89％的男人補腎越補越虛 癌癥“不化療存活率更高”……

　　起底“偽科普”虛假醫療廣告

　　誠信建設萬(wàn)里行

　　“科學(xué)研究表明，腎虛分陽(yáng)虛、陰虛、陰陽(yáng)雙虛……89％的男人補腎越補越虛�！�

　　“權威專(zhuān)家披露，超過(guò)140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)�！�

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　　在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開(kāi)頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專(zhuān)業(yè)名詞、“重量級”專(zhuān)家解讀、“權威”數據援引。然而不久就畫(huà)風(fēng)突變，大肆推銷(xiāo)某種藥品或者醫療器械。

　　“新華視點(diǎn)”記者調查發(fā)現，這些“偽科普”式虛假醫療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養生等領(lǐng)域，被一些民營(yíng)醫療機構或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

　　數據不管真假 “扒”論文張冠李戴

　　記者調查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò )社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著(zhù)科普的幌子，瞄準一些熱衷于養生或者病急亂投醫的中老年人，推行沒(méi)有科學(xué)依據的偏方或所謂“新科技”醫療產(chǎn)品和服務(wù)。

　　據了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫藥公司本身的營(yíng)銷(xiāo)團隊、廣告公司的專(zhuān)業(yè)策劃或是自媒體寫(xiě)手。

　　一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過(guò)各種手段炮制文章：

　　一是大數據造假�！拔⑿诺暮芏辔恼聰祿�水分很大，很多是撰寫(xiě)者通過(guò)搜索百度檢索出來(lái)的，有的直接使用，有的會(huì )根據實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng)�！鄙蛳壬�說(shuō)，比如，通過(guò)搜索引擎檢索“肥胖人群”，會(huì )看到各種不同的數據，有的說(shuō)是2億人，有的只有幾千萬(wàn)人，信息紛繁復雜，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數據。

　　二是修改國外研究文獻�！坝械闹苯訌膰�外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時(shí)候動(dòng)動(dòng)手腳，添油加醋，歪曲觀(guān)點(diǎn)或者張冠李戴，把一個(gè)某權威機構新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會(huì )去查原文�！鄙蛳壬�說(shuō)。

　　三是套用似是而非的醫學(xué)理論。記者發(fā)現，不少“科普”文章號稱(chēng)從中醫角度進(jìn)行宣傳，依靠所謂中醫名家坐鎮。一些醫生表示，由于西醫用藥都是有指征的，有明確嚴格的適應征、禁忌征，中醫的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

　　相關(guān)部門(mén)應主動(dòng)監測有效打擊

　　虛假醫療廣告推銷(xiāo)的產(chǎn)品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會(huì )產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫院腫瘤科主任章曉璟說(shuō)，作為一名醫生，虛假醫療最大的危害是延誤了對患者的治療時(shí)機。

　　目前，以這類(lèi)“偽科普”虛假醫療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。

　　據浙江省工商行政管理局廣告監督管理處的數據顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055件，同比增長(cháng)9.67％，占全部案件數的72.96％。其中不少“偽科普”其實(shí)是真廣告。

　　“大量虛假醫療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的名義，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務(wù)，另一方面還可以在一定程度上擺脫執法部門(mén)監管�！敝袊�人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。

　　專(zhuān)家建議，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強審核，通過(guò)關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。

　　“相關(guān)部門(mén)應主動(dòng)監測這類(lèi)違法虛假廣告，拓寬舉報渠道，加大懲罰力度�！眲⒖『Ｕf(shuō)，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者，追究其行政責任乃至刑事責任。

　　此外，專(zhuān)家也建議衛生部門(mén)應注重科普宣教和疾病預防，使廣大民眾提高甄別虛假醫療信息的能力。

　　“偽科普”網(wǎng)文喜歡援引“權威”

　　——利用日常經(jīng)驗編織科學(xué)神話(huà)�！按着蓦u蛋的基礎上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過(guò)工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫生沒(méi)辦法治好的病為什么喝這個(gè)可以治好？”……

　　事實(shí)上，該文通過(guò)堆砌醫療術(shù)語(yǔ)包裝出的“醋泡食品”，在國家有關(guān)部門(mén)的藥品數據庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來(lái)宣傳推銷(xiāo)。

　　——援引國外研究數據顯示權威。記者調查發(fā)現，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆�！鞍闹薨┌Y中心調查顯示，22個(gè)成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3％，美國是2.1％，不化療存活率更高�！币黄�題為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱(chēng)，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無(wú)數臨床證明，化療效果只有2％到4％�！�

　　記者從國內知名醫學(xué)科普網(wǎng)站丁香醫生了解到，這類(lèi)文章的數據來(lái)源，主要是國外替代醫學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫學(xué)，是對常規西醫治療外的補充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。

　　——以科技術(shù)語(yǔ)和國際榮譽(yù)吸引眼球�！澳衬澈退�的專(zhuān)家團隊發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過(guò)皮膚迅速吸收，能夠有效預防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病�！蔽恼路Q(chēng)，“這項號稱(chēng)領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù)，目標是世界專(zhuān)利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門(mén)洽談合作”。

　　然而，記者調查發(fā)現，擁有該項技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營(yíng)范圍內并無(wú)藥品生產(chǎn)權利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數據庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”，沒(méi)有一條匹配論文。