2002年6月1日，根據《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機制的實(shí)施細則》，全國首批30條電影院線(xiàn)正式成立運營(yíng)，872家影院、1581塊銀幕開(kāi)始以全新的市場(chǎng)主體身份參與競爭。轉眼間，院線(xiàn)制改革已經(jīng)十一個(gè)年頭。十一年間，院線(xiàn)制全面改革引發(fā)了電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節的連鎖反應，中國電影市場(chǎng)實(shí)現了從量變到質(zhì)變的巨大飛躍。

　　市場(chǎng)表現：中國票房破200億大關(guān)

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數據源于：網(wǎng)絡(luò )）

　　中國的電影近年來(lái)發(fā)展迅速，發(fā)展到今年，票房已經(jīng)超過(guò)200億。中國的電影，從最開(kāi)始到票房過(guò)100億用了16年時(shí)間，但是從100億發(fā)展超過(guò)200億僅僅用了3年時(shí)間。時(shí)代今典電影集團董事長(cháng)張寶全認為，中國的電影市場(chǎng)還將繼續保持高速增長(cháng)，到2015年將超過(guò)300億，到2020年將超過(guò)美國成為全球最大的電影市場(chǎng)。據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計，今年，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國產(chǎn)電影票房之最，《天機-富春山居圖》、《致青春》、《狄仁杰2》、《中國合伙人》等12部電影破2億，《101次求婚》等電影過(guò)1 億，另有多部電影票房突破千萬(wàn)大關(guān)。中國電影市場(chǎng)中國外影片的票房為86億元，與1994年的2500萬(wàn)相比，20年間增長(cháng)了351倍。

　　票房收益大贏(yíng)家：萬(wàn)達院線(xiàn)

（數據來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從數據中發(fā)現，萬(wàn)達院線(xiàn)連續三年蟬聯(lián)年度總票房排行老大。在2012年萬(wàn)達院線(xiàn)年度票房超過(guò)24億元，成為首支年度票房超過(guò)20億元的院線(xiàn)，上海聯(lián)和院線(xiàn)和中影星美院線(xiàn)票房均超過(guò)16億元。 截止2013年10月，萬(wàn)達院線(xiàn)2013年的全國票房已突破20億大關(guān)，今年的總票房有望朝30億邁進(jìn)，大約將占到今年全國總票房的15%。

　　分析原因：銀幕總數飆升至1.7億塊全力支持爆炸性增長(cháng)

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數據來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )）

　　在中國電影家協(xié)會(huì )第九次全國代表大會(huì )上，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)童剛透露，全國城市影院新增銀幕4500多塊，銀幕總數已達1.76萬(wàn)塊。中國電影市場(chǎng)票房從2005年的20億到2013年的200億，中國電影只用了不到9年時(shí)間。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者認為，其中最重要的原因之一，當數中國銀幕數的爆炸性增長(cháng)。據統計，2005年，中國僅有銀幕2668塊，約為美國的1/15（約40000塊）。隨后，中國銀幕保持緩慢增長(cháng)，一直到2010年才由于超級巨制《阿凡達》的刺激終于突破5000塊，可接下來(lái)就一發(fā)而不可收拾了：到2011年底暴增至9600塊，2012年13118塊。截至2013年11月25日，全國銀幕總數已經(jīng)超過(guò)17600塊，全年達到18000塊板上釘釘，總量接近美國的1/2。如此高速增長(cháng)的票房背后，影院的建設功不可沒(méi)。業(yè)內預計，隨著(zhù)市場(chǎng)投資理性化、影院競爭激烈化，預計2013年銀幕數量和影院數量增長(cháng)速度會(huì )進(jìn)一步放緩。但即便如此，今年年底中國銀幕的總量也極有可能達到15000塊，接近于2007年（3527塊）的5倍。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者分析，中國電影市場(chǎng)在國際的影響力不容小覷，中國電影市場(chǎng)已成為全球矚目的焦點(diǎn)，2013年能否突破220億的票房新高大家都拭目以待。中國的院線(xiàn)體系、銀幕數量、影院數量都在飛速增長(cháng)，在硬件設施飛速的同時(shí)中國國產(chǎn)電影的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)？中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，2013年全國電影院平均上座率僅15%。也就是說(shuō)，在影院和銀幕數瘋狂增長(cháng)的同時(shí)，觀(guān)眾人數及觀(guān)影頻次沒(méi)有達到相應的增長(cháng)速度。因為國內電影市場(chǎng)尚未十分成熟，目前賣(mài)高票房的多是商業(yè)類(lèi)型片，而一些追求人文表達的電影往往受到冷遇。如何更好的發(fā)展不同類(lèi)型的電影和差異性院線(xiàn)更是在票房“大喜”過(guò)后的冷思考。

　　背后危機：僅三成國產(chǎn)能上映

　　據統計，2012年中國生產(chǎn)的各類(lèi)影片數量達893部（包括動(dòng)畫(huà)片、科教片等），其中故事片745部。但這745部影片，最終只有231部能通過(guò)影院與觀(guān)眾見(jiàn)面，只占總量的31%，而且這還是2005年以來(lái)比例最高的一次。從歷史數據可以看到，公映比例超過(guò)20%是最近兩年的事。即便是國產(chǎn)片集中爆發(fā)的2010年（《唐山大地震》、《讓子彈飛》票房均達1億美元），國產(chǎn)片公映比例也只有17.3%。最低的是2005年，全年生產(chǎn)260部故事片，只有43部與觀(guān)眾見(jiàn)面，公映比例為16.5%。有業(yè)內人士直言，電影生產(chǎn)出來(lái)卻沒(méi)有與觀(guān)眾見(jiàn)面，不論從哪個(gè)角度講，都造成了巨大的資源浪費。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者分析，2013年近200多部上映的國產(chǎn)電影，排片并非均勻。有時(shí)候長(cháng)時(shí)間沒(méi)有播放，有時(shí)候扎堆的在某個(gè)檔期搶占市場(chǎng)。先不論片子的質(zhì)量到底如何，饑一頓飽一頓的狀態(tài)也會(huì )讓觀(guān)眾和市場(chǎng)都感覺(jué)到消化不良。

　　發(fā)展趨勢：城市院線(xiàn)數量持續增長(cháng)

　　1、收購兼并將成趨勢

　　截止到2012年底，中國城市院線(xiàn)數為46條，比2011年同期增加7條，內地院線(xiàn)連續4年增長(cháng)，其中剛剛過(guò)去的2012年增長(cháng)幅度最大，為17.9%。這是由于大量資本從2010年開(kāi)始涌入放映終端，所產(chǎn)生的影院投資熱潮的初期結果，新增影院需要通過(guò)加入，或成立院線(xiàn)整合資源，加強管理能力，提高自身運營(yíng)效率，形成規模效應。全年國內46條院線(xiàn)中過(guò)億院線(xiàn)達25條，同比增長(cháng)1條。過(guò)億院線(xiàn)票房總和為160.49元，占2012年城市院線(xiàn)總票房的96.9%。不難發(fā)現，城市院線(xiàn)票房集中度較高，過(guò)5億院線(xiàn)共有11條，是城市院線(xiàn)數量的30.43%，卻占據城市票房的75.8%，在符合市場(chǎng)“二八規律”的同時(shí)也可能預示著(zhù)中小院線(xiàn)將進(jìn)入被兼并收購的階段。

　　國家廣電總局發(fā)展研究中心電影所副研究員劉漢文認為：“當前我國電影院線(xiàn)數量多、規模不大的問(wèn)題仍然存在。我國39條院線(xiàn)中，2011年還有七條院線(xiàn)年票房不到2000 萬(wàn)元，生存較為困難，有的甚至只有幾百萬(wàn)元產(chǎn)出，靠自身的實(shí)力很難擺脫困境�！彼�提出，目前大部分院線(xiàn)公司對融資、重組、整合、并購等資本運營(yíng)手段的運用還不熟悉。小院線(xiàn)市場(chǎng)把握能力差，抗風(fēng)險性弱，不能有效地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，在競爭中將面臨被淘汰的危險。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，城市電影院線(xiàn)放映場(chǎng)次和觀(guān)影人次正在迅速增加，院線(xiàn)在不斷發(fā)展中尋求更大的空間，不可否認，隨著(zhù)電影院線(xiàn)制的不斷完善，院線(xiàn)與院線(xiàn)之間的競爭也越來(lái)越激烈，在院線(xiàn)的重組和并購中，電影產(chǎn)業(yè)的終端市場(chǎng)——影院的建設速度狂飆突進(jìn)，逐漸成為院線(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的主體與核心。

　　2、二三線(xiàn)城市影院建設

（圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)）

　　各大院線(xiàn)在一線(xiàn)城市以近乎跑馬圈地的方式進(jìn)行影院建設，致使一線(xiàn)城市的影院數量趨于飽和。近年來(lái)，新增銀幕絕大多數都集中在二三四線(xiàn)城市，它們已經(jīng)成為貢獻票房的中堅力量。盡管在影院數量上顯示，各重點(diǎn)影投公司在二三線(xiàn)城市的布局占據主體份額，但事實(shí)上，二三線(xiàn)城市影院?jiǎn)毋y幕貢獻的價(jià)值依舊不及一線(xiàn)城市。藝恩咨詢(xún)分析，以萬(wàn)達院線(xiàn)為例，三、四線(xiàn)城市無(wú)論從影院數量分布占比，還是從影院票房貢獻率上，都是位居各線(xiàn)城市之首，但鑒于這部分城市數量較大，單銀幕年票房的數量普遍低于一二線(xiàn)城市的情況，萬(wàn)達院線(xiàn)在三、四線(xiàn)城市的布局更需依據自身的發(fā)展需要以及目標城市的市場(chǎng)容量進(jìn)行綜合判定，而非一味追求商業(yè)地產(chǎn)供應量的唯一指標。

（圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)）

　　2012年國內新增3832塊銀幕中約60%建設在二三線(xiàn)城市和縣級城市。13年各大院線(xiàn)仍然將繼續擴張二三線(xiàn)城市影院建設。據不完全統計，保利院線(xiàn)、萬(wàn)達院線(xiàn)、橙天嘉禾院線(xiàn)、星美院線(xiàn)這四大院線(xiàn)今年在二三線(xiàn)城市新建的影院數量合計將超過(guò)100家。藝恩咨詢(xún)分析，其中萬(wàn)達院線(xiàn)將在二三線(xiàn)城市新增25家影院，這其中不包括與其他商業(yè)地產(chǎn)合作開(kāi)設影院的項目；星美院線(xiàn)除去北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線(xiàn)城市，截至今年底，院線(xiàn)建設計劃將覆蓋全國86個(gè)二三線(xiàn)城市；保利院線(xiàn)預計今年將在二三線(xiàn)城市新開(kāi)10家影院；華誼兄弟近年來(lái)也開(kāi)始頻頻掘金二三線(xiàn)城市，預計至13年底，其旗下影院將覆蓋重慶、武漢、合肥、哈爾濱、咸寧等二三線(xiàn)城市。

　　一些中小院線(xiàn)運營(yíng)商更是從一開(kāi)始就將重點(diǎn)放在二三線(xiàn)城市，藝恩咨詢(xún)分析，以大地院線(xiàn)為例，其從2006年公司成立之初，就著(zhù)眼二三線(xiàn)城市，先在廣東省的地級市擴張影院建設，后來(lái)轉戰長(cháng)三角地區，再到環(huán)渤海地區。

　　隨著(zhù)國家城鎮化以及城市商業(yè)體規劃在中西部地區的推進(jìn)，影院建設也逐漸從東部地區向中部和西部地區擴展，這從參與其中的影院投資管理公司在2012年的擴張態(tài)勢或可看出其中端倪：2012年，二三線(xiàn)城市新增影院的數量占據票房TOP10影投公司的大部分比重。

　　市場(chǎng)觀(guān)察：非票房業(yè)務(wù)貢獻近兩成

（數據來(lái)源：藝恩咨詢(xún)）

　　近年來(lái)，電影市場(chǎng)的火爆引來(lái)眾多關(guān)注的目光，這也讓各類(lèi)票房數字占據眾多新聞媒體的頭條。但在持續飆升的票房收入背后，各大影院管理公司的營(yíng)收結構也在悄然變化。不難發(fā)現，在過(guò)去四年間影院管理公司的市場(chǎng)規模（票房收入+非票房收入）持續穩步增長(cháng)，2012年首次達到200億元。從營(yíng)收構成來(lái)看，非票房收入（即賣(mài)品+廣告收入）的占比已達18%。隨著(zhù)中國影院管理公司電影票價(jià)競爭的加劇、影院經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的多元化及衍生服務(wù)的增加，這一比例還將繼續提升。

　　從影院管理公司的市場(chǎng)份額來(lái)看，除了領(lǐng)跑者萬(wàn)達院線(xiàn)外（超過(guò)14%），后續座次的爭奪激烈。藝恩咨詢(xún)分析，其中金逸影視從09年的第四位穩步上升到去年的第二位，并在今年上半年進(jìn)一步鞏固了這一位置。而飛速擴張的大地院線(xiàn)則有望取代中影影院，成為新的季軍。前十名的影院管理公司占據了總體市場(chǎng)的半壁江山，這一局面在短期內將保持穩定。

　　根據萬(wàn)達集團最新的半年報，萬(wàn)達院線(xiàn)今年上半年新開(kāi)業(yè)5家影城，新增銀幕49塊，累計開(kāi)業(yè)影城119家，銀幕1038塊，其中IMAX73塊；實(shí)現營(yíng)收19.6億元，同比增長(cháng)35.1%。而金逸影視公布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2009-2012年的營(yíng)業(yè)收入呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢，復合增長(cháng)率為41%，非票房收入比例由2009年的11.3%提升至2012年的14.1%。這三個(gè)百分點(diǎn)的變化帶來(lái)了約五千萬(wàn)的收入增益以及更高的利潤貢獻。過(guò)去四年非票房收入增速達到52%，而票房年復合增長(cháng)率不到40%。這顯示出非票房收入業(yè)務(wù)具有更加強勁的發(fā)展后勁，也表明金逸影視調整營(yíng)收結構的努力已經(jīng)收到良好效果。

　　發(fā)展特點(diǎn)：兩極分化嚴重 發(fā)展速度快

　　1、院線(xiàn)兩極分化嚴重

　　2012年中國影院的加速發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)院線(xiàn)的實(shí)力擴充與競爭，但是在高速發(fā)展的同時(shí)，也應當注意到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上是由幾大院線(xiàn)控制的，大院線(xiàn)發(fā)展越來(lái)越快，而小院線(xiàn)的發(fā)展處境越來(lái)越危艱難。

　　2、發(fā)展速度快

　　近年來(lái)，在國家主管部門(mén)政策推動(dòng)的刺激下，中國院線(xiàn)的發(fā)展速度位居世界前列。如沖向院線(xiàn)影院建設數量首位的大影易瀟湘院線(xiàn)平均每年有60家影城開(kāi)業(yè)，目前已擁有超過(guò)300塊銀幕，全年票房即將突破1億元！院線(xiàn)的飛快發(fā)展也刺激了票房的井噴現象出現。

　　3、院線(xiàn)布局不均

　　院線(xiàn)布局現象的不均，也是市場(chǎng)尚未真正形成競爭格局的因素之一。其表現在，院線(xiàn)大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本上是被五、六條大院線(xiàn)分別占據著(zhù)各大影院；全國大多數影院在10強院線(xiàn)的旗下。其次，等級城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市較少，小城市鮮有，小城鎮缺少影院。第三，東西分布不平衡，東部及沿海發(fā)達地區多于西部及內陸地區，除北京外，南方的影院數量明顯多于 北方。

　　網(wǎng)友關(guān)注：高票價(jià)問(wèn)題

　　高票價(jià)是院線(xiàn)發(fā)展中始終被關(guān)注的問(wèn)題，業(yè)內人士認為，應鼓勵更多的國有、民營(yíng)企業(yè)和境外資金進(jìn)入電影放映業(yè)，修建更多的電影院，通過(guò)市場(chǎng)競爭、調節，票價(jià)就會(huì )降到一個(gè)合理的水平。而陳剛則認為，隨著(zhù)院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差別化的提高，院線(xiàn)企業(yè)在效率改進(jìn)和成本節約方面會(huì )做得更好，電影票價(jià)的層次也會(huì )隨之變得更加豐富。

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