世界品牌山東造·聚焦中國品牌日

　　快消時(shí)代，打造品牌更需匠心

　　●如何把握消費者的喜好和忠誠度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風(fēng)雨不動(dòng)安如山。不盲從、不跟風(fēng)，打造品牌需要的是慢工出細活的匠心

　　當前，2024年中國品牌日系列活動(dòng)正在上�；馃衢_(kāi)展，來(lái)自全國各地的千余品牌同臺亮相。這其中，不乏品牌領(lǐng)域常青樹(shù)，也有不少嶄露頭角的后起之秀。

　　有的品牌歷久彌新，有的品牌紅得快退得也快。如何把握消費者的喜好和忠誠度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關(guān)鍵所在。從產(chǎn)品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風(fēng)雨不動(dòng)安如山。不盲從、不跟風(fēng)，打造品牌需要的是慢工出細活的匠心。

　　曾經(jīng)一度，在市場(chǎng)競爭中，誰(shuí)的價(jià)格低，往往就掌握更多話(huà)語(yǔ)權。消費平臺的崛起，供應鏈革命的到來(lái)，深刻改變著(zhù)商業(yè)環(huán)境，消費品不再單純依賴(lài)價(jià)格競爭，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)和美譽(yù)。

　　什么是品牌經(jīng)濟？品牌是企業(yè)在消費者心中種下的品質(zhì)認知，是和受眾建立起來(lái)的情感連接，是價(jià)值觀(guān)的認同。消費者能夠對某一產(chǎn)品、品牌“情有獨鐘”，哪怕多一些花費，多一些等待，依然愿意選擇，才是品牌經(jīng)濟。

　　也正是看懂了這一點(diǎn)，全國各地從區域到企業(yè)，都在致力于向品牌要效益。上海是中國經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標，早在2014年就提出“要率先從產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉型發(fā)展”。目前，上海正全力推進(jìn)“四大品牌”建設，“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”成為城市高質(zhì)量發(fā)展的方向。在我省，青島是全國最早提出并率先實(shí)施“品牌戰略”的城市之一，從曾經(jīng)以海爾、青啤、雙星等為代表的“五朵金花”，到現在著(zhù)力推進(jìn)的“青島優(yōu)品”工程，青島不斷探索城市、企業(yè)IP“新打法”。

　　山東經(jīng)濟基數大，企業(yè)質(zhì)量意識強。這是打造知名品牌的優(yōu)勢，也是品牌建設行穩致遠的關(guān)鍵。

　　打造品牌，質(zhì)量是不可突破的底線(xiàn)。1985年海爾砸向76臺不合格冰箱的大錘，在近40年后，依然是海爾在競爭激烈的家電市場(chǎng)站穩腳跟的“地基”。即便競品不斷涌現，海爾的市場(chǎng)地位依然無(wú)法撼動(dòng)。品牌建設，不是一朝一夕能成的，需要久久為功、持續用力。

　　以品質(zhì)帶動(dòng)品牌，以科技引領(lǐng)品牌，從來(lái)不是一句空話(huà)。一方面，要堅持質(zhì)量為王、品質(zhì)為王，以工匠精神加強品牌建設。2022年以來(lái)，山東先后推出三批427個(gè)“好品山東”品牌，每一批都嚴把質(zhì)量關(guān)。在品牌培育過(guò)程中，堅持將品牌建設與質(zhì)量強省緊密結合，堅持培育管理相結合，農產(chǎn)品質(zhì)量合格率和食品安全評價(jià)性抽檢合格率均穩定在98%以上，消費品質(zhì)量合格率和制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率分別達92%、94%以上。品質(zhì)好，成為“好品山東”的基礎所在。

　　另一方面，要牢牢把握創(chuàng )新是第一動(dòng)力的理念，加大科技創(chuàng )新力度，推動(dòng)產(chǎn)品升級，不斷提高產(chǎn)品的核心競爭力，用科技賦能現代生產(chǎn)生活。從今年中國品牌日山東的參展情況來(lái)看，無(wú)論是應用于礦山、電力、應急救援等多領(lǐng)域的特種機器人，還是銷(xiāo)量全球第一的重型商用車(chē)動(dòng)力總成系統，科技創(chuàng )新、智能制造已經(jīng)成為山東品牌突破發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)。走在全國前列、突破關(guān)鍵技術(shù)，是山東企業(yè)推介自身的重要名片。

　　品牌，是對品質(zhì)的犒賞，是技術(shù)創(chuàng )新、文化創(chuàng )意、制造能力、價(jià)值觀(guān)念和社會(huì )信譽(yù)的高度凝結。它需要時(shí)間的沉淀，翻過(guò)從“流量”到“留量”的高山，和消費者建立持久的關(guān)系，打造出長(cháng)久的IP。

　　憶往昔，老字號的品牌價(jià)值延續百年，是中華民族的瑰寶；觀(guān)當下，國貨潮品引領(lǐng)風(fēng)騷，塑造生活新風(fēng)尚；看未來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力加速成長(cháng)，品牌建設展現新氣象。品牌，是無(wú)形的資產(chǎn)，是值得投入更多精力資源、細細打磨的寶貴財富�？煜麜r(shí)代，打造品牌更需匠心。