眼下，受貿易政策不確定性及宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境影響，美國消費者支出持續疲軟。北美多家鞋服品牌的業(yè)績(jì)都受到影響。運動(dòng)服裝制造商安德瑪日前發(fā)布2026財年一季度業(yè)績(jì)，營(yíng)收同比下降4%至11億美元。預計二季度營(yíng)收將同比下降6%至7%，毛利率將同比下降340個(gè)至360個(gè)基點(diǎn)。

安德瑪總部位于美國馬里蘭州，業(yè)務(wù)高速發(fā)展時(shí)期營(yíng)收曾一度超過(guò)阿迪達斯，成為僅次于耐克的第二大運動(dòng)品牌。在過(guò)去兩年銷(xiāo)售額下滑后，安德瑪試圖重振業(yè)務(wù)，但美國政府加征關(guān)稅的舉措加劇了市場(chǎng)的不確定性，公司在北美市場(chǎng)持續面臨需求疲軟的困境。

受到?jīng)_擊的不止安德瑪一家。當地時(shí)間8月7日，美國“洞洞鞋”制造商卡駱馳發(fā)布最新業(yè)績(jì)報告，今年二季度公司凈虧損約4.28億美元，當季北美地區營(yíng)收同比下滑6.5%，公司預計今年三季度營(yíng)收將同比下降9%至11%，其中北美地區營(yíng)收預計還將進(jìn)一步下滑。

美國加征關(guān)稅舉措對運動(dòng)服飾和鞋類(lèi)品牌產(chǎn)生了深遠影響。北美主流鞋服品牌如耐克、露露樂(lè )蒙、蓋璞（Gap）、北面等，其大量產(chǎn)能集中在越南、印度尼西亞、中國等國家。美國對相關(guān)國家加征高額關(guān)稅，直接推高了企業(yè)的進(jìn)口成本。以耐克為例，當前全球約50%的耐克鞋由越南制造，美國近日宣布對進(jìn)口越南商品征收20%關(guān)稅，將給企業(yè)帶來(lái)巨大的額外成本。今年6月，耐克曾表示美國加征關(guān)稅舉措將給公司增加10億美元的成本。蓋璞也表示，關(guān)稅可能給公司增加2.5億至3億美元的成本。為應對成本上升，這些品牌普遍計劃提高售價(jià)。瑞銀分析師認為，為應對美國加征關(guān)稅，美國零售商可能需要將價(jià)格提高10%至12%。這部分成本最終將轉嫁給美國消費者，尤其影響中低收入消費者的生活。

目前，美國消費者在非必需品的消費上較為謹慎，導致店鋪客流量普遍下降。消費者對價(jià)格變化也十分敏感，傾向于購買(mǎi)價(jià)格便宜的替代品，長(cháng)此以往很可能陷入成本上漲—價(jià)格上漲—需求萎縮的惡性循環(huán)。另外，鞋服產(chǎn)品的供應鏈在短期內不易調整，在不同國家和地區重新設廠(chǎng)布局也會(huì )增加成本。在這樣的背景下，北美鞋服品牌陷入“兩難”境地：要么漲價(jià)保證利潤，但可能失去消費者；要么自行消化成本，但將嚴重侵蝕利潤，也不是長(cháng)久之計。

據美國媒體此前報道，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會(huì )曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪等76個(gè)鞋類(lèi)品牌聯(lián)名簽署的信件，表示美國政府加征關(guān)稅的舉措對鞋業(yè)構成“生存威脅”，要求得到豁免。在供應鏈短期內無(wú)法重構的背景下，這場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)暴正成為北美鞋服行業(yè)的一場(chǎng)生存考驗，對他們來(lái)說(shuō)，艱難時(shí)刻還遠未結束。（作者：周明陽(yáng) 來(lái)源：經(jīng)濟日報）