經(jīng)歷過(guò)轉型升級的陣痛后，我國家電行業(yè)再次進(jìn)入快速增長(cháng)軌道，近期家電上市企業(yè)發(fā)布的2016年度業(yè)績(jì)報告便是最有力的證明。轉型升級的效果持續發(fā)酵，中國家電行業(yè)與“家電強國”目標的距離正在逐步拉近。

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　　家電企業(yè)捷報頻傳

　　在“三期疊加”的影響下，我國家電行業(yè)一度進(jìn)入低速甚至負增長(cháng)的“新常態(tài)”，2015年我國家電行業(yè)的三張名片——格力電器、美的集團與青島海爾的營(yíng)業(yè)收入出現集體下滑，格力電器和青島海爾的凈利潤也出現大幅下挫。但這種現象卻是我國家電行業(yè)“羽化成蝶”之前必然要經(jīng)歷的陣痛。

　　從一年之后的各類(lèi)數據來(lái)年，我國家電行業(yè)的基本面正在持續好轉。國家統計局數據顯示，2016年1-12月我國家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到14605.6億元，累計同比增長(cháng)3.8%;利潤總額1196.9億元，累計同比增長(cháng)20.4%。

　　近期，家電上市企業(yè)頻傳捷報，大部分企業(yè)去年業(yè)績(jì)出現明顯改善，這也證明中國家電行業(yè)在市場(chǎng)低迷的逆境下仍然表現出了強勁的增長(cháng)勢頭。2016年，美的集團實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1598.42億元，同比上升14.88%，歸母凈利潤146.84億元，同比增長(cháng)15.56%;格力電器營(yíng)業(yè)收入1083.03億元，同比增長(cháng)10.8%，歸母凈利潤154.21億元，同比增長(cháng)23.05%;青島海爾全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1190.66億元，同比增長(cháng)32.39%，歸母凈利潤50.37億元，同比增長(cháng)17.03%。

　　不僅白電三巨頭的年報亮眼，一些細分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)也交出了讓人滿(mǎn)意的答卷，例如，海信科龍2016年營(yíng)業(yè)收入達到267.3億元，同比2015年增長(cháng)13.88%，凈利潤10.66億元，同比猛增87.43%;TCL家電集團去年實(shí)現銷(xiāo)售收入120.74億元，同比增長(cháng)22.69%，實(shí)現息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤2.48億元;廚電板塊的老板電器，去年營(yíng)業(yè)收入達到57.95億元，同比增長(cháng)27.56%，凈利潤12.07億元，同比增長(cháng)45.32%。

　　上述成績(jì)的取得，并非家電企業(yè)的一日之功，而是全行業(yè)集體致力于轉型升級的經(jīng)年累月努力得到的結果。在今年初的某次會(huì )議上，中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)明確表示，在宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩、消費周期和住宅市場(chǎng)比較低迷的情況下，家電行業(yè)仍然保證了利潤、利稅的雙增長(cháng)，主要得益于近幾年來(lái)家電行業(yè)轉型升級取得積極成果，產(chǎn)品結構得到了調整，家電行業(yè)近年來(lái)加大研發(fā)和技術(shù)改造的投入，在產(chǎn)品創(chuàng )新和品質(zhì)提升方面均取得了長(cháng)足的進(jìn)步，高端產(chǎn)品的比重增加，企業(yè)的利潤空間得到了提升。

　　國泰君安證券家電行業(yè)首席分析師范楊認為，在成本推動(dòng)和消費升級加速雙重推動(dòng)下，家電行業(yè)零售均價(jià)呈現快速提升趨勢，產(chǎn)品結構改善速度快于往年，推動(dòng)家電行業(yè)收入增速持續提升。

　　轉型升級效果持續發(fā)酵

　　仔細探究家電龍頭企業(yè)的轉型升級路徑，不難看出大家采取了近似的戰略，即產(chǎn)品向高端化、高附加值升級，制造向智能化、高效化轉型，業(yè)務(wù)領(lǐng)域向多元化、全球化拓展。

　　當前，我國大部分家電品類(lèi)已經(jīng)完成消費普及階段，消費者對產(chǎn)品的使用訴求發(fā)生重大變化，向高端化升級成為家電市場(chǎng)消費的主流趨勢。根據中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會(huì )發(fā)布的《2016—2017高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》，“提升生活品質(zhì)/家電更新?lián)Q代需要”成為消費者購買(mǎi)高端家電的主要原因，消費者越來(lái)越看重產(chǎn)品的做工、質(zhì)量、技術(shù)含量和品牌知名度。

　　面對消費需求的變化，家電企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng )新能力，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量來(lái)增強企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力。過(guò)去5年，美的集團投入研發(fā)資金超過(guò)200億元，2016年美的集團申請專(zhuān)利13546件，發(fā)明專(zhuān)利5562件，推出了智能王空調、6D活水熱水器、高溫蒸汽洗油煙機、精準投放洗干一體機、真空IH智能煲等一系列創(chuàng )新產(chǎn)品。格力電器在去年完成了玫瑰Ⅱ代、I酷、T爽、金貝柜機等多個(gè)變頻新型節能智能空調設計研發(fā)，并掌握了搭載光敏傳感器、全球原創(chuàng )蒸發(fā)器自潔技術(shù)和智能語(yǔ)音操控技術(shù)3大核心科技。青島海爾在產(chǎn)品創(chuàng )新方面的成績(jì)同樣有目共睹：去年，海爾先后推出了采用無(wú)壓縮機技術(shù)的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜，使用全域智能溫控技術(shù)的全空間保鮮冰箱，應用直驅變頻科技的紫水晶滾筒洗衣機，以及感應勻風(fēng)空調產(chǎn)品帝樽舒適風(fēng)空調。

　　向智能制造轉型、提升制造環(huán)節效率是國內家電企業(yè)提升競爭力的又一大“法寶”。目前，海爾已建成8家互聯(lián)工廠(chǎng)，這些用戶(hù)全流程參與的互聯(lián)工廠(chǎng)有效地幫助海爾提升了運營(yíng)效率，使其新產(chǎn)品研發(fā)周期降低50%以上，定單交付周期縮短70%以上。美的采用的T+3客戶(hù)訂單制新型產(chǎn)銷(xiāo)模式，有效加強了庫存周期的管控及庫存面積的占用，營(yíng)運及周轉效率明顯升級。

　　在鞏固和夯實(shí)家電主業(yè)地位的同時(shí)，家電龍頭企業(yè)紛紛開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)布局。格力電器把2016年視為“轉型元年”，其在鞏固現有空調市場(chǎng)份額的前提下，加速在智能裝備、智能家居、模具等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉型，以培育新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。美的集團則在2017年吹響了向“科技公司”轉型的號角。

　　在全球化方面，國內家電企業(yè)表現得更為積極和成熟。2016年，美的集團先后完成對日本東芝家電、德國工業(yè)機器人制造商庫卡集團及意大利中央空調企業(yè)Clivet的收購。去年海外市場(chǎng)為美的集團貢獻了640.12億元的營(yíng)收，海外占整體營(yíng)收的比例達到43.49%。海爾也在去年完成了對美國GEA的并購，在青島海爾2016年業(yè)績(jì)中，GEA為其貢獻營(yíng)收258.34億元，貢獻凈利潤約4.35億元。

　　在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，在不利市場(chǎng)環(huán)境的鍛造下，中國家電行業(yè)通過(guò)轉型升級重構了競爭力，而這種競爭力的效果未來(lái)還會(huì )持續放大。

　　姜風(fēng)指出，家電企業(yè)要主動(dòng)適應形勢的變化，將消費升級、產(chǎn)品結構優(yōu)化作為企業(yè)發(fā)展的方向，堅持以研發(fā)投入和技術(shù)進(jìn)步為手段，通過(guò)自主創(chuàng )新和管理能力的提升，進(jìn)入以創(chuàng )新驅動(dòng)和效率驅動(dòng)為主的發(fā)展階段，實(shí)現自身的健康運營(yíng)。

　　按照我國家電行業(yè)的發(fā)展規劃，到2020年我國將進(jìn)入世界家電強國行列，時(shí)間在迫近，而我國家電行業(yè)與“家電強國”目標的距離同樣在縮短。