經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月1日訊  今日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )主辦、中國經(jīng)濟網(wǎng)、阿里巴巴天貓事業(yè)群協(xié)辦的《創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思路，保障市場(chǎng)供應——中國乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新經(jīng)驗交流會(huì )》以線(xiàn)上會(huì )議的形式召開(kāi)（點(diǎn)擊進(jìn)入直播頁(yè)面）。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )原理事長(cháng)、國際乳品聯(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )名譽(yù)主席宋昆岡、內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司副總裁劉春喜、蒙牛集團電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿、光明乳業(yè)股份有限公司隨心訂營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李秀坤、中國飛鶴有限公司副總裁魏靜、北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理張俊、貝因美股份有限公司總經(jīng)理包秀飛、新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾等企業(yè)代表及尼爾森快速消費品研究部門(mén)乳制品行業(yè)總監牛瑛、阿里巴巴天貓快速消費品事業(yè)部類(lèi)目品牌營(yíng)銷(xiāo)總監山睦、阿里巴巴天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運營(yíng)總監士倉等市場(chǎng)調研及渠道商的代表出席會(huì )議。會(huì )議由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、國際乳品聯(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )副主席劉美菊。據統計數據顯示，共有24.4萬(wàn)人專(zhuān)注了本次會(huì )議。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、國際乳品聯(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )副主席劉美菊主持會(huì )議

　　一場(chǎng)疫情讓人們的消費方式、消費內容發(fā)生了很多變化，對于乳企則需要應對市場(chǎng)變化而創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式。如何做到即要嚴加防范疫情，又要擴大乳制品消費，為增強國人體質(zhì)發(fā)揮作用是擺在全行業(yè)面前的重要課題。很多乳企業(yè)利用大數據、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )科技等創(chuàng )新了營(yíng)銷(xiāo)模式，利用社區團購及跨界營(yíng)銷(xiāo)也取得了很好效果，協(xié)會(huì )召開(kāi)“中國乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新經(jīng)驗交流會(huì )”的目的，就是為了分享成功經(jīng)驗，洞察消費需求，交流營(yíng)銷(xiāo)新理念，尋找市場(chǎng)新機遇，促進(jìn)乳業(yè)發(fā)展。

　　交流會(huì )上，宋昆岡代表協(xié)會(huì )做了《促進(jìn)乳品消費，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉型》的報告，尼爾森乳制品行業(yè)總監牛瑛做了《新冠疫情如何影響和加速乳品市場(chǎng)的變革》的報告，她以液態(tài)奶為例分析了不同規模賣(mài)場(chǎng)在疫情前后的消費的變化，分析疫情為快銷(xiāo)品零售市場(chǎng)帶來(lái)的啟示，提醒企業(yè)審時(shí)度勢，創(chuàng )造新的銷(xiāo)售形式。伊利乳業(yè)副總裁劉春喜介紹說(shuō)，伊利積極協(xié)同行業(yè)力量，通過(guò)“幫上游、穩中游、通下游”一系列舉措，做好全鏈穩定工作，讓乳品成為全社會(huì )堅強的營(yíng)養后盾。蒙牛電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿以《開(kāi)拓創(chuàng )新?lián)肀ё兓�——蒙牛線(xiàn)上線(xiàn)下數字化實(shí)踐分享》為題，介紹了蒙牛集團利用全鏈路數據資產(chǎn)化優(yōu)勢，真正實(shí)現以消費者為中心，實(shí)現精細化運營(yíng)。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )原理事長(cháng)、國際乳品聯(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )名譽(yù)主席宋昆岡做報告

　　嬰幼兒配方乳粉是寶寶的口糧，疫情下，如何保證寶寶們的口糧事關(guān)千萬(wàn)家庭的幸福。飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜介紹了飛鶴如何利用多域流量交互，時(shí)間空間轉換，換位思考先行，口碑傳遞能量解決用戶(hù)痛點(diǎn)，以靈活機動(dòng)的戰略戰術(shù)，讓飛鶴產(chǎn)品穿越了疫情帶來(lái)的種種困難，保障了寶寶口糧供應。貝因美總經(jīng)理包秀飛把客戶(hù)“手中有糧，心中不慌”的理念傳遞給公司全體人員，公司啟動(dòng)數字化建設，驅動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)，順應新零售發(fā)展的趨勢，積極擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟，發(fā)力社群營(yíng)銷(xiāo)、構建數字化策略三大戰略，看好未來(lái)母嬰營(yíng)養品行業(yè)嫁接數字化戰略的機會(huì )，形成一個(gè)真正的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，保證嬰配粉市場(chǎng)供應。

　　此次疫情危機，使乳企對全渠道有了更深的體驗，這不僅只是簡(jiǎn)單地將銷(xiāo)售從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上，而且還有背后的服務(wù)、溝通和信任重建。光明乳業(yè)隨心訂營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李秀坤介紹了光明乳業(yè)“宅經(jīng)濟”下的光明隨心訂營(yíng)銷(xiāo)轉型之路，讓最初只是按時(shí)送貨上門(mén)的簡(jiǎn)單營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)展成跨業(yè)多點(diǎn)多線(xiàn)的銷(xiāo)售戰術(shù)。三元食品副總經(jīng)理張俊介紹三元說(shuō)，線(xiàn)上突圍、線(xiàn)下承載，跨界聯(lián)盟、抱團取暖，三元積極利用首農食品集團優(yōu)勢，開(kāi)展產(chǎn)品跨界聯(lián)合促銷(xiāo)，將三元牛奶與蔬菜、米、面、油等形成食品包，為消費者帶去方便，并借勢將“肉菜奶”組合營(yíng)銷(xiāo)方式逐步轉變?yōu)槌�態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾介紹了新希望乳業(yè)在“宅”經(jīng)濟下，全面擁抱新零售，多種手段打造新零售實(shí)力。

　　天貓是互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上最大的B2C平臺，在賦能商家品牌數字化、渠道數字化和消費者數字化發(fā)揮巨大作用。天貓快速消費品事業(yè)部品牌營(yíng)銷(xiāo)總監山睦與大家分享了網(wǎng)上成功品牌案列，提出了疫情后的品牌數字化轉型與營(yíng)銷(xiāo)新模式。天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運營(yíng)總監士倉做了《疫情后乳制品企業(yè)的全渠道數字化轉型之路》的演講，說(shuō)明疫情后消費者和市場(chǎng)環(huán)境的變化，帶給乳制品企業(yè)電商發(fā)展的機會(huì )和挑戰，并著(zhù)重介紹了天貓2020行業(yè)核心方向，即通過(guò)消費者數字化運營(yíng)，打造新消費趨勢。天貓愿為合作伙伴提供戰略數字化的全面賦能能力，讓用戶(hù)的消費行為和消費需求可挖掘，可分析，為企業(yè)完成全渠道數字化轉型助力！

　　通過(guò)此次交流會(huì )，讓我們看到，后疫情時(shí)代，消費人群、消費行為、消費觀(guān)點(diǎn)、消費市場(chǎng)都將發(fā)生巨大變化，以數字經(jīng)濟為依托的互聯(lián)網(wǎng)消費理念和消費模式愈加突顯。也讓我們感受到乳制品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新充滿(mǎn)活力，市場(chǎng)潛力巨大。無(wú)接觸配送、網(wǎng)上購物、直播異軍突起、社區跨界團購、人工智能大數據等似乎是疫情期間的特殊之舉，但也會(huì )成為中國未來(lái)消費的趨勢，成為改變人們的生活方式，推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的動(dòng)力。后疫情時(shí)代，我國乳品企業(yè)通過(guò)快速完成企業(yè)新零售渠道數字化、商品年輕化、健康化，市場(chǎng)的潛力必將被大大激發(fā)，成為促進(jìn)乳制品行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　企業(yè)收看會(huì )議直播