據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，在美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭以及香港推出奶粉限購政策之后，英國最近也加入了奶粉限購的行列。一個(gè)個(gè)用中文寫(xiě)成的限購標識，很容易讓人明白，他們真正的限購對象主要是中國內地的奶粉海淘族。不過(guò)，這部分消費者對原裝進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)需求依然旺盛，而原裝進(jìn)口市場(chǎng)也在逐步迎來(lái)“正規軍”。

　　所謂奶粉海淘族，就是通過(guò)各種途徑，包括網(wǎng)上找職業(yè)代購、托出國的朋友代購等，想方設法購買(mǎi)境外奶粉。雖然各個(gè)地區的寶寶體質(zhì)有差異，對奶粉營(yíng)養成分的需求也不完全相同，但不少爸媽顯然對國內奶粉并不信任。香港奶粉限購令頒布不到兩個(gè)月，廣州港貨店里某品牌港版奶粉售價(jià)就從原來(lái)的每罐180元上漲到了240元，但依然熱銷(xiāo)。

　　事實(shí)上，國內嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有多個(gè)層級，其中只購買(mǎi)原罐原裝奶粉的消費者是少數，他們一般經(jīng)濟相對富裕，購買(mǎi)意愿非常堅定。奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，據測算，海外限購之后，大概只有不到10%的奶粉海淘族轉向了國內品牌。

　　王丁棉：這部分消費者對國產(chǎn)奶粉的不適應不是幾天能改變的，雖然國際上采取一定的手段限購，但是不是全世界都在限購，可以轉到其他地方去，即使網(wǎng)購海淘的路堵死了，也總有對策，化整為零等，也不會(huì )轉到國產(chǎn)奶粉，最多會(huì )轉到國內生產(chǎn)組裝洋品牌。所以國外限購、香港限購，最終受益不是國內企業(yè)，還是洋品牌。

　　對內地乳業(yè)來(lái)說(shuō)，海外奶粉限購未必是利好消息。根據奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉的實(shí)地調查了解，國產(chǎn)奶粉的銷(xiāo)售近來(lái)基本沒(méi)什么變化。

　　王丁棉：這一個(gè)半月以來(lái)，大賣(mài)場(chǎng)、商店的國產(chǎn)奶粉沒(méi)有多大變化，我們和國內的企業(yè)老總私下溝通時(shí)，他們也說(shuō)最近一個(gè)多月，產(chǎn)品并沒(méi)有出現好銷(xiāo)的跡象，根本是原封不動(dòng)。

　　海淘族這部分消費群體，很難把目光轉到國產(chǎn)奶粉上，對此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級乳業(yè)分析師宋亮也表示認同。他說(shuō)，奶粉海淘族在這些國家和地區受到限制，但是會(huì )繼續尋找其他沒(méi)有限購的地方購買(mǎi)洋品牌。

　　宋亮：大家都出去海淘，主要是對國內的奶粉沒(méi)有信心。以前大家對國產(chǎn)奶粉有信心，現在大家對國內生產(chǎn)的奶粉沒(méi)有信心。國內生產(chǎn)不僅包括國產(chǎn)的，還包括國內進(jìn)口品牌，這是消費者的心理障礙，不能扭轉，海外限購讓消費者轉向國內市場(chǎng)是不現實(shí)的，只能讓消費者轉向更多的非限購地區。比如很多消費者轉向臺灣購買(mǎi)，有些消費者轉向東南亞，還有很多歐洲地方?jīng)]有實(shí)行限購的，比如森寶、愛(ài)爾蘭等，消費者會(huì )轉向這些國家。

　　不過(guò)宋亮表示，盡管?chē)�產(chǎn)奶粉因為食品安全問(wèn)題市場(chǎng)份額急劇下滑，但在三四線(xiàn)城市也沒(méi)有那么悲觀(guān)。

　　宋亮：在國內，三、四線(xiàn)城市甚至一些鄉鎮地區，他們對國產(chǎn)奶粉的認可程度相對比較高，國產(chǎn)品牌依然占主導地位，主要原因是國產(chǎn)奶粉也意識到了安全問(wèn)題，因此他們在市場(chǎng)部分與消費者的溝通、產(chǎn)品安全性宣傳方面下了很大功夫。

　　但對于奶粉海淘族這類(lèi)中高端消費者，國產(chǎn)奶粉眼下顯然不是“對的那盤(pán)菜”。他們的市場(chǎng)需求，靠堵是堵不住的，盡管歸根結底要依靠國產(chǎn)乳業(yè)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場(chǎng)信心，但目前看來(lái)，短時(shí)間內很難實(shí)現目標。這種情況下，相關(guān)部門(mén)需要適時(shí)、適度的規范海外原產(chǎn)地奶粉購買(mǎi)渠道。

　　值得關(guān)注的是，目前進(jìn)行零散代購的海淘族，有可能慢慢地被“正規軍”取代。所謂正規軍，就是國內商家與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過(guò)海關(guān)和檢驗檢疫正規渠道進(jìn)入內地市場(chǎng)，規�；�的提供原罐原裝奶粉。

　　有一個(gè)例子就是阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷(xiāo)售平臺，今年3月份已經(jīng)正式啟動(dòng)，目前已經(jīng)有達能和雀巢旗下幾大品牌嬰幼兒配方奶粉的官方旗艦店。有數據顯示，達能集團旗下的牛欄奶粉3月11日到20日預售期間，僅10天就銷(xiāo)售了6萬(wàn)多罐。

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級乳業(yè)分析師宋亮認為，零散代購也存在一定的風(fēng)險，如果有正規渠道，原產(chǎn)地直供，在海外完成全部生產(chǎn)環(huán)節，直接將產(chǎn)成品運到國內市場(chǎng)，消費者還是比較認可的，真正做起來(lái)對國內消費市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也有積極意義。

　　宋亮：有一些海淘的代購行為存在問(wèn)題，大家擔心海淘會(huì )不會(huì )造假，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )代購的行為，現在出現了一些萎縮，代購的渠道消費者看不到，信息不夠透明。另外確實(shí)存在一些假冒偽劣產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )代購的行為銷(xiāo)售，也損害了消費者的利益。

　　鑒于消費者對國產(chǎn)奶粉的不信任心理，一些本土乳企也開(kāi)始走出國門(mén)，整合國外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉成品貼上自己的品牌，原罐原裝進(jìn)口到國內銷(xiāo)售。業(yè)內把這種貼牌生產(chǎn)叫做“曲線(xiàn)救國”。在奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉看來(lái)，這種方式會(huì )有市場(chǎng)，但一定要適量適度，不然消費者對于國內乳企的不信任感會(huì )繼續加重和拖延下去。

　　王丁棉：目前這種狀況還是有需求，因為大家不僅要吃國外奶粉，多了一種渠道未免不可，但是過(guò)渡、過(guò)量參與，不見(jiàn)得是好事。我們國內的市場(chǎng)洋品牌在壟斷，連自己的品牌去海外尋找奶源，尋找所謂的百分百原裝進(jìn)口，或者貼牌生產(chǎn)，消費者看到自己行業(yè)的主人都跑出去了，都不信任了，我們的信心哪里來(lái)？

（責任編輯：張欣瑜）