原標題:兩葡萄酒龍頭銷(xiāo)量大降　張裕凈利下滑中國食品虧損

　　受三公消費受限等政策的影響,加上進(jìn)口葡萄酒的沖擊,國產(chǎn)葡萄酒兩大龍頭張裕及長(cháng)城今年上半年銷(xiāo)量均出現大幅下降。張裕營(yíng)業(yè)收入下降15.71%,其中葡萄酒銷(xiāo)售收入下降19.9%;中糧旗下的中國食品營(yíng)業(yè)收入下降10.6%,其中葡萄酒銷(xiāo)售量同比下降34%。

　　張裕凈利降兩成

　　張裕8月27日晚公布半年報,報告期內,公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.39億元,同比下降15.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.4億元,同比下降19.60%。

　　張裕表示,受經(jīng)濟增速放緩、國家相關(guān)政策變化和國外葡萄酒此前多年持續大量涌入的累積效應影響,國內葡萄酒行業(yè)競爭十分激烈,給公司產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)較大壓力。面對外部諸多不利因素,公司大力推進(jìn)管理創(chuàng )新,及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品結構,完善營(yíng)銷(xiāo)體系,努力避免公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)發(fā)生過(guò)大波動(dòng)。

　　對于上半年營(yíng)業(yè)收入的下滑,張裕解釋主要是酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比下降。具體來(lái)看,上半年張裕葡萄酒銷(xiāo)售收入為194580萬(wàn)元,同比下降19.9%;白蘭地銷(xiāo)售收入為49004萬(wàn)元,同比上升0.98%;香檳酒銷(xiāo)售收入為2016萬(wàn)元,同比上升4.64%。

　　上半年張裕毛利率下降5.86個(gè)百分點(diǎn)至70.09%,除了白蘭地之外的其余酒種毛利率均出現下降,其中葡萄酒毛利率同比下滑6.23個(gè)百分點(diǎn)至72.78%。

　　張裕稱(chēng),上半年也在進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)體系,及時(shí)調整產(chǎn)品結構,努力促進(jìn)公司各酒種全面發(fā)展。面對市場(chǎng)環(huán)境變化,公司在調整和完善現有酒店、商超等傳統渠道的同時(shí),為拓展新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn),大力發(fā)展電子商務(wù)、團購銷(xiāo)售渠道和張裕先鋒酒莊聯(lián)盟專(zhuān)賣(mài)店等新的營(yíng)銷(xiāo)體系,使公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )更趨合理;順應市場(chǎng)變化,公司適當壓縮了產(chǎn)品數量,加大了普通干紅葡萄酒、白蘭地和進(jìn)口葡萄酒的營(yíng)銷(xiāo)力度,取得了較好效果;做好西部三個(gè)酒莊產(chǎn)品上市前的各項準備工作,力爭其產(chǎn)品年內上市銷(xiāo)售并盡快形成市場(chǎng)規模。

　　長(cháng)城銷(xiāo)量降34%

　　中國食品也于8月27日公布半年報。上半年,中國食品收入減少10.6%至139.2億元,母公司所有者應占凈利潤虧損3.04億港元,而去年同期母公司所有者應占凈利潤為4.74億港元。整體毛利率由去年同期的22.2%減少至20.8%,主要原因是酒品類(lèi)分部及廚房食品分部所致。

　　中國食品表示,經(jīng)濟發(fā)展速度的放緩直接影響整體消費能力,公司旗下的各項業(yè)務(wù)均受影響,各項主要業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入分別出現不同程度的負增長(cháng)。公司目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括飲料、酒品、廚房食品和休閑食品四大類(lèi)。

　　在酒品類(lèi)業(yè)務(wù)上,受?chē)揽厝�公消費和限酒令的政策影響,高端酒品類(lèi)的需求應聲下跌,加上進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的競爭,這些行業(yè)因素為酒品類(lèi)業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴峻的挑戰,銷(xiāo)售收入顯著(zhù)下跌,銷(xiāo)售結構不佳導致毛利率下降,業(yè)績(jì)由盈轉虧。

　　中國食品稱(chēng),長(cháng)城葡萄酒的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率多年位居同行業(yè)第一。截至2013年6月,中國葡萄酒飲用總量同比下降,也是5年以來(lái)的首次下滑。受此影響,中國食品上半年酒品類(lèi)實(shí)現銷(xiāo)售收入11.31億元,同比大幅下降42.2%;葡萄酒銷(xiāo)售量同比下降34%,毛利率同比下降9.6%。

　　中國食品還預計,隨著(zhù)高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的回歸,葡萄酒將由之前的宴會(huì )等政府商務(wù)場(chǎng)合更多地走向中低檔大眾消費市場(chǎng)。