5月9日，由國家市場(chǎng)監督管理總局指導，經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。在互動(dòng)環(huán)節，泉州市人民政府副市長(cháng)洪自強、上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺、山東五征集團副總經(jīng)理劉新新、迪思傳媒集團副總裁唐風(fēng)等4位嘉賓就“品牌故事、創(chuàng )新傳播與品牌出�！闭归_(kāi)討論。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊（記者 佟明彪）如今，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、消費市場(chǎng)、信息傳播等各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生著(zhù)巨大變化，在此背景下，如何打造和培育一個(gè)品牌，講好“品牌故事”成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)，在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上，來(lái)自政府、企業(yè)和傳媒機構的人士就此話(huà)題展開(kāi)了分享。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題

　　擁抱新技術(shù) 對標國際高標準 　　

　　上海蘇寧易購副總經(jīng)理周小鈺表示，講好品牌故事，首先要建立品牌與用戶(hù)間的接觸度，用非常清晰的品牌標簽占領(lǐng)用戶(hù)的心智，在這一過(guò)程中就要用到大數據、人工智能等新技術(shù)，提高品牌傳播的效率和精準度。

　　山東五征集團副總經(jīng)理劉新新提出，打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實(shí)地”。一方面在產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)流程、組織架構上制定高標準，對標國際；另一方面還要踏踏實(shí)實(shí)做好每一步事情。

　　順應消費升級和信息傳播的新趨勢

　　迪思傳媒集團副總裁唐風(fēng)認為，現在要講好品牌故事需要認識到當前的三個(gè)變化，一是消費升級帶來(lái)深刻的消費觀(guān)念和需求滿(mǎn)足度的變化。這意味著(zhù)產(chǎn)品會(huì )從高價(jià)格敏感度向高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品發(fā)展，再從高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品向高品牌情感依賴(lài)度發(fā)展。二是由于社會(huì )進(jìn)步帶來(lái)的用戶(hù)從身體到心態(tài)的全面年輕化。三是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的傳播碎片化、去中心化。

　　唐風(fēng)提出，在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽(tīng)消費者，讓他們創(chuàng )造內容，分享內容，和消費者共建品牌。

　　注重品牌保護 營(yíng)造社會(huì )共治氛圍

　　泉州市人民政府副市長(cháng)洪自強表示，品牌在為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展做出貢獻的同時(shí)也會(huì )受到假冒偽劣等侵權行為的危害。因此，要講好品牌故事，保護品牌必須引起重視。

　　洪自強介紹稱(chēng)，泉州市委市政府在保護品牌方面做了一些特色工作。一是政府部門(mén)主動(dòng)服務(wù)企業(yè)，宣傳法律法規，增強企業(yè)的品牌意識。二是加大商標等知識產(chǎn)權的保護，特別是遏止惡意搶注商標的行為，加大對老字號、地理標志等的保護力度。三是健全維權體制，建立聯(lián)合打假的機制。四是營(yíng)造社會(huì )共治氛圍。五是發(fā)揮社會(huì )中介組織的作用，建立泉州市品牌擴展中心，關(guān)注侵權苗頭，為企業(yè)出謀劃策。