■ 本報記者 魏 橋

今年冬季，我國消費市場(chǎng)呈現一番熱鬧景象。各地以“冰雪+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng )新多元化冬季消費新業(yè)態(tài)，出臺相關(guān)促消費政策并圍繞節日推出主題活動(dòng)，打造消費新場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力，共同唱響歡樂(lè )的冬日消費之歌。

“冬季一定要去滑雪”已成為越來(lái)越多人的選擇。近日，來(lái)自廣州的露露小朋友跟著(zhù)爸爸媽媽在哈爾濱度過(guò)了為期五天的美妙之旅：打卡冰雪大世界、哈爾濱極地公園，在呼蘭河口濕地滑雪場(chǎng)滑雪、溜冰，還遇上了哈爾濱的大雪……這些對來(lái)自南方的“小土豆”來(lái)說(shuō)，都是充滿(mǎn)驚喜的新體驗。

記者了解到，各地正在推出一系列豐富多樣的冰雪項目，持續釋放冰雪旅游新活力。新疆阿勒泰將軍山新增滑翔傘等項目；黑龍江樺川以“冰雪+民俗”讓消費者沉浸式感受冰雪之美；河北承德金山嶺銀河滑雪場(chǎng)自開(kāi)板以來(lái)，接待游客超兩萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)約20%。

最新數據顯示，2025—2026冰雪季首月，全國滑雪場(chǎng)累計接待客流量為0.35億人次，同比增長(cháng)10%。其中，入境客流量達19萬(wàn)人次，同比增長(cháng)66%；消費額達363.5億元，同比增長(cháng)6%，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

冬季促消費政策持續發(fā)力，多彩活動(dòng)輪番上演，讓消費市場(chǎng)“熱”力十足。在自貿港封關(guān)、消費券發(fā)放、大型文旅活動(dòng)舉辦及商家年終大促等多重利好疊加下，海南三亞消費市場(chǎng)活力涌動(dòng)。2025年12月18日至24日封關(guān)首周，三亞離島免稅銷(xiāo)售額累計實(shí)現7.36億元，同比增長(cháng)48.2%，累計接待63.5萬(wàn)人次。北京東城區以“韻東城·購JING彩”為主題，聯(lián)動(dòng)王府井、前門(mén)、隆福寺、東直門(mén)、崇文門(mén)五大商圈，推出涵蓋首展首發(fā)、非遺美食、跨年狂歡、親子互動(dòng)的多元促消費活動(dòng)。上海啟動(dòng)“嗨動(dòng)上?！庇录尽た缒晗盗谢顒?dòng)，涵蓋多商圈特色主題活動(dòng)、體育賽事、品牌首店聯(lián)動(dòng)等多元業(yè)態(tài)。

與此同時(shí)，商家圍繞消費新場(chǎng)景推陳出新，為冬日市場(chǎng)增添暖意。記者從新世界發(fā)展有限公司獲悉，各地K11項目推出精彩活動(dòng)，持續釋放消費活力。深圳K11 ECOAST與香港迪士尼樂(lè )園共同打造香港迪士尼20周年慶典深圳首展，活動(dòng)將持續至春節，為大灣區消費者帶來(lái)跨城游玩新體驗。圣誕節期間，上海K11推出“鈴聽(tīng)心愿”主題活動(dòng)，“奇夢(mèng)島WAKUKU”戶(hù)外心愿樹(shù)裝置與上海首家“提摩西小隊”限定快閃店聯(lián)袂登場(chǎng)，雙IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)造出的沉浸式節慶氛圍，尤其受到Z世代青睞。該活動(dòng)結合年終會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)客流與業(yè)績(jì)屢破紀錄，創(chuàng )下過(guò)去五年單日客流新高，同比增長(cháng)65%。

商務(wù)部研究院服貿所研究員高寶華在接受?chē)H商報記者采訪(fǎng)時(shí)總結，今年冬季消費市場(chǎng)呈現三大特點(diǎn)：一是科技賦能特色明顯，推動(dòng)傳統消費向個(gè)性化、體驗化、數字化、沉浸式轉型升級；二是以冰雪經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟帶動(dòng)的多元融合消費場(chǎng)景日益突出，成為冬季消費的新增長(cháng)點(diǎn)；三是政策扶持力度加大，國家與地方政策聯(lián)動(dòng)趨勢明顯。

近期召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議對提振消費作出部署。在高寶華看來(lái)，未來(lái)推動(dòng)消費高質(zhì)量發(fā)展還需從四方面著(zhù)力：一是以增加居民收入為基礎，增強“能消費”的能力；二是以增加優(yōu)質(zhì)供給為中心，引導經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)數智化轉型、服務(wù)升級、品質(zhì)發(fā)展、品牌培育等方式，推動(dòng)供給從“數量擴張”轉向“質(zhì)量提升”，提升供需適配性；三是以場(chǎng)景驅動(dòng)為抓手，營(yíng)造沉浸式、體驗式、個(gè)性化消費場(chǎng)景，激發(fā)消費意愿與活力；四是以政策扶持為支撐，通過(guò)加大財稅金融支持、完善監管體系、加強消費者權益保護等方式，優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費信心。