每逢夜幕降臨，海河東岸漸次點(diǎn)亮，位于天津市河東區棉3創(chuàng )意街區的梧桐巷內，游人如織。3公里外，金阜碼頭對面，由“一熱電（天津第一熱電廠(chǎng)）”老廠(chǎng)房煥新改造的金茂匯購物中心迎來(lái)晚間客流高峰。不遠處，天津火車(chē)站開(kāi)啟燈光秀，吸引海內外賓朋駐足觀(guān)賞。

當前，河東區正以8.28公里海河沿線(xiàn)資源為載體，著(zhù)力打造“水、岸、場(chǎng)、橋”沉浸式文旅消費場(chǎng)景，積極構建“夜河東”地標性集聚區，加快建設海河東岸新消費走廊?！昂：邮翘旖虻哪赣H河，沿線(xiàn)匯聚了豐富的文旅資源和發(fā)展要素?！焙訓|區委書(shū)記周波說(shuō)。

提升沉浸感

海河東岸，商業(yè)綜合體不再只是單純的購物場(chǎng)所，更是充滿(mǎn)煙火氣與沉浸感的休閑空間。天津嘉里匯購物中心前，騎行愛(ài)好者整裝待發(fā)；中海俄歐風(fēng)情街上，異域舞蹈精彩上演；商場(chǎng)內外，涌動(dòng)的人流映照消費活力。多元場(chǎng)景融合，正構建起“商業(yè)+社交+文化”的夜間消費生態(tài)。

天津嘉里匯購物中心的一家咖啡店里，剛參加完夜跑的天津市民單良說(shuō)：“吹著(zhù)晚風(fēng)跑步特別舒服，結束后大家常去商場(chǎng)歇腳，聊聊跑步心得，再逛逛商場(chǎng)，很有意思?！?/p>

鄰近海河，嘉里匯前風(fēng)景秀麗，不少夜跑愛(ài)好者喜歡從這里開(kāi)始沿河跑步。天津嘉里匯市場(chǎng)部經(jīng)理呂金說(shuō)，運動(dòng)社群就像一條紐帶，把運動(dòng)、社交、消費串聯(lián)起來(lái)。除了吸引夜跑愛(ài)好者前往購物，騎行活動(dòng)也為這家商業(yè)綜合體帶來(lái)更多客流量。

“今天的路線(xiàn)從嘉里匯出發(fā)，途中會(huì )經(jīng)過(guò)不少紅色景點(diǎn)?！卑?，“保持振奮”社群騎行領(lǐng)隊張航正為騎友們講解路線(xiàn)圖。全民運動(dòng)的風(fēng)潮有效帶動(dòng)了消費?！敖衲?月份以來(lái)，運動(dòng)品類(lèi)門(mén)店的銷(xiāo)售額上升不少，餐飲區域晚間客流量明顯增長(cháng)，餐飲商戶(hù)反饋，運動(dòng)后的客群消費意愿更強?！眳谓鹫f(shuō)。

在河東區，夜經(jīng)濟地標還有中海俄歐風(fēng)情街的喀秋莎餐廳。每逢周末，晚間的餐廳幾近滿(mǎn)座，“喀秋莎”還在負一層新開(kāi)設了音樂(lè )餐吧，不少顧客在一樓用完餐喜歡到樓下的餐吧聽(tīng)民謠、品嘗格瓦斯?！笆钇谟慰洼^往年更多，尤其臨近周末時(shí)預訂電話(huà)明顯增加?！笨η锷蛷d總經(jīng)理李紅說(shuō)，具有文化沉浸感的餐廳更受游客青睞，不少俄羅斯游客稱(chēng)贊食物很有味道，每當有游客詢(xún)問(wèn)天津有哪些好玩好逛的地點(diǎn)，餐廳工作人員都會(huì )推薦他們到海河看夜景。

豐富夜消費

“今年春季，金阜碼頭和金茂匯推出‘水岸聯(lián)動(dòng)’專(zhuān)屬優(yōu)惠，游客憑金阜碼頭游船票根即可兌換金茂匯購物福利?！碧旖蚴泻訓|區文旅局局長(cháng)郭琪瑩介紹，這一舉措有效打通了水岸消費場(chǎng)景，進(jìn)一步激活了商場(chǎng)和游船的雙向客流?；顒?dòng)期間，金茂匯客流量增長(cháng)明顯，夜間與周末時(shí)段人氣尤旺。

在海河東岸的商業(yè)綜合體金茂匯購物中心，幕墻上閃動(dòng)著(zhù)燈光，游船碼頭的汽笛聲由近及遠?！鞍渡掀芳央?、游船賞河景”的聯(lián)動(dòng)模式，讓夜間消費從固定場(chǎng)所延伸為流動(dòng)體驗?！澳创a頭那艘剛靠岸的船，游客手里還晃動(dòng)著(zhù)打開(kāi)閃光燈的手機?！苯鸶反a頭工作人員張雪蕾指著(zhù)泊岸的游船介紹，今年暑期推出的清吧音樂(lè )航班，已成為海河夜游的新亮點(diǎn)。

“自清吧音樂(lè )航班推出以來(lái)，截至8月底已經(jīng)接待游客近1.9萬(wàn)人次。從金阜碼頭下船的游客，通常喜歡到一路之隔的金茂匯轉轉?！碧旖蚪蚵煤：佑未煞萦邢薰具\營(yíng)經(jīng)理孫子碩說(shuō)。被岸上的燈火吸引，來(lái)自石家莊的游客李文鳳從游船上下來(lái)，奔向碼頭對面的金茂匯購物中心?！奥?tīng)說(shuō)這座建筑很有歷史，特意帶孩子來(lái)看看，逛逛商場(chǎng)，聽(tīng)聽(tīng)故事?！?/p>

在河東區，圍繞海河夜景打造的消費場(chǎng)景還有很多：口袋公園周邊，處處是熱鬧的兒童游樂(lè )區，一旁工業(yè)風(fēng)濃郁的網(wǎng)紅咖啡廳人氣正旺；河東區的部分商場(chǎng)內，修舊如舊的煤斗、桁架間是多家區域首店的特色。新舊交融的場(chǎng)景，持續吸引市民游客前來(lái)打卡體驗。隨著(zhù)去年金阜碼頭正式投入運營(yíng)，這處工業(yè)舊址煥發(fā)出“水上觀(guān)光、岸上購物”的聯(lián)動(dòng)活力。

“夜河東”還有個(gè)網(wǎng)紅打卡地——被譽(yù)為“最美出站口”的天津火車(chē)站站前區域。甫一出站，絢麗燈光與摩天樓宇交相輝映，現代光影技術(shù)構筑的視覺(jué)盛宴令人深深沉醉。眼下，這一充滿(mǎn)吸引力的夜間新場(chǎng)景正有效帶動(dòng)周邊消費新活力：驅車(chē)5分鐘到香格里拉，10分鐘達萬(wàn)達文華，這些酒店近河而建，借勢發(fā)展，“流量”逐漸變“留量”。

融入文化味

在天津，各類(lèi)豐富的文化活動(dòng)，正以更日常、更溫暖的方式，持續轉化為實(shí)實(shí)在在的消費活力?！敖裢硎恰畯凸琶裰{夜’，樂(lè )隊試音剛結束，已經(jīng)有客人來(lái)電訂座?！泵?創(chuàng )意街區觀(guān)海民謠酒館負責人楊鳳鑫告訴記者，經(jīng)過(guò)多次選址考察，該酒館于今年“五一”開(kāi)業(yè)，紅磚老廠(chǎng)房、文創(chuàng )裝置和步行連廊，吸引了諸多年輕人前來(lái)打卡。

街區常在周末舉辦主題活動(dòng)，提前一周向商戶(hù)同步信息，周邊商戶(hù)會(huì )根據活動(dòng)主題調整經(jīng)營(yíng)策略。比如，街區辦文創(chuàng )市集時(shí)，酒館的樂(lè )隊就多唱城市民謠；辦騎行活動(dòng)時(shí)，就加幾首輕快的流行歌曲，周末夜間營(yíng)收一般比平時(shí)翻一番?！拔覀円尳謪^活動(dòng)和商戶(hù)經(jīng)營(yíng)像齒輪一樣緊密結合起來(lái)?！碧旖蛐掳秳?chuàng )意產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理陳強介紹，今年1月至8月，該街區累計舉辦文創(chuàng )市集、創(chuàng )意展覽、藝術(shù)展演等活動(dòng)超150場(chǎng)，吸引客流量130萬(wàn)人次。

傍晚時(shí)分，河東區魯山道街道喜悅購物公園內，一場(chǎng)“遇見(jiàn)魯山·晚風(fēng)音樂(lè )會(huì )”引得往來(lái)游人駐足。開(kāi)放式舞臺拉近了演員與觀(guān)眾的距離，伴隨《小城夏天》旋律，孩子們舉著(zhù)熒光棒奔跑嬉戲。魯山道街道黨工委書(shū)記李鵬告訴記者：“作為街道重點(diǎn)打造的文化IP，‘遇見(jiàn)魯山·晚風(fēng)音樂(lè )會(huì )’希望把舞臺留給居民?！痹撗莩鲆耘_階作看臺，以公園作場(chǎng)館，通過(guò)“藝術(shù)+消費+城市空間”的融合路徑，搭建“零門(mén)檻、零門(mén)票、零距離”的開(kāi)放式文化平臺，以露天演出、商業(yè)聯(lián)動(dòng)等形式，不僅為市民提供了家門(mén)口的高品質(zhì)文化體驗，更助力商圈客流量提升。

“要跳出‘夜經(jīng)濟就是擺夜市’的傳統思路，在支持傳統夜市持續運營(yíng)的同時(shí)，積極拓展‘水上+岸上’聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，加強商業(yè)品牌引入與調整，提升夜間消費便利度，并通過(guò)組織夜跑、夜游等活動(dòng)，持續豐富夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)，讓海河的燈火更亮，城區的人氣更旺?！焙訓|區商務(wù)局局長(cháng)毛建說(shuō)，“目前，河東區正將海河沿線(xiàn)的嘉里匯、金茂匯、金阜碼頭、棉3創(chuàng )意街區等消費場(chǎng)景串珠成鏈，增強消費集聚效應和商業(yè)載體聯(lián)動(dòng)效能?！?/p>

當游船燈火與海河波光交織，當騎行的身影掠過(guò)霓虹閃爍的樓宇，當露臺上的碰杯聲與城市律動(dòng)形成合奏……海河東岸的夜晚，正以商業(yè)活力與生活溫度為符號，譜寫(xiě)出一段段動(dòng)人的城市消費“夜之曲”。