經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月23日訊 3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會(huì )在成都舉辦。京東超市攜百余家食品品牌商參會(huì )，并為12家首批加入“中華老字號無(wú)界零售聯(lián)盟”的老字號企業(yè)授牌，期間，京東還發(fā)布了扶持中華老字號企業(yè)的若干舉措。

　　這些舉措包括，邀請全部老字號企業(yè)加入“中華老字號無(wú)界銷(xiāo)售發(fā)展聯(lián)盟”，進(jìn)行重點(diǎn)扶持。將京東大數據向老字號企業(yè)開(kāi)放，利用大數據進(jìn)行精準的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、用戶(hù)定位、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；此外，京東還將利用自身覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下、個(gè)人用戶(hù)、企業(yè)用戶(hù)、全渠道全場(chǎng)景的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，幫助老字號企業(yè)打開(kāi)全國甚至全球市場(chǎng)。最后，京東已經(jīng)建成涵蓋中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六大物流網(wǎng)絡(luò )，也將向老字號企業(yè)全面開(kāi)放，提供倉配一體、快遞、冷鏈、大件、云倉等多種物流服務(wù)。

　　“2018年京東超市將實(shí)現食品類(lèi)老字號企業(yè)100%全覆蓋，包括300家中華老字號和部分地方老字號。京東希望幫助更多老字號品牌完成‘年輕化’的蛻變，讓消費者接觸并感受到老字號品牌的魅力�！崩畈�明表示。

　　中華老字號企業(yè)七成勉強維持 兩成虧損破產(chǎn)

　　稻香村、恒順、皇上皇、五芳齋、吳裕泰、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶……這些耳熟能詳的品牌都頭頂“老字號”的光環(huán)。老字號因為擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，以及鮮明的民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，為社會(huì )廣泛認同。對于許多消費者來(lái)說(shuō)，老字號已不僅僅是品牌，甚至成為了一種生活方式，一種文化符號和心靈寄托。

　　然而，在歷史的洪流中，有的老字號順勢而為創(chuàng )造了新的輝煌，有的則難敵激烈競爭逐漸衰落。相關(guān)報告顯示，目前中華老字號企業(yè)僅有10%產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效率較好，70%可勉強維護現狀，還有20%則處于長(cháng)期虧損甚至面臨破產(chǎn)倒閉。許多老字號因其在經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品創(chuàng )新、供應鏈打造、品牌推廣等多方面存在問(wèn)題，導致發(fā)展陷入瓶頸，急需“除舊納新”。

　　六成以上食品老字號入駐京東 銷(xiāo)量銷(xiāo)售額一年翻一倍

　　近幾年，越來(lái)越多的老字號開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極轉型。老字號“觸網(wǎng)”已不是新生事物，而成為了他們在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存發(fā)展的標配。京東超市作為線(xiàn)上線(xiàn)下第一超市，近年來(lái)吸引了不少老字號品牌不斷入駐。從2015年開(kāi)始，進(jìn)駐京東平臺的老字號數量每年都在大規模增長(cháng)，2017年食品老字號入駐京東的數量比2015年增長(cháng)了229%。截止目前，行業(yè)內超過(guò)六成的食品老字號已入駐京東。

　　由相關(guān)行業(yè)機構公布的數據報告顯示，以京東為代表的電商平臺已經(jīng)成為中華老字號企業(yè)銷(xiāo)售增速最快的渠道。2017年京東平臺上老字號企業(yè)的用戶(hù)數相比2016年增長(cháng)81%，商品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的增長(cháng)更是超過(guò)100%，老字號在京東平臺的銷(xiāo)售及用戶(hù)數雙雙高速增長(cháng)。

　　今年京東年貨節期間，老字號產(chǎn)品也大受青睞，稻香村、大益、恒順、皇上皇、五芳齋等品牌在年貨節期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超300%，海天、百花、中茶、全聚德、光明、冠生園、大白兔、王老吉等品牌在年貨節期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)200%。種種數據表明，以京東為代表的電商“水土”十分適合老字號生長(cháng)。

　　由相關(guān)行業(yè)機構公布的報告顯示，一二線(xiàn)城市用戶(hù)、女性用戶(hù)和年輕用戶(hù)是老字號產(chǎn)品的購買(mǎi)主力。2017年，在京東平臺來(lái)自一二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售額占據老字號整體銷(xiāo)售的57%，同時(shí)，三到六線(xiàn)城市顯示出強勁的增長(cháng)勢頭。從增長(cháng)勢頭來(lái)看，2017年在京東上購買(mǎi)老字號的女性用戶(hù)數比2016年同比增長(cháng)89%，明顯超過(guò)男性用戶(hù)73%的增速。在年齡分布上，80后是老字號的網(wǎng)購主力軍，2017年在京東占比將近一半，其次是70后。

　　京東全國性物流網(wǎng)和大數據助力老字號走出困境

　　京東之所以能夠幫助老字號企業(yè)扭轉困局，實(shí)現銷(xiāo)售的快速增長(cháng)，和京東通過(guò)大數據、技術(shù)、物流等優(yōu)勢為老字號企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因有密切關(guān)系�！笆紫�，京東遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù)，可以打破地域限制將老字號產(chǎn)品賣(mài)到全國，解決老字號企業(yè)運營(yíng)模式固化的問(wèn)題。其次，老字號消費用戶(hù)群體年齡偏大，而京東可以幫助老字號通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段找到更多年輕用戶(hù)群體，激發(fā)品牌展現新的活力。此外，京東3億用戶(hù)基數可以為老字號企業(yè)提供精準的用戶(hù)畫(huà)像，幫助企業(yè)準確了解用戶(hù)需求和消費習慣，根據用戶(hù)情況定制滿(mǎn)足需求的新產(chǎn)品�！本〇|商城消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理李昌明表示。