□ 本報記者 閻 密

圍繞“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”主題，北京市在元旦假期推出系列特色促消費活動(dòng)，有效豐富市場(chǎng)供給，激發(fā)消費潛力，假日期間消費市場(chǎng)整體運行安全平穩有序。

據悉，元旦假期（2026年1月1日—3日），北京市商務(wù)局重點(diǎn)監測的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現累計銷(xiāo)售額40.4億元，日均同比增長(cháng)16.3%。主要行業(yè)中，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店日均同比增長(cháng)85%、百貨日均同比增長(cháng)41.3%、超市日均同比增長(cháng)4.8%、餐飲日均同比增長(cháng)4.6%，電商日均同比增長(cháng)1.1%。

手機信令數據顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2822.6萬(wàn)人次，日均同比持平。第三方大數據模型測算顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈實(shí)現銷(xiāo)售額84.6億元，日均同比增長(cháng)5.6%；筆均消費金額437.9元，日均同比增長(cháng)19%，其中百貨類(lèi)商品筆均消費金額1631.6元，日均同比增長(cháng)1.2倍；珠寶類(lèi)商品筆均消費金額6982.3元，日均同比增長(cháng)1.1倍。

跨年活動(dòng)打造消費新場(chǎng)景

元旦前夜，大鐘寺鳴響永樂(lè )大鐘與居庸關(guān)長(cháng)城鼓陣表演遠程聯(lián)動(dòng)，“鐘鼓齊鳴”奏響新年消費序曲。朝陽(yáng)藍色港灣、海淀華熙LIVE·五棵松等多地實(shí)時(shí)直播，同步呈現跨年盛況，提升消費體驗。超20個(gè)商圈延時(shí)守歲，跨年音樂(lè )會(huì )、主題燈光秀等特色活動(dòng)輪番上演，有效帶動(dòng)多商圈消費熱度顯著(zhù)提升。

元旦假期，CBD商圈筆均消費日均同比增長(cháng)72.2%，雙井商圈筆均消費日均同比增長(cháng)25.1%。

惠民電子卡串聯(lián)28個(gè)商圈60家商場(chǎng)508家商戶(hù)，“線(xiàn)上祈福+線(xiàn)下優(yōu)惠”有效激發(fā)了消費潛力。首鋼園“跨年YEAH嘉年華”集結非遺市集、機甲藝術(shù)，工業(yè)風(fēng)與煙火氣融合交織開(kāi)啟跨年盛宴。超極合生匯“超極奇跡狂歡月”、祥云小鎮“冰雪季美陳展”、八達嶺奧特萊斯“冬季燈光節”等特色主題活動(dòng)注入強勁消費動(dòng)能。

重點(diǎn)監測的藍色港灣銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)18.3%，朝陽(yáng)大悅城銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)8%。

首店首展注入消費新動(dòng)能

新開(kāi)商業(yè)項目帶動(dòng)區域消費品質(zhì)升級。灣里·王府井WellTown以玻璃穹頂、人工瀑布打造城市新地標，“AIGLE 1853”“Mo2land”等百余家首店豐富假日消費體驗，元旦假期客流67.5萬(wàn)人次，累計銷(xiāo)售額5500余萬(wàn)元。

中關(guān)村ARTPARK大融城東區創(chuàng )新科技藝術(shù)空間，吸引“3.1 Philliplim”北京首店、“Barbour”京西首店等潮流品牌集中入駐，元旦假期累計銷(xiāo)售額2100余萬(wàn)元。

標桿首店集聚效應凸顯?！癓oro Piana”創(chuàng )新概念店、“Polène”“迪奧之家”旗艦店落地三里屯太古里，帶動(dòng)商圈消費金額日均同比增長(cháng)24.3%。

特色首展煥新消費體驗。北京APM“minini 2025冬季假日”全國首展、東方新天地“香港迪士尼樂(lè )園20周年”主題活動(dòng)相繼舉辦，國貿商城《瘋狂動(dòng)物城2》華北首展、朝陽(yáng)大悅城“Sulili”全國首發(fā)快閃亮相，有效聚客引流，帶動(dòng)王府井商圈消費金額日均同比增長(cháng)84.5%、朝青商圈消費金額日均同比增長(cháng)29.7%。

應季商品引領(lǐng)消費新體驗

賀歲金飾備受青睞，菜百首飾“抱抱馬”“五福馬”足金轉運珠、中國黃金“財運馬上來(lái)”足金串珠火熱上市激發(fā)購買(mǎi)熱情，元旦假期重點(diǎn)監測的菜百銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)2倍。

老字號禮盒銷(xiāo)售表現同樣亮眼。張一元“年貨節”龍毫茉莉花茶經(jīng)典禮盒熱銷(xiāo)，稻香村“年味禮盒”印章打卡提升互動(dòng)體驗。元旦假期，重點(diǎn)監測的張一元銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)18.5%。

文創(chuàng )潮玩也成為了假日新寵。徐悲鴻紀念館聯(lián)名馬年主題首飾、智化寺“天馬琉璃”冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品廣受歡迎，潮玩品牌“HERE 奇夢(mèng)島”落地朝陽(yáng)合生匯，限定盲盒墻等創(chuàng )新設計吸引消費，歐特歐數據顯示，元旦假期潮玩類(lèi)商品消費日均同比增長(cháng)82.6%。

餐飲消費熱度攀升

多項美食活動(dòng)助燃餐飲消費。元旦假期，重點(diǎn)監測的餐飲業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額日均同比增長(cháng)4.6%，其中正餐營(yíng)業(yè)額日均同比增長(cháng)25.4%。

北京市烹飪協(xié)會(huì )舉辦“北京火鍋燒烤美食節”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多家餐飲品牌，烘托節日氛圍。平谷區、大興區、懷柔區同步啟動(dòng)“火鍋消費月”活動(dòng)，聚焦區域特色食材，激發(fā)餐飲消費活力。昌平區創(chuàng )新推出“涮肉+滑雪”主題消費線(xiàn)路，打造“美食+文旅”消費新場(chǎng)景。藍色港灣“芝士主題市集”、祥云小鎮“暖暖美食節”融合美食體驗與互動(dòng)消費，有效吸引客流。喜隆多Plaza深夜食堂、朝陽(yáng)合生匯深夜食堂、FCC中央城深夜食光節持續釋放夜間餐飲消費潛力。

近百家餐飲企業(yè)圍繞“食光禮遇，味賀新年”主題還推出多款節令特色菜品，以高品質(zhì)供給撬動(dòng)假日餐桌。同春園“紅燒劃水”融合南北風(fēng)味，同和居“貴妃雞”復刻經(jīng)典魯菜，馬凱餐廳“豆豉辣椒蒸魚(yú)”注重食材本味，全聚德、湘上湘、俏東北等品牌推出假日專(zhuān)屬套餐，滿(mǎn)足居民品質(zhì)化、個(gè)性化用餐需求。

據統計，重點(diǎn)監測的全聚德?tīng)I業(yè)額日均同比增長(cháng)56.6%，客單價(jià)170元，日均同比增長(cháng)5.8%；馬凱餐廳營(yíng)業(yè)額日均同比增長(cháng)2.2%，客單價(jià)102元，日均同比增長(cháng)2%。

一些特色餐飲小店化身煙火使者，用美食傳遞冬日溫度，深受消費者青睞?！熬派啤薄耙?jiàn)黔山”以云貴火鍋勾勒溫暖圖景，“如野bistro”“Ameigo梅果”融合地域風(fēng)情帶來(lái)跨界體驗，“一爐一火”“云念”定位親民，“膠東劉媽媽肉汁餃子”“德元蘭州牛肉面”家常味道喚醒新年味蕾，“福萬(wàn)”東南亞風(fēng)情、“廣順興”粵式滋味、“銘玥小廚”江西風(fēng)味，滿(mǎn)足多元消費需求。

重點(diǎn)監測29家餐飲類(lèi)特色小店線(xiàn)上數據顯示，元旦假期前兩日累計銷(xiāo)售額為240.5萬(wàn)元，客單價(jià)77元，其中裕蓮茶樓（朝陽(yáng)大悅城店）累計訂單量超2000單。

文商旅體展多元融合

元旦期間，北京市積極推動(dòng)文商旅體展深度融合，通過(guò)場(chǎng)景打造與跨界聯(lián)動(dòng)，有效激發(fā)服務(wù)消費潛力。

以“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”線(xiàn)上平臺為載體，聯(lián)合多家主流電商及生活服務(wù)業(yè)企業(yè)打造跨年主題消費專(zhuān)區，推送觀(guān)影、餐飲、酒店、零售等信息服務(wù)，促進(jìn)多業(yè)態(tài)消費聯(lián)動(dòng)。

全市10條冰雪主題線(xiàn)路串聯(lián)國家體育場(chǎng)、延慶奧林匹克園區等冰雪運動(dòng)地標與沿線(xiàn)商業(yè)項目，通過(guò)舉辦北京滑雪登山公開(kāi)賽及百余場(chǎng)冰雪活動(dòng)，有效促進(jìn)冰雪裝備、戶(hù)外用品類(lèi)商品銷(xiāo)售，京東平臺顯示，元旦假期體育娛樂(lè )用品類(lèi)商品銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)8.8%。

居庸關(guān)、八達嶺景區結合新年主題，設置打卡點(diǎn)、發(fā)放祈福牌，吸引居民游客登高迎新年，有效帶動(dòng)周邊商業(yè)項目八達嶺奧萊銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)1.5倍；樂(lè )多港萬(wàn)達銷(xiāo)售額日均同比增長(cháng)64.4%。環(huán)球影城開(kāi)展跨年燈光秀、花車(chē)巡游等多元活動(dòng)，打造沉浸式假日體驗，點(diǎn)燃冬日狂歡氛圍，帶動(dòng)商圈客流量日均同比增長(cháng)3.8倍。