2月7日，北京稻香村食品廠(chǎng)元宵生產(chǎn)車(chē)間的工人在制作元宵。 陳曉根攝（新華社發(fā)）

青島蘿卜·元宵·糖球會(huì )開(kāi)幕首日便吸引了31萬(wàn)左右群眾參加。 經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 劉 成攝

2月8日，山東茌平縣綠冠蔬菜合作社菜農搬運大青椒等菜蔬，以供應節日市場(chǎng)�！　≮w玉國攝

　　今年春節期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額再創(chuàng )歷史新高。數據不斷被刷新，是巨大消費需求釋放的體現。眼下春節剛過(guò)，元宵節即將到來(lái)，全國各地消費市場(chǎng)表現如何呢？經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者展開(kāi)了調查采訪(fǎng)，盤(pán)點(diǎn)元宵節消費市場(chǎng)

　　實(shí)體商場(chǎng)銷(xiāo)售火爆

　　2月8日，農歷正月十二，北京市王府井新華書(shū)店二樓。

　　記者在這里看到，書(shū)架和書(shū)架間，不少小朋友在家長(cháng)的陪同下，或是翻書(shū)，或是選購，一片火熱景象。在一排小學(xué)輔導書(shū)的書(shū)架旁，記者和一位來(lái)自山西大同市的小朋友聊了起來(lái)�！拔医袘c慶，跟爺爺奶奶來(lái)北京姨奶奶家玩，后天就要回去了�！币慌缘暮⒆訝敔敻嬖V記者，他今天帶孩子來(lái)這里，就是想幫孩子選購幾本輔導書(shū)，再看看有什么好的課外讀物。

　　“寒假即將結束，開(kāi)學(xué)季即將到來(lái)，文化教育市場(chǎng)將成為拉動(dòng)消費市場(chǎng)增長(cháng)的重要因素”，中國國際電子商務(wù)中心內貿信息中心研究分析師柳金平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“多種因素疊加，讓今年的節日消費市場(chǎng)熱度不減”。

　　從往年的情況看，春節期間通常是我國傳統消費旺季，消費市場(chǎng)供需兩旺�！按汗澕倨诤笠恢钡皆�宵節，仍將是商家重點(diǎn)促銷(xiāo)的時(shí)期”，柳金平告訴記者，今年的元宵節和西方的情人節時(shí)間上比較接近，商家利用這些節日主題促銷(xiāo)力度將加大，需求也將集中釋放，“預計金銀珠寶、電子產(chǎn)品、化妝品等禮品類(lèi)商品，餐飲、酒店等消費需求擴大，帶動(dòng)消費市場(chǎng)再迎一波小高潮”。

　　節日主題的疊加，讓各大商家不失時(shí)機地抓住機會(huì )，推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　春節假日過(guò)后，各大購物中心和餐飲企業(yè)的銷(xiāo)售熱度不減。在北京大興區的薈聚西紅門(mén)購物中心，二層和三層的多家餐飲店門(mén)口，一到飯點(diǎn)兒就排起長(cháng)龍，叫號的聲音此起彼伏。記者節后有一天中午來(lái)這里，在地下停車(chē)場(chǎng)足足轉了20多分鐘，才找到一個(gè)車(chē)位。此外，眾多老字號及知名餐飲企業(yè)也推出多種外賣(mài)傳統美食，至今銷(xiāo)售火爆。

　　在多家超市、商場(chǎng)和展館舉辦的“年貨節”“年貨大集”上，全國乃至全球各地特色商品為市民帶來(lái)口福。在北京地鐵10號線(xiàn)首經(jīng)貿站附近的一家京客隆超市，工作人員告訴記者，雖然元宵節還有幾天，但超市里已早早備好了元宵和湯圓產(chǎn)品。此外，隨著(zhù)跨境電商渠道的拓展，一些進(jìn)口商品的價(jià)格也變得比較合適，不同層次消費者的多元化需求得以滿(mǎn)足。

　　由于許多網(wǎng)店、快遞公司正式開(kāi)工要到元宵節之后，節日期間實(shí)體店的銷(xiāo)售出現增長(cháng)，各大商家紛紛抓住時(shí)機展開(kāi)促銷(xiāo)。據北京市商務(wù)委數據顯示，監測的30多家百貨企業(yè)近3年來(lái)首次實(shí)現春節期間銷(xiāo)售同比正增長(cháng)。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者馮其予）

　　網(wǎng)購市場(chǎng)活力不減

　　隨著(zhù)快遞行業(yè)在春節后逐漸回歸正軌，在每年春節都要遭遇年度波谷的網(wǎng)購市場(chǎng)也開(kāi)始反彈，今年元宵節，網(wǎng)購市場(chǎng)呈現出蓬勃的活力。

　　元宵節的時(shí)令商品莫過(guò)于元宵和湯圓。今年北京的老字號稻香村，首次在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售以往需要早早在門(mén)市排隊才能買(mǎi)到的速凍元宵，在北京稻香村“京東自營(yíng)旗艦店”，“石磨元宵五仁口味”“石磨元宵黑芝麻口味”已經(jīng)上線(xiàn)，只要在每日上午11點(diǎn)前下單，新鮮搖好的元宵當天就能送到，除了元宵之外，還有5種速凍湯圓也在店內銷(xiāo)售。來(lái)自稻香村的數字顯示，今年北京稻香村元宵計劃產(chǎn)量210萬(wàn)斤，同比去年增長(cháng)15%。

　　線(xiàn)下傳統品牌的元宵和湯圓在網(wǎng)上頗受歡迎。截至2月9日中午，灣仔碼頭的黑芝麻湯圓、思念小小玉黑芝麻湯圓和好利來(lái)速凍元宵在淘寶平臺上已分別有3277人、2688人和1646人收貨。但在老字號之外，消費者們對新鮮口味也頗為好奇，內蒙古通遼的網(wǎng)店賣(mài)家“桃七七”今年嘗試在網(wǎng)上銷(xiāo)售內蒙古傳統口味的手工奶豆腐餡兒湯圓，春節后一周已銷(xiāo)出近百單，她告訴記者，不少消費者表示，年年都吃黑芝麻山楂餡兒，今年換換口味。

　　在元宵和湯圓之外，電商平臺們也從元宵節就開(kāi)始了生鮮促銷(xiāo)戰。京東推出了“鬧元宵，鮮團圓”“買(mǎi)一得二”和“99-20”的生鮮專(zhuān)場(chǎng)，從海鮮水產(chǎn)到肉禽蛋品，甚至新鮮蔬菜都在促銷(xiāo)范圍內。中糧我買(mǎi)網(wǎng)同樣打出“生鮮元宵節”“滿(mǎn)199減80”的促銷(xiāo)口號，生鮮電商在未來(lái)一年中的白熱化競爭還將繼續。

　　在“吃吃吃”之外，手工DIY也成為消費者今年元宵節的一個(gè)新選擇。在淘寶平臺上搜索“元宵燈籠”，排名前幾位的都是賣(mài)家提供材料，需要消費者自己回家制作的燈籠，“創(chuàng )意雞燈籠DIY手工材料包”有3543人收貨，“元宵節兒童自制方燈材料包”有1586人收貨，“傳統兔子燈DIY手工材料包”也有1570人收貨，在需要自己折疊、粘貼制作的外殼之外，這些手工燈籠一般還提供包括提桿、電子燈乃至電池等在內的一系列配件。

　　鼠標點(diǎn)擊，手指滑動(dòng)，網(wǎng)上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，讓今年的元宵節有點(diǎn)不一樣。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者陳 靜）

　　文化消費漸成風(fēng)尚

　　正月十五鬧罷元宵，年才算真正過(guò)完。在我國的許多地方，元宵節濃濃的年味兒和人氣甚至超過(guò)了除夕和春節。不同于春節“內向”的小家團圓，眾人走出家門(mén)、熱鬧起來(lái)是“外向”元宵節不同的魅力所在。因此，正月十五成為了百姓文化消費的又一個(gè)小高潮，賞花燈、逛廟會(huì )必不可少，影院里、劇場(chǎng)中人氣十足，冰雪項目則是應景而又時(shí)尚的選擇。

　　在北京，東城區“非遺鬧元宵”第七屆新春非遺廟會(huì )、房山區龍門(mén)生態(tài)園廟會(huì )等均打出了“非遺”文化的金字招牌。據悉，元宵節期間，房山區龍門(mén)生態(tài)園廟會(huì )將帶來(lái)15個(gè)展演項目和16個(gè)展覽項目，精彩紛呈的花會(huì )絕活與古琴、雕漆、制香、泥塑、根雕、臉譜等精彩手藝相得益彰。

　　在深圳，隨著(zhù)元宵節的到來(lái)，演出市場(chǎng)一派春意盎然，16臺演出先后亮相。其中，有百老匯經(jīng)典音樂(lè )劇《音樂(lè )之聲》，有節日期間備受青睞的喜劇表演《烏龍山伯爵》《李茶的姑媽》，深圳交響樂(lè )團則帶來(lái)了大師經(jīng)典音樂(lè )會(huì )。

　　在哈爾濱，正月十五不鬧花燈鬧冰燈。今年元宵節期間，哈爾濱冰雪大世界帶來(lái)了首屆“滾冰節”暨元宵節趣味游園活動(dòng)，突出冰雪元素與特色。在滾冰（諧音“滾病”）節傳統習俗基礎上，結合滾雪、冰上龍舟、大秧歌等形式，冰雪元素與元宵花燈完美結合。

　　與春節期間相比，元宵節延續了文化消費的火熱態(tài)勢，但文化旅游這一重頭項目恐將回落。

　　劇場(chǎng)演出成為新寵。1月27日至2月1日，北京市共舉辦文藝演出325場(chǎng)，吸引觀(guān)眾約18.1萬(wàn)人次，票房達1642.25萬(wàn)元。親子家庭類(lèi)群體成為第二大文藝演出消費主體，占據春節期間北京演出觀(guān)眾總人數的17%，76場(chǎng)兒童劇演出共吸引3萬(wàn)人次。

　　節日旅游經(jīng)濟恐將回落。與春節長(cháng)假不同，除正常雙休日之外，元宵節并無(wú)假期，且人們已逐漸回歸平日工作節奏。因此，長(cháng)途出游并不現實(shí)，圍繞城市的周邊短途旅游會(huì )有一定的熱度。

　　文化消費的邊界正日益模糊，吃住行游購娛，無(wú)不選擇同文化親密接觸，節日期間的許多消費都離不開(kāi)“文化+”的影子。在此背景下，一方面群眾得以更方便地享受到文化消費；另一方面，眾多商家需在創(chuàng )新上多下功夫，更多地挖掘文化的內涵，避免一擁而上、千篇一律。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者李 哲）

　　銀聯(lián)交易提質(zhì)升級

　　近期發(fā)布的數據顯示，居民消費明顯回升，業(yè)內人士預計，回暖勢頭或將持續。中國銀聯(lián)發(fā)布的銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易數據顯示，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易金額和筆數分別出現同比增長(cháng)；除了增速回升之外，提質(zhì)升級的趨勢也愈發(fā)明顯。

　　業(yè)內人士分析，消費升級品類(lèi)受到市場(chǎng)歡迎，近期體驗式消費成為熱點(diǎn)。消費方式呈現多元化特點(diǎn)，除傳統的百貨、餐飲消費外，旅游、文化娛樂(lè )等體驗式消費崛起。

　　國金證券分析師徐問(wèn)表示，消費者對新奇特產(chǎn)品的偏好進(jìn)一步強化，空氣凈化器、智能電視、VR/AR產(chǎn)品等環(huán)保、智能商品成新年亮點(diǎn)。

　　此外，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的“新零售”模式也日趨明顯：越來(lái)越多的實(shí)體零售企業(yè)加強與電商、物流公司的合作，并加強線(xiàn)上推廣營(yíng)銷(xiāo)、支持移動(dòng)支付等方式吸引客戶(hù)。

　　長(cháng)江證券認為，從消費特征來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下融合程度顯著(zhù)提升。網(wǎng)絡(luò )訂餐等O2O方式顯著(zhù)增加，比如京東年貨節酒類(lèi)、堅果以及生活電器分別實(shí)現119%、95%和89%的增長(cháng)，吉林部分餐飲企業(yè)的網(wǎng)上訂餐量較平時(shí)翻了數倍。

　　徐問(wèn)表示，近期高端消費市場(chǎng)復蘇，百貨業(yè)態(tài)表現優(yōu)異。2016年三季度以來(lái)，在消費結構升級的背景下，國內高端消費出現復蘇跡象，作為奢侈品消費重要渠道的百貨/購物中心率先反應市場(chǎng)變化。從春節百貨銷(xiāo)售數據來(lái)看，百貨業(yè)態(tài)正延續向好態(tài)勢。作為全國消費中心的北京，其監測的30余家百貨企業(yè)近3年來(lái)首次實(shí)現春節期間銷(xiāo)售同比正增長(cháng)。

　　業(yè)內人士表示，消費增速延續自2016年以來(lái)改善趨勢。從地區來(lái)看，以北京、上海為代表的東部及一線(xiàn)城市春節消費增速提升更快，預計發(fā)達地區消費會(huì )率先復蘇，一季度宏觀(guān)消費數據大概率繼續改善。

　　中金證券預計，2017年實(shí)體消費有望繼續回暖�？紤]到2016年上半年實(shí)體渠道消費基數低，預計今年上半年實(shí)體消費回暖趨勢有望延續。此外，在體驗式消費興起、線(xiàn)上線(xiàn)下獲客成本逐步發(fā)生逆轉以及實(shí)體零售商自身積極轉型變革等多重因素驅動(dòng)下，預計“樂(lè )經(jīng)濟”“嬰童經(jīng)濟”及“家經(jīng)濟”等的后續表現值得期待。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張 忱）