經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)杭州9月6日訊（記者蘇蘭）“商標管理策略與品牌價(jià)值實(shí)現分論壇”在第十屆中國知識產(chǎn)權年會(huì )上舉行后，從事商標專(zhuān)業(yè)的人士紛紛點(diǎn)贊論壇帶來(lái)的高營(yíng)養的思想的盛宴。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲悉，這是中國知識產(chǎn)權年會(huì )升級后首次設立商標論壇。國家知識產(chǎn)權局副局長(cháng)、黨組成員趙剛在開(kāi)幕辭中介紹，2018年，我國的商標申請量達到737.1萬(wàn)件，注冊申請量連續16年蟬聯(lián)全球商標申請量第一名。

　　致辭中趙剛表示，商標是重要的知識產(chǎn)權，商標法律制度對于營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng )新、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用。從商標注冊申請數量來(lái)看，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的商標大國，但是還不是商標強國。我們許多商標僅僅是單純的法律符號，并沒(méi)有形成消費者的口碑，具有國際影響力的商標還不多，與我國的整體經(jīng)濟實(shí)力不匹配。要更加努力，爭取早日成為商標強國，造福中國，造福世界。

　　要達成“商標強國”的目標，品牌建設和商標保護必不可少。論壇上，嘉賓們圍繞“國際企業(yè)的品牌打造和商標布局戰略統籌”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌商標價(jià)值轉移”“服務(wù)型獨角獸企業(yè)的商標打造和管理”“企業(yè)商標海內外布局日常管理高速增長(cháng)市場(chǎng)中的品牌保護策略”等議題展開(kāi)討論。

　　作為一個(gè)廣受孩子們甚至大人們非常喜愛(ài)和歡迎的品牌，樂(lè )高集團對商標保護無(wú)比重視。在上海地鐵站里樂(lè )高的廣告上面，還寫(xiě)著(zhù)“樂(lè )高是樂(lè )高集團的商標，直郵樂(lè )高集團生產(chǎn)的積木才是樂(lè )高積木”。樂(lè )高公司中國和亞太地區的副總裁兼法律總顧問(wèn)Robin Lynne SMITH介紹，從2000年開(kāi)始，樂(lè )高就在中國開(kāi)始進(jìn)行知識產(chǎn)權的團隊的建設，2015年還在上海成立了一支專(zhuān)業(yè)的知識產(chǎn)權保護團隊。

　　新興知名品牌瑞幸咖啡中國有限公司法律部總監亓琳介紹，各個(gè)公司的商品戰略有進(jìn)化過(guò)程，從1.0保守戰略時(shí)代到2.0激進(jìn)時(shí)代，目前是3.0時(shí)代。1.0時(shí)代是用什么品牌就注冊什么，在哪兒用就在哪兒進(jìn)行注冊，在什么地區用就在什么地區進(jìn)行注冊。但隨著(zhù)各種山寨、搶注，各種品牌事件的發(fā)生，保守戰略已經(jīng)不能很好保護商標了，由此進(jìn)入2.0的激進(jìn)時(shí)代。2.0時(shí)代，很多公司對商標進(jìn)行全球保護，但無(wú)論前期注冊還是后期監控維權投入成本都很大，且但維權效果喜憂(yōu)參半。

　　3.0時(shí)代則是一個(gè)實(shí)用主義和重點(diǎn)區域相結合的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里面大家更加注重實(shí)際，更加注重性?xún)r(jià)比，會(huì )把商標和品牌注冊以及公司商業(yè)計劃相結合，和未來(lái)要進(jìn)入的市場(chǎng)區域相結合，也就是“品牌未動(dòng)、商標先行”。

　　知名跨國公司品牌美國莊臣公司是一家在美國的家族企業(yè)，總部在美國威斯康辛州，已經(jīng)歷經(jīng)5代傳人。作為這家公司亞洲區品牌保護經(jīng)理，汪俊則重點(diǎn)闡述了品牌價(jià)值對于企業(yè)的重要性。汪俊介紹，品牌的周期大致分為五個(gè)階段，出生、童年、成長(cháng)期、成熟期，最后是衰落期或者稱(chēng)為交易期。

　　汪俊表示，一個(gè)強勢的品牌可以成為企業(yè)戰略核心的元素之一，形成企業(yè)的獨特競爭優(yōu)勢。消費者對品牌的質(zhì)量產(chǎn)生感知，接著(zhù)對品牌產(chǎn)生聯(lián)想，后來(lái)慢慢形成知名度，再加上品牌其他的專(zhuān)署資產(chǎn)，例如專(zhuān)利、商標、渠道等，消費者可以慢慢形成品牌忠誠度，建立購買(mǎi)產(chǎn)品的信息、回購的信息，提高他們的使用滿(mǎn)意度。