美國大選日到來(lái)之時(shí)，幾乎所有的美國主要民調機構和主流媒體都相信希拉里會(huì )跳著(zhù)華爾茲，輕松入主白宮。然而，特朗普的“逆襲”，卻讓美國民調機構和主流媒體的臉被“啪啪啪”打得很腫，腫到紫漲。這幾天，無(wú)數的人在問(wèn)，民調為什么不準？主流媒體為什么集體失語(yǔ)？

　　引導民意而非反映民意，傳統媒體“話(huà)語(yǔ)權”遭沖擊

　　美國主流媒體幾乎一邊倒為希拉里“背書(shū)”。特朗普也多次斥責希拉里控制主流媒體，僅發(fā)布有利于自己的言論。美國日發(fā)行量100強的報紙當中，公開(kāi)支持希拉里的報紙達43家。然而，傳統媒體的記者是精英階層，與讀者有著(zhù)完全不同的世界觀(guān)，他們寫(xiě)的東西人們“不買(mǎi)賬”。傳統媒體通常將讀者稱(chēng)之為“受眾”，有被動(dòng)接受之意，但當前的民眾不再滿(mǎn)足于接受媒體的投喂，更樂(lè )意主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò )獲取資訊�？此粕�亂的自媒體實(shí)則真實(shí)沖擊著(zhù)主流媒體的話(huà)語(yǔ)權，使其“受眾”不斷減少，甚至被同化、被淹沒(méi)。

　　11月8日晚，在美國紐約，美國民主黨總統候選人希拉里·克林頓的支持者黯然神傷。新華社/路透

　　民眾把聚焦傳統媒體的目光轉到了社交媒體上，特朗普在推特上的推文約3.36萬(wàn)條，遠遠多于希拉里的9062條，吸引了1250萬(wàn)的推特粉絲。從Facebook的數據上也可以看到，首位女性候選人希拉里受到54.7%女性的關(guān)注，不及特朗普的57.5%。

　　民調低估了的“大多數”，出于“政治正確”默不作聲

　　此次大選的選前民調，普遍低估了白人尤其是白人藍領(lǐng)的投票熱情，投票的白人藍領(lǐng)數量大大超過(guò)預期。而且，73%的白人藍領(lǐng)男性和63%的白人藍領(lǐng)女性都投票給特朗普。特朗普還贏(yíng)得了屬于精英階層的多數富裕、受到高等教育的白人男性的選票。即便是在大學(xué)以上文化程度白人女性中，希拉里也僅獲得51%票數的微弱優(yōu)勢。此外，支持特朗普的少數族裔也比預期更多。

　　這種民調預測與實(shí)際情況的反差可以用布萊德利效應（Bradley effect）來(lái)解釋?zhuān)�即當選舉中有黑人候選人時(shí)，民意測驗的調查對象，尤其是白人，不愿意表現出自己種族歧視的一面，通常會(huì )向民意測驗撒謊，表示會(huì )支持黑人候選者，但是到了該投票的時(shí)候，他們則會(huì )從白人候選者中挑選投票的對象。