近期，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成為了資本市場(chǎng)上的“爆款”。
元旦前后，多只個(gè)股連續漲停創(chuàng )下新高，女鞋上市公司星期六15個(gè)交易日收獲12個(gè)漲停板，曾參與熱門(mén)綜藝節目制作的引力傳媒，近期收獲10天8板。
資本市場(chǎng)為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注，這一撥行情背后誰(shuí)才是最大贏(yíng)家呢？
網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股火爆
多家公司回應：網(wǎng)紅業(yè)務(wù)尚不成熟
年第一個(gè)交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟指數上漲6.15%，星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個(gè)股漲停。
對于股價(jià)連續上漲，近期，多家上市公司作出了回應。引力傳媒稱(chēng)公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。
拉芳家化表示，公司仍以線(xiàn)下業(yè)務(wù)為主，目前線(xiàn)上銷(xiāo)售未對公司業(yè)績(jì)產(chǎn)生重大影響。
連續4日漲停的日出東方則公告稱(chēng)，當前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。
光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉：我們認為網(wǎng)紅經(jīng)濟不能僅僅理解為是概念炒作，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，是由短視頻加直播、電商、廣告帶來(lái)的新機會(huì )，其背后是視頻行業(yè)的巨大變化和網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的成熟。
資本市場(chǎng)上網(wǎng)紅經(jīng)濟炙手可熱，而這種熱度也迅速傳遍產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多從業(yè)者。 深圳一家網(wǎng)紅服務(wù)平臺的負責人彭超告訴記者，最近自己忙得不可開(kāi)交，很多人前來(lái)咨詢(xún)，想弄明白網(wǎng)紅經(jīng)濟的邏輯，以及產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會(huì )。
今日網(wǎng)紅機構負責人 彭超：最近兩個(gè)星期，我們接到了很多的投資機構的調研邀請，有來(lái)我們公司這邊來(lái)做調研的，我上周都接待了20多個(gè)研究員，同時(shí)還有很多投資機構要求我到上海、北京。在我從業(yè)三年多來(lái)，第一次遇到這樣的盛況，特別熱鬧。
光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉：我們認為平臺方最終受益，廣告和直播電商業(yè)務(wù)將給平臺方帶來(lái)巨大收入，其次是MCN機構也將受益。
網(wǎng)紅經(jīng)濟到底有多賺錢(qián)？
大數據交易平臺數據寶統計顯示，號稱(chēng)2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說(shuō)，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。
業(yè)內人士指出，去年以來(lái)，直播電商的火熱，確實(shí)打開(kāi)了很多MCN機構的盈利天花板，但目前A股市場(chǎng)上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟的龍頭公司，投資者應注意規避短期過(guò)熱的風(fēng)險。
今日網(wǎng)紅機構負責人 彭超：其實(shí)最好的MCN機構都還沒(méi)有上市，我所知道的是，有一些MCN機構已經(jīng)有很多資本在接觸，同時(shí)也有很多機構拿了很多的投資，但是確實(shí)最賺錢(qián)的機構都還不在A(yíng)股，希望更多、更好的MCN機構能夠出現在A(yíng)股。
網(wǎng)紅經(jīng)濟帶火MCN機構 變現渠道更多元
網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱(chēng)“多頻道網(wǎng)絡(luò )”，起源于美國，可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀公司。 2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。
MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么樣的？
在深圳南山區的一家MCN公司樓下，三五人的小型團隊正在為藝人拍短視頻，短短40秒的視頻需要有導演、劇本、男女主角、攝影師、后期編輯、配音等各個(gè)環(huán)節。
負責人告訴記者，要把這樣一位新人培養成網(wǎng)紅，需要挖掘她自身的性格特點(diǎn)和特長(cháng)，找準“人設”后制定相應的拍攝計劃，并且根據觀(guān)眾評論轉發(fā)的內容隨時(shí)調整方向。
主播經(jīng)紀人 劉健康：我們對于一個(gè)藝人的考評在6條短視頻之內，他的數據達不到我們的標準，其實(shí)證明我們的內容或者方向就有了一定的錯誤。
樓下拍短片，樓上的直播間里，已經(jīng)有一定粉絲量的主播則正在“帶貨”，直播間外，工作人員實(shí)時(shí)監控，對主播的表現、觀(guān)眾的反應等各項情況進(jìn)行記錄，看似輕松的直播背后，有著(zhù)一整套可量化的規則。
負責人告訴記者，結合主播個(gè)人的專(zhuān)業(yè)背景來(lái)做相對應的視頻內容，可以更快獲得流量。
來(lái)自烏克蘭的Aleks Kost之前在舞蹈學(xué)校工作，舞蹈專(zhuān)業(yè)功底讓他的手指舞視頻在抖音上迅速走紅。
深圳市悅嘉娛樂(lè )傳媒有限公司副總裁 李耀文：2019年全年的營(yíng)收大概的規模在1.5個(gè)億左右，跟往年相比，如果對比2018年我們大概漲幅在20%到25%，主要可能還是在短視頻和內容電商上面的擴展，像粉絲量千萬(wàn)級別的我們也有幾位，這些藝人給我們帶來(lái)非常豐厚的收益，最火的一人年均應該在1000萬(wàn)元左右。
MCN作為舶來(lái)品近幾年在國內從無(wú)到有，快速發(fā)展�？焓执髷祿芯吭汗嫉囊豁棓祿@示，截至2019年6月底，中國MCN機構數量已經(jīng)超過(guò)6500家。
MCN機構萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機構的盈利模式更加多元，加速了流量和內容變現。眼下，各大機構正在持續擴招，希望復制下一個(gè)“李佳琦”或“薇婭”。
深圳市眾妙娛樂(lè )有限公司副總裁 匡世杰：目前我們機構孵化的主播，加上短視頻的達人、電商的達人、泛娛樂(lè )的主播，數量在25000名左右。去年增長(cháng)最快就是電商這一塊，去年我們公司在電商方面的增長(cháng)，基本上是翻倍的收入，翻倍增長(cháng)。
傳統電商轉型“網(wǎng)紅” 年貨直播賣(mài)貨忙
網(wǎng)紅背后的MCN機構賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而對于傳統商家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮下，如何將店鋪改造成直播間，甚至把自己打造成網(wǎng)紅，成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。
春節臨近，各大直播間開(kāi)始賣(mài)起了年貨。
在深圳龍崗區的一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園里，柯女士正在準備著(zhù)即將開(kāi)始的一場(chǎng)年貨直播。廣東地區有過(guò)年吃大盆菜的習俗，柯女士把這樣半成品的冰鮮大盆菜直接搬上了直播臺，主播一邊煮一邊跟粉絲聊天，20多分鐘之后，大盆菜熟了，直播間的觀(guān)看人數也從幾十人漲到了幾千人。
淘寶店家 柯文麗：現在年底好忙，我們的直播的時(shí)長(cháng)從原來(lái)的5個(gè)小時(shí)會(huì )延長(cháng)到8個(gè)小時(shí)，今天周日都在加班，至于貨品上我們也提前準備了多了，比去年要多了一倍。
柯女士告訴記者，這是她們第一年嘗試用直播來(lái)賣(mài)年貨，去年剛開(kāi)始直播的時(shí)候，前三個(gè)月都沒(méi)什么起色，整個(gè)團隊面臨很大壓力，但堅持到第四個(gè)月的時(shí)候，粉絲量和下單量都出現上漲，整體算下來(lái)，去年因為直播帶來(lái)了銷(xiāo)量增長(cháng)在30%以上。
淘寶內容電商事業(yè)部總經(jīng)理 玄德：我們今天看到最大的一個(gè)變化是所有的店鋪，都把自己的直播間開(kāi)起來(lái)了。2019年，我們的天貓店鋪自己開(kāi)了直播間的數量，超過(guò)了50%，然后我們2019年銷(xiāo)售額過(guò)億的直播間有17個(gè)，這里面12個(gè)是店鋪自己的直播間。
大批像柯女士一樣的商家正在努力轉型網(wǎng)紅，艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規模突破2萬(wàn)億元，在網(wǎng)紅人數與粉絲規模持續雙增長(cháng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場(chǎng)規模以及變現能力也隨之增強。
業(yè)內人士指出，網(wǎng)紅和電商的結合具有一定專(zhuān)業(yè)性和垂直度，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場(chǎng)正越來(lái)越細分。
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