隨著(zhù)國家《中國制造2025》戰略的實(shí)施，以冰箱、洗衣機、空調為主要代表，我國的家電行業(yè)未來(lái)將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進(jìn)。

　　商品消費向品質(zhì)消費升級

　　一般而言，討論中國經(jīng)濟形勢或前景，大都涉及到固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)市場(chǎng)、工業(yè)增加值、信貸規模等經(jīng)濟金融指標和財政貨幣政策的取向，而對消費給予較少的關(guān)注。殊不知，中國經(jīng)濟增長(cháng)結構正在不知不覺(jué)中發(fā)生著(zhù)根本性轉變——消費已經(jīng)取代投資成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的第一驅動(dòng)力。

　　在世界經(jīng)濟持續低速增長(cháng)的情況下，中國經(jīng)濟也進(jìn)入了整體放緩的新形態(tài)。投資、消費、出口三駕馬車(chē)中，出口在拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)方面顯得越發(fā)乏力，數據顯示，截止到2016年11月份，我國投資、消費、出口增長(cháng)情況分別為8.3%、10.4%、負1.8%，可見(jiàn)消費是去年拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主要因素。亞洲開(kāi)發(fā)銀行近日發(fā)布的《2017年亞洲發(fā)展展望》報告指出，中國正在加快推進(jìn)結構性改革，消費將繼續成為2017年拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的穩定器。

　　據統計局數據，一季度，社會(huì )消費品零售總額85823億元，同比增長(cháng)10.0%。從單月來(lái)看，3月份消費實(shí)現10.9%的同比增長(cháng)，不但逆轉了1-2月增速回落的態(tài)勢，還創(chuàng )下近15個(gè)月以來(lái)的高點(diǎn)。數據顯示，2016年最終消費支出對GDP增長(cháng)貢獻率高達64.6%，創(chuàng )下歷史新高，接近發(fā)達國家70%的平均水平。

　　可以預見(jiàn)，隨著(zhù)居民收入的持續增長(cháng)，消費結構不斷升級，居民消費還將繼續發(fā)揮中國經(jīng)濟增長(cháng)穩定器的作用。此外，居民收入水平的穩步提升消費結構升級，生活品質(zhì)有了明顯的改善，從而也促進(jìn)了家電市場(chǎng)產(chǎn)品不斷升級。

　　品質(zhì)消費趨勢表現注重技術(shù)革新

　　近年來(lái)，老百姓熱衷前往日本購買(mǎi)馬桶蓋、電飯煲成為中國制造的心頭痛，這也是我國居民商品消費升級的縮影。從此也可以看出居民品質(zhì)消費趨勢表現為：更加注重技術(shù)革新所帶來(lái)的生活智能化，如智能電視終端滲透率已達80%以上;更加注重技術(shù)革新帶來(lái)的品質(zhì)提升與營(yíng)養價(jià)值提升，如曲面電視成為客廳的新寵，IH電飯煲深受消費者追捧;更加注重健康與衛生，如空氣凈化器、凈水設備、按摩椅、掃地機器人、除螨儀、吸塵器等，頻頻出現市場(chǎng)爆款;更加注重節能環(huán)保，如居民在購買(mǎi)空調、冰箱和洗衣機時(shí)，首要考慮的因素是節水、節電等功能;更加注重生活品味與藝術(shù)，如一體化的生活家電，智能手機的時(shí)尚、美感、顏色已經(jīng)成為必不可少的元素。

　　洗衣機，普通大眾都不陌生，使用洗衣機目的就是把衣物洗滌干凈。而據相關(guān)機構研究表明，使用三年不加清洗的洗衣機，攜帶病菌數量就達到70多萬(wàn)，洗滌后的衣物實(shí)際上成為致病源。在一般人眼里，把衣物洗滌干凈沒(méi)有污垢，就達到了使用洗衣機的目的。其實(shí)，隨著(zhù)用戶(hù)生活水平的提高，用戶(hù)對洗滌衣物的干凈概念也是在改變，因而對產(chǎn)品的要求是在不斷提升。

　　而近年來(lái)智能洗衣機的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長(cháng)最為明顯，細分到各洗滌類(lèi)型來(lái)看，滾筒是智能市場(chǎng)的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場(chǎng)定位有明顯的區分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)。數據顯示，2016年智能洗衣機零售額滲透率為26.2%，同比增長(cháng)11.0%。發(fā)展最為迅速的當屬wifi智能控制功能，wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長(cháng)3.2%;純智能添加產(chǎn)品受到強烈的擠壓，份額下降了24.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比僅為19.2%。

　　消費升級與科技創(chuàng )新融合引爆新通道

　　2016年洗衣機市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了上半年負增長(cháng)之后，下半年出現了強勢逆襲。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2016年我國洗衣機市場(chǎng)實(shí)現零售量3428萬(wàn)臺，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售1093萬(wàn)臺，增長(cháng)了44.8%，線(xiàn)下銷(xiāo)售2335萬(wàn)臺，同比下降了10.1%。

　　2017年，我國的洗衣機市場(chǎng)將保持穩定的增長(cháng)趨勢，預計零售量將達到3499萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.1%，零售額將達到621億元，同比增長(cháng)1.0%。線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品價(jià)格預計都將出現上揚趨勢，2017年線(xiàn)上市場(chǎng)在整體洗衣機市場(chǎng)的零售量占比將達到37.3%，零售額占比有望達到30.5%。

　　當下，消費升級與科技創(chuàng )新的融合，對于洗衣機產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)或將迎來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。由此這也悄然加速健康洗衣機市場(chǎng)引爆的步伐。

　　雖然洗衣機創(chuàng )新難，但并不代表不能創(chuàng )新、不可以創(chuàng )新。特別是對于洗衣機這一家電產(chǎn)品中創(chuàng )新難度最大的產(chǎn)品，只要潛心發(fā)掘用戶(hù)需求，找到用戶(hù)的真實(shí)痛點(diǎn)所在，創(chuàng )新機會(huì )點(diǎn)一定是有的。就在今年AWE期間，全球首款采用全艙抑菌設計的“潔癖君”洗衣機上市，打破了行業(yè)長(cháng)期陷于創(chuàng )新沉寂的尷尬，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)找到了健康洗滌的引爆新通道。