2024年年終回顧與前瞻4

　　“你以舊換新了嗎？”消費品以舊換新政策，無(wú)疑是2024年各地消費市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，顯現出良好的拉動(dòng)效果——商務(wù)部12月中旬發(fā)布的數據顯示，今年以來(lái)，消費品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1萬(wàn)億元。

　　拉動(dòng)銷(xiāo)售額數量提升之余，新一輪以舊換新政策有望刺激高端和智能產(chǎn)品的消費，從而讓企業(yè)迎來(lái)新機遇，消費者獲得更多紅利。業(yè)內人士普遍預計，以舊換新將迎來(lái)進(jìn)一步的政策支持，更充分發(fā)揮消費市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，特別是家電以及智能穿戴設備市場(chǎng)可能會(huì )出現以中高端產(chǎn)品為驅動(dòng)的結構升級。

　　文/表 廣州日報全媒體記者：許曉芳、陳薇薇、趙方圓、張露

　　換新政策延續

　　以舊換新政策對消費市場(chǎng)支持效果顯著(zhù)

　　明年的相關(guān)政策正在抓緊研究制定

　　今年以來(lái)，我國實(shí)施消費品以舊換新政策，全力推進(jìn)汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”以及電動(dòng)自行車(chē)以舊換新。

　　從數據上看，效果相當顯著(zhù)。12月20日，商務(wù)部專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部消費促進(jìn)司司長(cháng)李剛表示，這項工作開(kāi)展以來(lái)，各方參與度很高，全國范圍以舊換新熱度不減，政策成效顯著(zhù)。據介紹，截至12月19日24時(shí)，全國汽車(chē)報廢更新近270萬(wàn)輛，汽車(chē)置換更新超310萬(wàn)輛，超3330萬(wàn)名消費者購買(mǎi)相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺，家裝廚衛“煥新”補貼產(chǎn)品超5300萬(wàn)件，電動(dòng)自行車(chē)以舊換新超100萬(wàn)輛。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，從2024年實(shí)施情況來(lái)看，以舊換新政策對于消費市場(chǎng)活力的支持效果顯著(zhù)，未來(lái)有望迎來(lái)更進(jìn)一步的政策利好。

　　中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“加力擴圍實(shí)施‘兩新’政策”。為了保證政策的延續性，從商務(wù)部到各個(gè)地方，紛紛表示正在積極研究制定下一步政策舉措。

　　12月20日，李剛在商務(wù)部召開(kāi)的消費品以舊換新專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )上表示，商務(wù)部認真貫徹落實(shí)會(huì )議精神，正在與有關(guān)方面一道，抓緊研究制定明年的相關(guān)政策。

　　海通國際在2025年宏觀(guān)展望的研報指出，2025年財政方向上或從以往的“投資”主導向“消費”領(lǐng)域邊際傾斜。以舊換新政策或在明年將延續和擴大。今年“國補”針對8類(lèi)家電產(chǎn)品進(jìn)行補貼，部分城市把掃地機器人、智能投影、智能門(mén)鎖、智能衛浴等產(chǎn)品也納入補貼范圍，明年部分產(chǎn)品有望在全國范圍推廣。

　　舊品類(lèi)“加力”

　　更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)加入“國補”陣營(yíng)

　　線(xiàn)上、線(xiàn)下政策可能打通

　　“以舊換新大大激發(fā)了消費市場(chǎng)的活力，未來(lái)可以考慮基于各個(gè)地方的實(shí)際情況，進(jìn)一步放寬政策實(shí)施范圍。同時(shí)將更多智能化、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品納入補貼范圍，比如智能家居、電子產(chǎn)品等，從而保證政策的長(cháng)期有效，促進(jìn)消費潛力有效釋放?！备兑环蛘f(shuō)。

　　對于明年家電以舊換新產(chǎn)品擴容的范圍，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)吳咸建預計，家電家居以舊換新消費補貼會(huì )擴大范圍（產(chǎn)品擴容、網(wǎng)點(diǎn)擴面），隨著(zhù)政策細則的優(yōu)化完善，將會(huì )有更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)加入“國補”（國家補貼政策實(shí)施）陣營(yíng)，形成穩定市場(chǎng)的基本盤(pán)。同時(shí)，線(xiàn)上、線(xiàn)下政策也有可能打通，回歸常態(tài)化競爭，從而降低線(xiàn)上渠道對線(xiàn)下渠道的沖擊。

　　吳咸建表示，很多地方在2024年“國補”政策實(shí)施的過(guò)程中已經(jīng)擴容了，從傳統的八大類(lèi)家電（彩電、空調、冰箱、洗衣機/干衣機、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、電腦），擴大到智能家電、3C數碼、穿戴設備、教育電子及環(huán)境健康電器等。

　　廣州日報記者也從業(yè)內人士獲悉，接下來(lái)廣州以舊換新政策將繼續加碼，而且適用品類(lèi)還將拓展，比如家電活動(dòng)預計將新增凈水器、洗碗機、微波爐、電飯煲等品類(lèi)。

　　“我們認為，明年家電市場(chǎng)會(huì )出現以中高端產(chǎn)品為驅動(dòng)的結構升級?！眾W維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng )新部副部長(cháng)劉冀元認為，以舊換新的政策在不同的區域之間的節奏和重心會(huì )不一樣，因此保證政策在地方的靈活性很重要。此外，家電廠(chǎng)商的配套售后服務(wù)也很關(guān)鍵。

　　“家電的生意早已不再是簡(jiǎn)單的售賣(mài)電器，而是進(jìn)入用戶(hù)經(jīng)營(yíng)的階段?！眲⒓皆J為，家電需求的挖掘一是在于對沉默和搖擺的用戶(hù)的激活，并不斷沉淀自己的用戶(hù)資產(chǎn)；二是在于堅持產(chǎn)品創(chuàng )新，以高端、智能的產(chǎn)品不斷提升用戶(hù)價(jià)值。前者用戶(hù)的總量是有限的，但后者產(chǎn)品的價(jià)值是可創(chuàng )造的。

　　新品類(lèi)“擴圍”

　　廣東“試水”智能穿戴設備換新受歡迎

　　明年補貼范圍有望進(jìn)一步擴大

　　據國家發(fā)改委和財政部于7月24日發(fā)布的《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，補貼品類(lèi)僅限于空調、冰箱、洗衣機、煙灶熱和電視電腦等八大類(lèi)，并不包括小家電。

　　2024年8月25日，商務(wù)部等四個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵地方政府根據當地居民的消費習慣、市場(chǎng)實(shí)際情況和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對其他家電品種提供補貼。

　　對此，廣東、廣州已經(jīng)先“擴”一步。今年8月29日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好超長(cháng)期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實(shí)施方案》，對個(gè)人消費者購買(mǎi)手機、平板、智能穿戴設備等3類(lèi)產(chǎn)品給予補貼。廣州在今年9月28日也官宣手機、平板電腦、智能穿戴設備列入以舊換新范疇。記者了解到，智能穿戴設備包含智能手表、手環(huán)、耳機、VR眼鏡等，價(jià)格普遍在2000元以?xún)?。以補貼15%來(lái)計算，最多可以獲得補貼300元。

　　就智能穿戴設備而言，蘇寧易購數據顯示，廣州市智能穿戴政府補貼帶動(dòng)智能穿戴產(chǎn)品整體銷(xiāo)售量同比增長(cháng)89%、銷(xiāo)售額同比增長(cháng)138%。政府15%的補貼力度，大大提高用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，且用戶(hù)對高端機型尤為熱衷，其中智能手表、藍牙耳機銷(xiāo)售額增長(cháng)均超110%。

　　有業(yè)內人士建議，智能穿戴設備科技含量比較高，可以進(jìn)一步加強對消費者的引導，提升他們對新產(chǎn)品、新技術(shù)以及環(huán)保消費的認識，從而更好地利用以舊換新政策，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展等。

　　中信證券也在日前公布的研報中表示，以舊換新政策有望在明年將手機和AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）類(lèi)可穿戴設備納入補貼范圍。根據IDC的報告，2024年前三季度，中國智能手表市場(chǎng)的出貨量為3286萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.3%，中國已成為全球最大腕帶設備出貨市場(chǎng)。此外，隨著(zhù)端側AI應用的加速落地，AI眼鏡也將成為智能穿戴設備市場(chǎng)熱門(mén)新品類(lèi)。已有國內外多家科技企業(yè)密集披露了AI眼鏡在2025年的相關(guān)上市計劃及進(jìn)展。對于消費者來(lái)說(shuō)，智能眼鏡也將成為一個(gè)熱門(mén)的以舊換新品類(lèi)。