9月3日，第十屆中國知識產(chǎn)權年會(huì )“全球貿易中地理標志的商業(yè)化運作”論壇盛大召開(kāi)。 

　　機構改革之后，地理標志已成為國家知識產(chǎn)權局的重要工作之一，作為主管部門(mén)，國家知識產(chǎn)權運用促進(jìn)司一直大力推動(dòng)地理標識工作及保護力度，以推動(dòng)我國經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權運用促進(jìn)司巡視員王冬峰在致辭中表示，地理標志作為國際公認的知識產(chǎn)權，是現代知識產(chǎn)權制度的重要組成部分，是知識產(chǎn)權推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好城鄉統籌，促進(jìn)農業(yè)增效，加強國際貿易等方面發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。 

　　隨后，論壇舉行了地標煥新計劃發(fā)布儀式。知識產(chǎn)權出版社國際事業(yè)部主任沈川表示，近年來(lái)，地理標識保護制度在不斷完善，2008年國家知識產(chǎn)權戰略綱要頒布，地理標志作為特定領(lǐng)域知識產(chǎn)權，2018年國家知識產(chǎn)權局完成職能重組，將加強地理標志知識產(chǎn)權保護列為重點(diǎn)工作之一，中歐地理標志保護雙邊認證等助力中國地標產(chǎn)品走出去的政策正在陸續實(shí)施。 

　　沈川指出，地理標志作為商品貿易中的一種知識產(chǎn)權保護制度，顯著(zhù)增加了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，提升市場(chǎng)競爭力，有利推進(jìn)了特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，對地方扶貧和經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用，平谷大桃、五常大米、琯溪蜜柚等知名產(chǎn)品已成為區域特色產(chǎn)品和地區的經(jīng)濟支柱，在國內外市場(chǎng)享有很高的聲譽(yù)，但就國內現狀來(lái)看還有諸多地標產(chǎn)品，由于形象包裝、品牌營(yíng)銷(xiāo)、形象推廣力度不足等原因存在著(zhù)市場(chǎng)知名度低、銷(xiāo)售不佳等問(wèn)題。為了幫助更多的優(yōu)質(zhì)地標產(chǎn)品從原產(chǎn)地走出來(lái)，從中國走出去，知識產(chǎn)權出版社一直在不斷地積極探索不同的市場(chǎng)質(zhì)體在地理標識品牌的主導作用。今年，知識產(chǎn)權出版社攜手新浪微博推出了地標產(chǎn)品煥新計劃，該計劃旨在挖掘地標產(chǎn)品背后所蘊含的歷史文化、民生特色、地理環(huán)境特點(diǎn)以及獨特的技術(shù)手段，通過(guò)產(chǎn)品設計、媒體宣傳、渠道拓展、法律保護等資源聯(lián)合聯(lián)動(dòng)的方式，轉化為多方賦能的品牌價(jià)值，全方位打造地理標志產(chǎn)品品牌形象，實(shí)現地標產(chǎn)品品牌重塑。當天微博設計美學(xué)主編、微博策略業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理雒超從新媒體的角度介紹，如何將地理標識，這個(gè)相對偏重于歷史文化和傳統的概念與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)元素進(jìn)行有機融合。 

　　8月，知識產(chǎn)權出版社攜手微博推出地標煥新計劃的首站活動(dòng)來(lái)到了國家知識產(chǎn)權局定點(diǎn)扶貧地區張家界市桑植縣，深入了解了桑植土地富饒的現實(shí)與深度貧困的現狀間的反差。微博博主們通過(guò)設計、形象等方式在微博發(fā)起了印象畫(huà)桑植畫(huà)桑植活動(dòng)，向社會(huì )傳遞了桑植的好山好水好地標，引起社會(huì )廣泛關(guān)注，帶動(dòng)當地旅游業(yè)的發(fā)展和地理標志產(chǎn)品的銷(xiāo)量。 

　　桑植縣人民政府副縣長(cháng)谷威介紹，通過(guò)地標煥新計劃和國家知識產(chǎn)權局對桑植地標產(chǎn)品的幫扶，目前桑植農產(chǎn)品在自身的附加值和農產(chǎn)品價(jià)格上已有了顯著(zhù)的提升，尤其是桑植蘿卜的附加值和市場(chǎng)價(jià)格有了較大的提升。

　　在論壇的第二階段，政府和企業(yè)等多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)人士共同探討了地理標志的商業(yè)化運作。來(lái)自歐盟駐華使團公使銜參贊Gunther MARTEN提出，他們正在思考讓更多更好的中國地理標志在歐洲得到推廣，讓人們了解到中國的豐富資源。原聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署國別主任Hannah RYDER認為，在中國保護非洲的地理標識可以真正帶來(lái)商業(yè)收益，對于致力于消除貿易壁壘的中方利益攸關(guān)方，應鼓勵中國的電子商務(wù)大范圍引入非洲的地理標識，中國政府也應更好地制定相關(guān)的關(guān)于知識產(chǎn)權保護以及地理標識保護的相關(guān)協(xié)議的制定，同時(shí)，非洲國家也應該做同樣的事，并在各個(gè)協(xié)議達成之前要先做好這樣的基礎工作。 

　　阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監周錦秀從電商扶貧的角度分析，打造農產(chǎn)品地理標志品牌，相當于要將貧困地區優(yōu)質(zhì)的農產(chǎn)品賣(mài)出去，“優(yōu)質(zhì)”、“賣(mài)”、“出去”是三個(gè)重要的關(guān)鍵詞。數據顯示，從2017年底到現在國家貧困縣在阿里平臺上實(shí)現的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額超過(guò)1100億元，已為全國240個(gè)貧困縣孵化了特色產(chǎn)品超過(guò)4200個(gè)。