消費是經(jīng)濟增長(cháng)的持久動(dòng)力，也是人民美好生活的直接體現。當下的江蘇，消費市場(chǎng)正朝著(zhù)高品質(zhì)、智能化、綠色化的方向深刻轉型，國家統計局江蘇調查總隊近日完成的全省居民消費趨勢調查顯示，隨著(zhù)“蘇新消費”系列促消費活動(dòng)持續發(fā)力，以及民生保障政策不斷完善，2026年江蘇居民消費預期呈現服務(wù)消費潛力釋放、城鄉市場(chǎng)協(xié)同升溫、品質(zhì)體驗需求凸顯三大特征，教育、旅游、健康等八大消費領(lǐng)域全面升級，從“物質(zhì)滿(mǎn)足”向“精神享受”跨越的消費新圖景愈發(fā)清晰。

江蘇調查總隊居民收支調查處處長(cháng)劉燁介紹，本次調查覆蓋全省超6000位居民，涵蓋教育、旅游、健康、養老等10個(gè)重點(diǎn)消費領(lǐng)域，從多維度解碼江蘇消費市場(chǎng)新變化。數據背后，是江蘇踐行“惠民生和促消費”核心路徑的生動(dòng)實(shí)踐。近年來(lái)，全省持續開(kāi)展“蘇新消費·四季主題”促銷(xiāo)、老字號嘉年華等活動(dòng)，推動(dòng)消費場(chǎng)景創(chuàng )新與供給質(zhì)量提升，為消費升級注入強勁動(dòng)能。

調查顯示，2026年消費預期榜單上，旅游以近四成的增長(cháng)意愿登頂榜首，學(xué)習教育位列第二，保健養生、運動(dòng)養生躋身前五，服務(wù)消費已成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的主力。在教育領(lǐng)域，江蘇“崇文重教”傳統與“雙減”政策深化實(shí)施形成疊加效應，46%的受訪(fǎng)者計劃增加素質(zhì)教育投入，鄉村地區這一比例達51.6%，城鄉教育消費觀(guān)念協(xié)同提升。值得關(guān)注的是，女性群體學(xué)習教育消費參與度顯著(zhù)高于男性，2025年消費占比高出12.9個(gè)百分點(diǎn)，彰顯性別平等觀(guān)念下的自我提升需求覺(jué)醒。

在南京文學(xué)漫步、赴揚州早茶文化、環(huán)太湖休閑度假……隨著(zhù)“水韻江蘇”品牌建設持續推進(jìn)，我省諸多特色IP成為消費熱點(diǎn)，推動(dòng)旅游消費從“門(mén)票經(jīng)濟”向沉浸式體驗轉型。數據顯示，51.5%的受訪(fǎng)者年度旅游預算集中在2000—10000元，18—25歲年輕群體和女性成為消費主力，51.8%的年輕群體計劃在2026年增加旅游支出。順應這一趨勢，江蘇近年推出的“微度假”消費券、鄉村旅游精品線(xiàn)路評選等活動(dòng)，精準契合了居民對“短時(shí)間、高品質(zhì)”旅游體驗的需求，帶動(dòng)近郊露營(yíng)、非遺工坊研學(xué)等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

健康消費的轉型則勾勒出“主動(dòng)健康”的全民共識。隨著(zhù)“健康中國”戰略在江蘇落地見(jiàn)效，居民健康消費從“疾病治療”轉向“多元預防”，2026年運動(dòng)養生、保健養生消費預期分別位列第三、第四位。不同年齡段呈現階梯式需求特征：青年群體偏愛(ài)智能穿戴與形象管理，中年群體愿為高端營(yíng)養品、中醫理療支付溢價(jià)，老年群體保健消費人均支出達青年群體的1.5倍。中醫調理等傳統養生方式備受青睞，42.1%的受訪(fǎng)者愿意為其支付更高費用，農村居民意愿甚至高于城鎮居民1.3個(gè)百分點(diǎn)，這與江蘇推進(jìn)基層中醫藥服務(wù)全覆蓋的政策導向高度契合。養老消費領(lǐng)域，“品質(zhì)享老”成為新趨勢。在人口老齡化加深背景下，江蘇大力推進(jìn)居家社區機構相協(xié)調、醫養康養相結合的養老服務(wù)體系建設，“長(cháng)者食堂”“社區康養中心”等惠民設施持續擴容。調查顯示，59.6%的居民選擇居家養老，但48.2%的人將社區醫療健康服務(wù)視為首要需求，36—45歲養老責任群體需求更加強烈。值得關(guān)注的是，農村居民養老消費意愿增速領(lǐng)先，文娛旅游、康養服務(wù)領(lǐng)域增長(cháng)意愿分別高于城鎮居民2.1和1.7個(gè)百分點(diǎn)，“鄉村享老”模式正在形成。區域差異方面，蘇中、蘇北對“長(cháng)者食堂”等普惠服務(wù)需求強度比蘇南高出7.6和9.2個(gè)百分點(diǎn)，反映出全省養老服務(wù)供給正朝著(zhù)精準化方向優(yōu)化。

消費市場(chǎng)的多元化活力在新興領(lǐng)域充分彰顯。文化娛樂(lè )消費中，江蘇作為全國第二大電影票倉，電影消費選擇率達58%，本土“蘇超”聯(lián)賽培育出穩定觀(guān)賽群體，23.9%的受訪(fǎng)者愿意為觀(guān)賽跨城消費，呼應了全省“文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展”的部署要求。家政服務(wù)市場(chǎng)則呈現“提質(zhì)擴容”趨勢，26—45歲中青年群體占高消費人群的66.7%，高收入高學(xué)歷群體引領(lǐng)專(zhuān)業(yè)化、定制化服務(wù)需求增長(cháng)，這與江蘇開(kāi)展家政服務(wù)提質(zhì)擴容行動(dòng)、推進(jìn)“家政進(jìn)社區”試點(diǎn)的政策導向相契合。新消費熱點(diǎn)不斷涌現，勾勒出年輕群體的消費新主張?！皩櫸锝?jīng)濟”中，80后、90后占消費主體的64.1%，寵物消費從“功能飼養”轉向“情感陪伴”，30.8%的寵物主計劃增加支出，保健醫療成為第二大消費板塊。更具圈層特色的“谷子經(jīng)濟”（二次元IP周邊消費）加速破圈，蘇南地區因年輕人口集聚成為消費高地，南京、無(wú)錫相關(guān)消費超千元的受訪(fǎng)者比例高于全省平均水平8.6個(gè)百分點(diǎn)，彰顯出文化消費的年輕化、個(gè)性化趨勢。

“值得注意的是，江蘇消費市場(chǎng)呈現‘鄉興城穩’的良性格局?！眲罘治?，我省保健養生、養老、家政等消費向農村下沉，農村居民消費意愿穩步提升，這得益于全省推進(jìn)的縣域商業(yè)體系建設、農村電商全覆蓋等政策舉措。同時(shí)，消費者行為更趨理性，旅游、家政等領(lǐng)域均呈現“性?xún)r(jià)比優(yōu)先”特征，為市場(chǎng)供給優(yōu)化指明方向。

江蘇調查總隊有關(guān)負責人表示，展望未來(lái)，隨著(zhù)新技術(shù)廣泛應用、政策支持持續強化以及新興消費群體不斷成長(cháng)，江蘇消費市場(chǎng)將進(jìn)一步向更具活力、更富創(chuàng )意、更可持續的方向演進(jìn)，持續為“強富美高”新江蘇現代化建設注入強勁的消費動(dòng)能。