經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊 2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )主辦，中國品牌雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。

　　2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)現場(chǎng)

　　中國特色品牌價(jià)值評價(jià)機制逐步建立

　　作為今年“中國品牌日”重要活動(dòng)之一，“2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”是中國品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合相關(guān)單位，連續第六次開(kāi)展公益性的品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布。2019年參與品牌價(jià)值評價(jià)數量達1293家，發(fā)布品牌數量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達74185億元，成為我國品牌發(fā)展的有力見(jiàn)證。

　　上海市副市長(cháng)許昆林，普陀區委副書(shū)記、區長(cháng)周敏浩，新華社副秘書(shū)長(cháng)兼辦公廳主任宮喜祥，中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)耿虹代表主辦單位致辭，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均以“構建國際品牌評價(jià)新秩序，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟穩步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。

　　中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均演講

　　劉平均指出，品牌評價(jià)是目前全球對知名品牌進(jìn)行培育、宣傳的主要方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。此次中國品牌價(jià)值評價(jià)信息的發(fā)布標志著(zhù)我國迎來(lái)了品牌建設的新時(shí)代，落實(shí)了國務(wù)院“推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機制”的要求，宣傳了我國優(yōu)秀品牌正能量。

　　現場(chǎng)，來(lái)自國家各部委有關(guān)領(lǐng)導、各省市縣政府領(lǐng)導、各地市場(chǎng)監管局領(lǐng)導、行業(yè)協(xié)會(huì )和企業(yè)負責人以及媒體代表等800余人參加了會(huì )議。

　　中國品牌“含金量”更高

　　2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布是對中國品牌價(jià)值“含金量”的又一次印證。

　　中國品牌建設促進(jìn)會(huì )秘書(shū)長(cháng)鄭志受發(fā)布能源化工、機械制造、電子、電氣行業(yè)評價(jià)信息

　　引人關(guān)注的是，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位;貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價(jià)值拔得地理標志區域品牌的頭籌;吉利控股集團有限公司以313.99億元的品牌價(jià)值在產(chǎn)品品牌價(jià)值里占據最高位置;達利食品集團以202.39億元的品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng )新品牌中價(jià)值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價(jià)值在中華老字號品牌里遙遙領(lǐng)先。

　　2019中國品牌價(jià)值評價(jià)范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區域品牌和技術(shù)創(chuàng )新品牌、中華老字號品牌。其中，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)。特別是為了弘揚中華傳統文化和民族品牌，重振老字號雄風(fēng)，中華老字號品牌作為獨立版塊，單獨申報，單獨評價(jià)。金融業(yè)繼去年探索部分主動(dòng)評價(jià)后，今年完全實(shí)行主動(dòng)評價(jià)，并拓展到其他領(lǐng)域。

　　品牌評價(jià)國際標準正式發(fā)布

　　會(huì )上，舉行了ISO 20671:2019《品牌評價(jià) 基礎和原則》國際標準的發(fā)布儀式。

　　國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )(ISO/TC 289)國際秘書(shū)、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、《中國品牌》雜志社長(cháng)盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國乃至世界品牌領(lǐng)域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價(jià)的主標準，規定了品牌評價(jià)的基礎和原則，明確了品牌評價(jià)過(guò)程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng )新的品牌價(jià)值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng )新要素、有形要素、無(wú)形要素)發(fā)展理論的重大成果。

　　國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )(ISO/TC 289)國際秘書(shū)、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、《中國品牌》雜志社長(cháng)盧麗麗

　　該標準是國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )(ISO/TC 289)成立以來(lái)發(fā)布的第一項國際標準;是我國認真履行秘書(shū)國職責，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

　　2014年1月，我國聯(lián)合美國，推動(dòng)國際標準化組織(ISO)成立了品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )(ISO/TC 289)，秘書(shū)處設在中國品牌建設促進(jìn)會(huì )。ISO/TC 289自成立以來(lái)，得到了國際社會(huì )的高度關(guān)注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內的11個(gè)國家作為該技術(shù)委員會(huì )成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內的26個(gè)國家作為觀(guān)察員。

　　面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。中國品牌建設促進(jìn)會(huì )作為ISO/TC 289秘書(shū)處，依據國際標準和國家標準，聯(lián)合相關(guān)單位開(kāi)展的公益性的品牌價(jià)值評價(jià)活動(dòng)，促進(jìn)了中國品牌價(jià)值評價(jià)的國際化進(jìn)程，也正在快速增強中國在世界品牌價(jià)值評價(jià)的話(huà)語(yǔ)權和影響力。