中國經(jīng)濟網(wǎng)廈門(mén)10月14日訊（記者顧陽(yáng)）2016廈門(mén)首屆國際集美節日前正式啟動(dòng)，標志著(zhù)廈門(mén)集美正式邁入全域旅游新時(shí)期。此前，經(jīng)過(guò)兩次臺風(fēng)的廈門(mén)旅游在國慶期間經(jīng)受住了“嚴考”，特別是集美旅游的逆勢上揚，成為島外旅游市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一。

　　據悉，本屆集美節以“美，JI在一起”為活動(dòng)主題，以“中國最美僑鄉、生態(tài)人文集美”為主題定位，通過(guò)“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽”、“2016廈門(mén)（集美）草莓音樂(lè )節”、“2016中國賽艇大師賽和2016‘中國杯’賽艇多人艇公開(kāi)賽”等代表活動(dòng)，把嘉庚精神和華僑文化、現代閩南文化、集美學(xué)村文化有機融合。

　　聚力：秉承“嘉庚精神” 展示“集美速度”

　　自9月經(jīng)歷兩次臺風(fēng)以來(lái)，廈門(mén)市遭遇百年不遇的天災，民生設施及大部分景點(diǎn)遭受重創(chuàng )，造成鼓浪嶼等著(zhù)名景點(diǎn)處于限客、歇業(yè)的狀態(tài)。

　　面對突發(fā)災情，在福建省委省政府、廈門(mén)市委市政府領(lǐng)導下，集美區積極開(kāi)展抗災自救工作，在“上下一盤(pán)棋”“萬(wàn)眾一心”的凝聚力，依靠堅決的決斷力、執行力、戰斗力、凝聚力經(jīng)受住了天災考驗，做到“部署到位、干部到位、轉移到位、搶險到位”的工作要求，率先轉入到災后重建工作。包括黨員干部、官兵、環(huán)衛工人、志愿者、居民、職員、師生在內60萬(wàn)集美人，積極開(kāi)展抗災自救工作，確保居民生活恢復正常，大部分景區和酒店得以快速恢復運營(yíng)。

　　廈門(mén)集美區在災后率先公布了《廈門(mén)市集美區人民政府關(guān)于促進(jìn)重點(diǎn)文化企業(yè)和旅游景區災后恢復重建的扶持意見(jiàn)》以及全市扶持力度最大的旅游扶持政策，為促進(jìn)災后重建打下堅實(shí)基礎。

　　抗災同時(shí)，集美區積極籌備并順利在國慶期間舉辦了全省災后首個(gè)大型系列活動(dòng)，其中包括中國（集美）世界氣球藝術(shù)節，大社美食節、萬(wàn)達購物節、以及兌山藝術(shù)節等多項活動(dòng)，為國慶黃金周的廈門(mén)旅游業(yè)注入了強心劑。

　　災情得以控制，活動(dòng)順利開(kāi)展，這期中既有集美深厚的嘉庚精神積淀，又有集美旅游業(yè)者銳意創(chuàng )新的敬業(yè)精神，還有集美旅游化身“旅游管家”的科學(xué)管理與精細化服務(wù)，這三大因素構成馬力強勁的集美引擎，推動(dòng)集美旅游的快速發(fā)展。

　　發(fā)力：“井噴”式暴漲 集美節應運而生

　　7天，70萬(wàn)人，70%，300%……面對兩次臺風(fēng)的“嚴考”，集美旅游在黃金周交出這樣的“答卷”。七天小長(cháng)假，集美區平均每天吸引游客10萬(wàn)人，接待總量為70.16萬(wàn)人次，同比增長(cháng)70%，特別是作為集美區“4+x"產(chǎn)業(yè)布局中的演藝旅游表示不俗，同比增長(cháng)超過(guò)300%。

　　僅看數據，有些抽象，數據的背后實(shí)際是集美區創(chuàng )新性打造的“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場(chǎng)化”的“集美模式”初顯成效。

　　隨著(zhù)“集美模式”成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)得到上級部門(mén)的重視，集美旅游再次迎來(lái)升級的契機。10月13日，2016廈門(mén)首屆國際集美節正式啟動(dòng)。以“美，JI在一起”為活動(dòng)主題，以“中國最美僑鄉、生態(tài)人文集美”為主題定位，把嘉庚精神和華僑文化、現代閩南文化、集美學(xué)村文化有機融合起來(lái)，以“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽”、“2016廈門(mén)（集美）草莓音樂(lè )節”、“2016中國賽艇大師賽和2016‘中國杯’賽艇多人艇公開(kāi)賽”等為代表的系列主題活動(dòng)將引爆集美旅游市場(chǎng)。內容涵蓋人文、民俗、體育、音樂(lè )等領(lǐng)域，通過(guò)這些活動(dòng)生動(dòng)充分的展示廈門(mén)集美“人文之美”、“運動(dòng)之美”“藝術(shù)之美”“青春之美”等特征。本次“集美節”將吸引眾多知名企業(yè)、表演藝術(shù)家、五大洲23個(gè)國家，預計將有100多名國際大學(xué)生，全國各地1000余名專(zhuān)業(yè)體育運動(dòng)員，數十萬(wàn)中外游客參與其中。

　　“集美節”整體將依托線(xiàn)下品牌活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng )新采用科學(xué)組織形式，推動(dòng)產(chǎn)、城、人相結合,構建發(fā)展新體制，積極貫徹落實(shí)了旅游產(chǎn)業(yè)在供給側改革的工作內容，打造高品質(zhì)活動(dòng)。同時(shí)，在線(xiàn)上運用新技術(shù)搭建線(xiàn)上互動(dòng)平臺，通過(guò)新媒體手段，構建起一個(gè)虛實(shí)結合、不分季節、永不落幕的國際旅游品牌——“集美節”。

　　合力：銳意創(chuàng )新 發(fā)力全域旅游

　　一枝獨秀不是春，百花齊放春滿(mǎn)園�！凹�美模式”正是擺脫對傳統景點(diǎn)游覽單一模式的依賴(lài)，開(kāi)創(chuàng )性地提出全域旅游模式，大力發(fā)展深度游，加快旅游業(yè)“全要素”的升級增效，為游客提供一條吃、喝、玩、娛、購、閑、學(xué)、養、情、奇的一條龍整合服務(wù)。

　　定位清晰，精準營(yíng)銷(xiāo)。集美區通過(guò)運用大數據分析客戶(hù)群體，圍繞核心受眾開(kāi)展有針對性的營(yíng)銷(xiāo)模式。氣球節主打“親子”，熒光夜跑主打“青年”、賽艇賽主打“運動(dòng)員”，集美就如同“一位廚師”，既找準了游客的需求，同時(shí)又滿(mǎn)足了游客的味蕾，讓游客難以割舍。

　　底蘊豐富，整合營(yíng)銷(xiāo)。在集美“誠以待人、毅以處世”的“嘉庚精神”一直影響著(zhù)集美人。集美在傳承嘉庚精神的同時(shí)，創(chuàng )新性的提出“老帶新、新帶老”的新型景區與老牌景區共贏(yíng)模式。深挖老景區的文化底蘊，借助新景區的人氣聚焦，有效的講景區與活動(dòng)、景區與市場(chǎng)、景區與文化等信息的串聯(lián)，最終通過(guò)線(xiàn)上新媒體的圈層營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下免費旅游線(xiàn)路有機結合，完美解決了景區與景區之間的客源互通問(wèn)題。

　　品質(zhì)服務(wù)，專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)。在集美的諸多活動(dòng)中，存在著(zhù)一種規律。就是看似相近的活動(dòng)，卻做出獨特的味道，好似一種重新定制一般。集美正是通過(guò)結合特色專(zhuān)屬定制活動(dòng)，進(jìn)而提升游客的滿(mǎn)意度，并從根本上改善服務(wù)質(zhì)量。氣球節期間集美的“旅游管家”概念深入人心，通過(guò)免費專(zhuān)線(xiàn)搭配專(zhuān)業(yè)講解員，邊吆喝邊講故事，用最獨特的嘉庚味傳遞出集美的“一精神三文化”。

　　集天下之美，弘揚“嘉庚精神”（誠以待人、毅以處事），嘉庚精神在全域旅游的發(fā)展布局中的核心靈魂作用，深挖“學(xué)村文化”、“華僑文化”“現代閩南文化”建設人文集美，是集美區委、區政府打造都市全域旅游，精品旅游的重大戰略舉措，集美學(xué)村、城市演藝中心這兩大亮點(diǎn)板塊將成為集美發(fā)展成為旅游目的地城市的基礎。

　　目前，圍繞杏林灣大景區，集美旅游在空間布局上形成了集美學(xué)村人文旅游區、杏林灣都市休閑旅游區及泛雙龍潭運動(dòng)休閑旅游區三大旅游區塊。通過(guò)這三大旅游區塊的資源串聯(lián)，打造出五條精品旅游線(xiàn)路，貫穿集美大社、鰲園、老院子民俗風(fēng)情園、靈玲馬戲城、誠毅科技探索中心、雙龍潭風(fēng)景區、天沐溫泉、集美鱷魚(yú)園等集美區著(zhù)名旅游景點(diǎn)。

　　助力：扶持政策激勵集美全域旅游發(fā)展

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)集美區全域旅游的發(fā)展，集美區政府在充分挖掘自身優(yōu)勢的同時(shí)，也推出《集美區人民政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的扶持獎勵辦法》，鼓勵當地企事業(yè)單位及民眾共同加入到建設生態(tài)文明先行示范區和全域旅游示范區的隊伍中，助力集美全域旅游發(fā)展。這也是踐行國家五大發(fā)展理念，積極貫徹福建省、廈門(mén)市關(guān)于深化旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的充分體現。

　　該“辦法”中，對于高星級標準旅游飯店經(jīng)營(yíng)前五年參照所繳交區級稅收給予相應獎勵，對飯店酒店住宿率達標的最高獎勵40萬(wàn)元，以及對旅行社安排住宿集美酒店、景點(diǎn)及組織游學(xué)旅游等進(jìn)行獎勵，這些在整個(gè)廈門(mén)全市目前已經(jīng)出臺的旅游業(yè)扶持獎勵政策中是絕無(wú)僅有的。

　　集美經(jīng)過(guò)深度思考和挖掘，摒棄傳統的“景點(diǎn)旅游”思維，跳出單一格局，把全區當作旅游大景區，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗產(chǎn)品，實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)全景化、全覆蓋，形成資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學(xué)的系統旅游，推動(dòng)“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大發(fā)展”，切實(shí)提升集美旅游的發(fā)展質(zhì)量和水平，實(shí)現全區的全域旅游發(fā)展。

　　在“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念的戰略指導下，集美將品牌活動(dòng)與景點(diǎn)串珠成線(xiàn)，打造廈門(mén)全域旅游示范地。圍繞全域旅游戰略規劃，集美區將繼續發(fā)揮鰲園、集美學(xué)村等傳統景區的影響力，加快大社文創(chuàng )旅游街區建設；做大節慶賽事旅游，提升“集美·阿爾勒國際攝影節”等品牌活動(dòng)影響力，策劃海峽動(dòng)漫節等新品牌；加快推進(jìn)灌口、后溪山區體育旅游休閑帶建設，提升全國汽車(chē)場(chǎng)地越野競標賽等運動(dòng)賽事的影響力；發(fā)展研學(xué)教育旅游，加快整合文教區高校、轄區高校中國學(xué)習中心等資源；結合馬鑾灣新城建設，配套建設濱海文化旅游、水上競技等設施；完善酒店、住宿、餐飲和交通等旅游配套服務(wù)體系；增強水路旅游集散功能，啟動(dòng)集美老火車(chē)站片區改造，建設集美輪渡碼頭，打造海上門(mén)戶(hù)與鼓浪嶼實(shí)現海上對接。

　　2016廈門(mén)首屆國際集美節的啟動(dòng)，預示著(zhù)集美未來(lái)將持續發(fā)力“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場(chǎng)化”全域旅游新模式，整合各景區資源，繼續深入的探索發(fā)展集美全域旅游，為助力廈門(mén)全域旅游發(fā)展貢獻出一份力量。