北美最大規模、最誠信快速消費品評選活動(dòng)——《消費者的選擇》正式登陸中國，首屆評選結果15日“新鮮出爐”：7成中國消費者“喜新”，近8成消費者愿意為環(huán)保買(mǎi)單，且中國消費者比美國消費者更“慷慨”。

　　據悉，《消費者的選擇》評選活動(dòng)10年前始于加拿大，之后拓展到美國，成為北美最大、最誠信的快速消費品調研，如今該評選已在墨西哥和土耳其運行兩年。

　　首次登陸中國的BrandSpark《消費者的選擇》調研自2013年1月起進(jìn)行，根據中國市場(chǎng)和消費者不同需求進(jìn)行調整，調查主要集中3個(gè)主要大品類(lèi)，即健康和美容、食品和飲料以及家用品；消費者的選擇覆蓋了49個(gè)類(lèi)別，信賴(lài)的品牌覆蓋30個(gè)細分品類(lèi)；被訪(fǎng)者來(lái)自31個(gè)省市，總計超過(guò)6萬(wàn)人。據介紹，本次調查既無(wú)產(chǎn)品報名費，也沒(méi)有強制性費用。

　　BrandSpark International是加拿大獨立市場(chǎng)研究公司，中國是其進(jìn)軍亞洲的首個(gè)市場(chǎng)。BrandSpark總裁和首席執行官Robert Levy表示，首屆中國《消費者的選擇》評選致力構建消費者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者之間橋梁，在幫助消費者選擇更好產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助廠(chǎng)商更好地滿(mǎn)足消費者需求。

　　今日此間舉行的新聞發(fā)布會(huì )上行，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃昇民表示，此項評選將開(kāi)啟中國百分百消費者評選新時(shí)代。

　　根據調查結果，超過(guò)7成中國消費者喜愛(ài)新產(chǎn)品，認同創(chuàng )新：72%的中國消費者尋找新的創(chuàng )新產(chǎn)品，67%的人表示購物時(shí)會(huì )積極尋找新產(chǎn)品和新產(chǎn)品的不同之處，超過(guò)8成消費者會(huì )對可用性有進(jìn)步的產(chǎn)品支付更多。

　　中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )(CMRA)輪值主席陳進(jìn)表示，中國消費者喜愛(ài)創(chuàng )新產(chǎn)品特點(diǎn)，決定經(jīng)營(yíng)者需要不斷賦予品牌創(chuàng )造消費者雪球的新能力。

　　調查結果顯示，中國消費者擁有相當強的環(huán)保意識，79%的中國消費者同意且愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更多費用。同時(shí)，中國消費者比美國消費者更慷慨，如果更高的價(jià)格能擁有更好產(chǎn)品，中國消費者愿意買(mǎi)單。據了解，8成美國消費者總是尋找減少日常用品開(kāi)支辦法，中國消費者有同樣做法的比例不到5成。

　　此外，61%的中國消費者表示其購物時(shí)會(huì )通過(guò)手機來(lái)查看產(chǎn)品信息，71%的消費者承認其購物時(shí)通過(guò)手機來(lái)查詢(xún)信息而做出完全不同的購買(mǎi)決策。

　　據知，國際品牌依然受到眾多中國消費者的青睞，值得關(guān)注的是，中國品牌正在崛起，30個(gè)品類(lèi)中，有7個(gè)中國品牌勝出。

（責任編輯：張欣瑜）