本報記者 李豪悅

1月4日，長(cháng)達四天的第三屆“原神FES”在上海國家會(huì )展中心落下帷幕。原神嘉年華線(xiàn)下活動(dòng)負責人告白向《證券日報》記者介紹，此次參展人數超8萬(wàn)人次，八成觀(guān)展人員來(lái)自上海以外的城市。

近兩年，漫展經(jīng)濟持續升溫，節假日更成為各地扎堆辦展的高峰期。據記者不完全統計，2026年元旦期間，上海、廣州、成都、廈門(mén)、石家莊等多個(gè)城市均舉辦了線(xiàn)下漫展，吸引游戲玩家前往消費。在此背景下，游戲公司紛紛通過(guò)獨立辦展，最大化挖掘游戲IP的商業(yè)價(jià)值。

頭部游戲IP展一票難求

在現場(chǎng)，記者看到米哈游將《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹等游戲場(chǎng)景逐一還原到線(xiàn)下。一位從云南專(zhuān)程趕來(lái)的玩家向記者表示，“原神FES”已舉辦兩屆，今年是她首次到現場(chǎng)——往年展會(huì )的時(shí)間節點(diǎn)讓門(mén)票十分難搶?zhuān)舜芜x在元旦假期，她才終于如愿。

根據售票平臺數據，“原神FES”門(mén)票分為298元和398元兩檔，開(kāi)票即售罄。

同時(shí)，有不少品牌商也看中漫展商機選擇入駐?！霸馞ES”現場(chǎng)，玩點(diǎn)無(wú)限、中國郵政、佳能、大麥娛樂(lè )等品牌均設有主題展位。

從參與綜合漫展發(fā)展到獨立主辦IP特展的游戲公司，并非只有米哈游，例如，鷹角網(wǎng)絡(luò )2025年為《明日方舟》打造了深度沉浸式劇情體驗展“集成映射”，并繼續舉辦一票難求的“音律聯(lián)覺(jué)”大型音樂(lè )會(huì )。

廣州艾媒數聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，游戲公司獨立辦展是成熟IP從借場(chǎng)曝光轉向主場(chǎng)運營(yíng)的必然趨勢，既能把控用戶(hù)體驗，又能深化IP價(jià)值與商業(yè)閉環(huán)。未來(lái)將有更多游戲公司嘗試“線(xiàn)上內容+線(xiàn)下沉浸體驗+周邊衍生消費”的模式，這也會(huì )是游戲漫展的主流方向。

漫展經(jīng)濟爆發(fā)

2025年3月份，上海楊浦區發(fā)布的《關(guān)于對市十六屆人大三次會(huì )議第0419號代表建議的會(huì )辦意見(jiàn)》提出，要依托區內頭部企業(yè)，“打造承接大型動(dòng)漫展會(huì )的品牌高地”，并提出此類(lèi)活動(dòng)能有效帶動(dòng)商圈客流量與消費額的增長(cháng)。公開(kāi)數據顯示，上海楊浦區在舉辦“上海次元漫游節”期間，成功帶動(dòng)五角場(chǎng)商圈客流量環(huán)比增長(cháng)超10%，消費額同比增長(cháng)5.2%。

張毅認為，Z世代消費需求升級、國產(chǎn)IP人氣提升，疊加國家政策支持，讓漫展成為豐富城市文旅業(yè)態(tài)、塑造年輕化城市名片的重要載體，既深化了游戲IP價(jià)值，也推動(dòng)了文旅消費的增長(cháng)。消費的雙向賦能也讓漫展經(jīng)濟有望成長(cháng)為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

多位業(yè)內人士表示，若“原神樂(lè )園”能夠落地，將從根本上重塑中國游戲產(chǎn)業(yè)的影響力，打開(kāi)市場(chǎng)對游戲IP價(jià)值天花板的預期。從全球范圍來(lái)看，目前僅有日本大阪環(huán)球影城的超級馬里奧世界，是將線(xiàn)上游戲IP影響力高效轉化為線(xiàn)下樂(lè )園人氣的成功案例。

上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級研究員楊懷玉則表示，當游戲收入可能面臨瓶頸時(shí)，重資產(chǎn)、長(cháng)周期的樂(lè )園業(yè)務(wù)可提供差異化增長(cháng)動(dòng)力，對沖單一業(yè)務(wù)風(fēng)險。樂(lè )園能將線(xiàn)上龐大的玩家流量，轉化為線(xiàn)下可持續的消費目的地。頂級游戲IP是城市爭奪的優(yōu)質(zhì)資源，樂(lè )園可帶動(dòng)整個(gè)片區的消費升級，正如上海、廣州等地政府積極推動(dòng)動(dòng)漫游戲與文旅融合發(fā)展。