn)題，使得很多人民群眾在受眾心理上會(huì )覺(jué)得其高不可攀。其實(shí)是全民娛樂(lè )化程度突出，使得公眾對于傳統文化的興趣和接受意識淡薄，難以在傳播上進(jìn)行有效的推廣。最后是以政府為核心的引導行為缺乏創(chuàng )新，而依靠民間社會(huì )組織力量又存在力度不足，無(wú)法有效整合資源等困境。 

　　許欽松告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，今年兩會(huì )他提交了《重視傳統文化在時(shí)代語(yǔ)境下的新型傳播模式研究》的提案，對傳統文化在當代的傳播提出了三點(diǎn)建議。 

　　第一，在傳播平臺上要重視與新媒體平臺的結合，重塑傳統文化的傳播方式。傳統文化是一個(gè)完整的生態(tài)系統，從內容的承接性和連續性而言，中國的傳統文化的原始典籍是書(shū)本形式的流傳，由于內容量巨大，往往難以在較短篇幅中完整的把某種形式的傳統文化呈現清楚，這使得很多目前傳統文化的傳播都體量較大。然而，移動(dòng)新媒體的其中一個(gè)重要特點(diǎn)是碎片化，人們關(guān)注一條信息的時(shí)間往往只有幾分鐘，這就使得傳統文化在新媒體傳播上具有了一定的隔閡和矛盾。所以，如何對傳統文化在新媒體上的傳播方式進(jìn)行重塑顯得至關(guān)重要。例如，重點(diǎn)性的選取傳統文化的某個(gè)精華亮點(diǎn)進(jìn)行短文章和短視頻的制作，或者利用某些熱點(diǎn)的APP進(jìn)行植入都是不錯的嘗試。當然，我們也要意識到，碎片化的傳播可能最終影響傳統文化傳承的完整性，影響人們對傳統文化全面客觀(guān)的理解。但盡管如此，在傳播策略上自主的占領(lǐng)陣地仍然非常有必要。政府應該在學(xué)術(shù)上對于傳統文化在新媒體品臺上的傳播進(jìn)行更多值得推廣的研究。 

　　第二，在傳播形式上要重視與其他文化創(chuàng )意行業(yè)的結合，增加傳統文化的娛樂(lè )性和吸引力。文化創(chuàng )意行業(yè)在當代具有受關(guān)注度高、傳播力度大、娛樂(lè )性強等特點(diǎn)，受到廣大人民群眾的喜愛(ài)和自發(fā)傳播，這里面包括綜藝節目、電影、動(dòng)漫、網(wǎng)路游戲等等。事實(shí)上，這些文化創(chuàng )意行業(yè)都需要一個(gè)強有力的IP作為發(fā)揮創(chuàng )意的基礎，才能擺脫目前很多國內的文創(chuàng )產(chǎn)品大量抄襲外國創(chuàng )意的情形。而博大的傳統文化恰恰可以成為其傳播的原始IP。例如，最近流行的綜藝節目《中華詩(shī)詞大會(huì )》、《中國成語(yǔ)大會(huì )》等等，使得詩(shī)詞成語(yǔ)等中國傳統文化精髓的作品在大眾里掀起了熱議，在獲得高收視率的同時(shí)，也有效的激發(fā)了大眾對詩(shī)詞的興趣。又例如，植入中國傳統文化元素的網(wǎng)絡(luò )游戲《天下3》、《仙劍》等等，使得年輕一代在投入大量時(shí)間玩網(wǎng)游的過(guò)程中，受到傳統文化的潛在熏陶。另外由傳統文化改編的電影、根據歷史人物為原型的動(dòng)漫作品，具有中國風(fēng)風(fēng)格的流行音樂(lè )、植入傳統中國畫(huà)元素的時(shí)尚衍生品等都是傳統文化與文化創(chuàng )意行業(yè)結合的優(yōu)秀范例，國家應該有條件的對于這類(lèi)項目進(jìn)行資金、資源對接等方面的支持。 

　　第三，在傳播技術(shù)上要利用先進(jìn)的視覺(jué)技術(shù)和交互技術(shù)，讓傳統文化展現更具吸引力的新面貌。視覺(jué)技術(shù)和交互技術(shù)已經(jīng)大量運用在傳播領(lǐng)域，各種商業(yè)產(chǎn)品利用這些技術(shù)打造出令人驚艷的傳播形象，從而提升關(guān)注度和影響力。目前，很多從事傳統文化的藝術(shù)家和學(xué)者對各種科學(xué)技術(shù)并沒(méi)有過(guò)多的涉獵，使得很多傳統文化的產(chǎn)品仍然停留于沉悶的書(shū)面形式。以圖像化的方式呈現傳統文化，實(shí)際上就是對優(yōu)秀文化知識的視覺(jué)表征，也就是創(chuàng )造一種具象式的知識轉化，實(shí)現從文本到圖像的“視覺(jué)變形”，即以各種視覺(jué)符號來(lái)詮釋和重構傳統典籍中的文化思想。同時(shí)，國家應該通過(guò)政策引導文學(xué)藝術(shù)界與不斷變化的先進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)的融合，使得各種表征的視覺(jué)技術(shù)工具能為傳統文化的復興所用。 

　　代表委員小資料： 

　　許欽松，1952年生，廣東澄�？h人。1975年畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系，1979年調入廣東畫(huà)院任專(zhuān)業(yè)畫(huà)家至今，1992年起被評聘為一級美術(shù)師和享受?chē)鴦?wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼，1998年獲廣東省"五一"勞動(dòng)獎?wù)隆，F為全國政協(xié)委員，中國美術(shù)家協(xié)會(huì )副主席，廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì )主席，廣東畫(huà)院院長(cháng)。 

　　更多報道請見(jiàn) “穩中求進(jìn) 團結奮進(jìn)——2017全國兩會(huì )專(zhuān)題”