當海量網(wǎng)文IP（知識產(chǎn)權）遇上AI（人工智能）制作與動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，一種名為漫劇的短平快內容形態(tài)，在2025年掀起一場(chǎng)席卷全平臺的風(fēng)暴。憑借“輕量化、快節奏、廣傳播”的特質(zhì)，它精準捕獲Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）在碎片化時(shí)間中的娛樂(lè )需求，更在年內引爆平臺競賽。在一個(gè)屬于漫劇的新內容賽道，選手們已然從啟動(dòng)階段進(jìn)入加速狂飆階段。
算法造物的“情緒快消品”
當你指尖滑動(dòng)間，一段融合漫畫(huà)、腳本與配音的動(dòng)漫短劇開(kāi)始自動(dòng)播放。短短2分鐘內，主角從慘遭背叛到絕地反殺，情緒如過(guò)山車(chē)般完成了一次高速循環(huán)。這不是傳統的動(dòng)畫(huà)，也不是真人短劇，而是漫劇。
在2025年的最后一個(gè)月，AI漫劇迎來(lái)了爆發(fā)。這一波AI漫劇爆發(fā)，得益于各大平臺對漫劇的加碼，各類(lèi)利好性的政策吸引了大批入局者。近期爆款劇中，靈矩動(dòng)漫作品《收徒萬(wàn)倍返還》累計播放量破億，漫劇《九尾狐男妖愛(ài)上我》累計播放量超過(guò)1.8億次……成本降低、周期壓縮、平臺加碼，AI技術(shù)的迅速發(fā)展，讓漫劇用一年時(shí)間走完了真人短劇幾年的歷程。
醬油動(dòng)漫是在這一階段漫劇行業(yè)爆發(fā)中誕生的典型公司，與閱文合作的《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》單平臺播放超1.5億次，成為現象級爆款。該公司的典型特點(diǎn)即是批量生產(chǎn)AI漫劇，快速完成題材驗證，高投流成本高營(yíng)收回報，迅速搶占用戶(hù)市場(chǎng)，如今月?tīng)I收規模高達5000萬(wàn)元，其中投流模式營(yíng)收占九成。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在創(chuàng )作大會(huì )上宣布，將開(kāi)放10萬(wàn)部精品IP、設立億元專(zhuān)項創(chuàng )作基金，并推出“漫劇助手”等AIGC（人工智能生成內容）工具。閱文已投資醬油動(dòng)漫，計劃三年內每年合作上線(xiàn)不少于400部漫劇，其中過(guò)半將改編自閱文IP。抖音發(fā)布了《成品漫劇合作指引》，通過(guò)番茄小說(shuō)開(kāi)放6萬(wàn)余部IP，并提供“精品漫劇激勵政策”。B站、愛(ài)奇藝、騰訊、百度等十余家平臺已紛紛入場(chǎng)，紅果短劇甚至推出了獨立的免費漫劇App（應用程序）。
對于當前的漫劇熱潮，是否為中國動(dòng)畫(huà)史上動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的技術(shù)延續？
天津科技大學(xué)藝術(shù)與設計學(xué)院副教授段艷紅表示，漫劇針對受眾碎片化的時(shí)間量身定制敘事，它不再追求故事的完整與深邃，而是追求情緒觸達的直接與高效。它是一種高度情緒化的商品，是內容產(chǎn)業(yè)在流量邏輯的刺激下進(jìn)化出的新物種，“漫劇是在A(yíng)I技術(shù)的催化下，將網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的敘事內核、短視頻的消費形式與動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的視覺(jué)載體進(jìn)行深度融合后，誕生的一種高效率、強商業(yè)導向的全新內容物種?！?/p>
從技術(shù)上看，漫劇與傳統動(dòng)漫的制作工藝和制作流程完全不同，它并非簡(jiǎn)單的“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”技術(shù)升級版，而是借用AI技術(shù)實(shí)現創(chuàng )作路徑的新突破。從文化上看，傳統動(dòng)漫在敘事邏輯設定上相對比較正統，它追求完整的敘事弧線(xiàn)與世界觀(guān)構建，但漫劇主要是為滿(mǎn)足短視頻平臺用戶(hù)的碎片化消費習慣而量身定制內容，它的核心故事邏輯大量源自龐大的網(wǎng)文IP庫，因此漫劇承襲了網(wǎng)文的快節奏、強懸念的敘事方式，它以商業(yè)變現和IP孵化為導向。
漫劇在劇本定位、題材選擇與觀(guān)眾移情設計上，已經(jīng)形成了一套以算法推薦為主導的高度工業(yè)化的方法論。段艷紅表示，漫劇在敘事上呈現出碎片化連續體的特征，單集是高度獨立的“情緒碎片”。漫劇追求短、快的敘事節奏，它需要對經(jīng)典戲劇結構進(jìn)行極限壓縮。首先，漫劇刪除了傳統戲劇開(kāi)端部分的鋪墊，采用開(kāi)端即高潮的敘事模式；其次，漫劇情節以“沖突單元”高速推進(jìn)故事的發(fā)展，剔除一切與環(huán)境、心理相關(guān)的冗余描寫(xiě)，它完全打破了傳統戲劇所追求的逐步推進(jìn)矛盾、以細膩表演來(lái)塑造角色、給予角色成長(cháng)空間等創(chuàng )作邏輯。此外，漫劇的結尾以急轉、快收為特點(diǎn)，每一集的結尾處都留有“鉤子”驅動(dòng)觀(guān)眾往下看。她總結道：“傳統的三幕結構，在漫劇中被壓縮進(jìn)2—5分鐘的單集內，并在數十集中循環(huán)數十次，形成一種‘高頻脈沖式’的敘事節奏?！?/p>
豎屏時(shí)代的視覺(jué)新法則
“漫劇的崛起，形成了一個(gè)緊密依存于短視頻平臺的全新內容生態(tài)——一個(gè)由年輕二次元用戶(hù)驅動(dòng)、各大自媒體平臺傳播、網(wǎng)文IP改編和付費投流，從而實(shí)現快速增長(cháng)的新興內容市場(chǎng)。這一生態(tài)的根基，深植于短視頻的流量邏輯與用戶(hù)碎片化消費習慣之中?！?段艷紅認為。
海量的網(wǎng)文IP庫構成了產(chǎn)業(yè)運轉的“故事燃料”。骨朵數據顯示，去年全網(wǎng)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)熱度排名前20的作品中有14部改編自閱文IP。網(wǎng)文成熟的世界觀(guān)與人物設定，天然適配漫劇對故事內容的高頻需求，不僅能保障敘事邏輯與情節吸引力，更能直接轉化龐大的原著(zhù)“粉絲”基礎。
對此，閱文集團版權業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏認為，AI技術(shù)的關(guān)鍵價(jià)值在于“突破傳統動(dòng)漫行業(yè)有限的產(chǎn)能瓶頸”，從而高效推動(dòng)其龐大的中腰部IP庫實(shí)現視覺(jué)化，釋放潛在價(jià)值。奇想文化創(chuàng )始人李淵也指出，“漫劇就是IP價(jià)值的變現，同時(shí)它也可以快速驗證一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值”，為后續動(dòng)漫、游戲等深度開(kāi)發(fā)提供決策依據。
Z世代用戶(hù)是這一生態(tài)運轉的核心動(dòng)能，他們不僅是消費者，更通過(guò)彈幕、二創(chuàng )與社群分享，成為內容擴散的“自來(lái)水”。而將用戶(hù)、IP與平臺連接起來(lái)的，則是精密的付費投流機制。平臺算法將最易引發(fā)“上頭”的內容精準推送，完成了從曝光到充值的商業(yè)閉環(huán)。
在閱文漫劇大講堂上，醬油動(dòng)漫創(chuàng )始人黃浩南表示，“我認為AI漫劇發(fā)展分三個(gè)階段。第一個(gè)階段是現在的探索階段，也就是產(chǎn)量階段。誰(shuí)做的產(chǎn)量多，誰(shuí)就在風(fēng)口，因為現在市場(chǎng)需求太大了。第二階段是‘精品+IP’時(shí)代，比的就是故事，故事第一，技術(shù)第二。第三階段是用漫劇塑造IP，并且重點(diǎn)是在海外，讓漫劇作為新的文化符號出海?！?/p>
他概括了當前以產(chǎn)能擴張為核心的“探索階段”，其商業(yè)變現主要依賴(lài)投流、原生流量及平臺分賬三種模式。他特別強調，投流效果的核心并非單純取決于投入，而在于作品自身的市場(chǎng)競爭力與前期留存率，這最終倒逼行業(yè)回歸內容品質(zhì)。
然而，當技術(shù)極大提升了產(chǎn)能，關(guān)于創(chuàng )作本體的思考也隨之凸顯。異類(lèi)光彩傳媒有限公司創(chuàng )始人陳翔宇坦言：“AI雖然降低了做優(yōu)質(zhì)內容的成本，但它并不理解藝術(shù)?！痹谒磥?lái)，洞察年輕一代的審美偏好，創(chuàng )造有深度、有內涵的文化內容，仍是技術(shù)無(wú)法替代的專(zhuān)業(yè)追求。
這種追求，直觀(guān)體現在漫劇為移動(dòng)端量身“定制”的美學(xué)變革上。段艷紅指出，漫劇的數字化生產(chǎn)正在圍繞手機這一核心載體，主動(dòng)塑造一套全新的、自成體系的視覺(jué)語(yǔ)法與美學(xué)標準。這套標準完全服務(wù)于移動(dòng)端碎片化消費場(chǎng)景，與傳統的影視動(dòng)畫(huà)美學(xué)形成了鮮明對比。
她說(shuō)：“首先，強調面部情緒的表達，傳統動(dòng)畫(huà)注重全身動(dòng)作與環(huán)境互動(dòng)，漫劇為適應手機豎屏觀(guān)看，視覺(jué)核心轉向面部特寫(xiě)，通過(guò)夸張的表情和眼神構建高密度的‘情緒場(chǎng)’，在幾秒內抓住用戶(hù)。其次，建構高飽和色彩質(zhì)感，為在信息流中被快速識別，漫劇形成了色彩鮮明、對比強烈、偏向平面化和符號化的美學(xué)風(fēng)格。最后，追求即時(shí)感官刺激，漫劇內容設置服務(wù)于瞬間吸引用戶(hù)并提供直接的情感宣泄，在劇情上忽略氛圍鋪陳和敘事鋪墊，強調高強度打斗和炫目特效的視覺(jué)語(yǔ)言運用?！?/p>
這套高效的美學(xué)語(yǔ)法，在贏(yíng)得市場(chǎng)的同時(shí)，也引發(fā)了人們新的思考：當情緒沖擊成為可復制的流水線(xiàn)產(chǎn)品，敘事深度的缺失是否會(huì )掏空產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期生命力？技術(shù)解決了如何高效地畫(huà)的問(wèn)題，但無(wú)法回答究竟為何而畫(huà)。漫劇在成功定義了豎屏時(shí)代的視覺(jué)效率后，正面臨藝術(shù)表達深度的拷問(wèn)。
在狂飆中呼喚“典范之作”
漫劇由于相對抽象的表達形式，其受眾往往以20歲到30歲的男性為主，以奇幻、科幻、玄幻為支柱的男頻題材，憑借成熟的敘事模板，成為當前流量與產(chǎn)能的核心。另外，由于平臺不同，同一部作品可能面臨截然不同的命運，作品的成敗，綁定于每個(gè)平臺獨特的用戶(hù)畫(huà)像、推薦算法與內容生態(tài)之中。
面對業(yè)界與學(xué)界將漫劇稱(chēng)為“快消式內容”的批評，段艷紅客觀(guān)剖析了當前行業(yè)的幾個(gè)核心癥結：首先是產(chǎn)能驅動(dòng)下的內容同質(zhì)化，大量作品扎堆于玄幻、逆襲、末世等有限的男頻爽文題材，導致敘事模板化嚴重，缺乏新意；其次是在商業(yè)模型的壓力下，敘事往往過(guò)度追求即時(shí)性的情緒刺激，從而犧牲了故事的深度與邏輯的合理性；此外，在強商業(yè)訴求的主導下，許多作品過(guò)度依賴(lài)AI生成，導致藝術(shù)表達讓位于效率，視覺(jué)風(fēng)格趨于雷同，喪失了獨特的審美個(gè)性。
在漫劇產(chǎn)業(yè)“狂飆突進(jìn)”的初期，能同時(shí)兼顧巨大商業(yè)成功和深厚藝術(shù)口碑的“典范之作”仍在孕育中。漫劇產(chǎn)業(yè)在完成“從無(wú)到有”的規模擴張后，正面臨“從有到優(yōu)”的價(jià)值升華挑戰。漫劇的下一階段競爭，將超越單純流量和爽點(diǎn)的比拼，進(jìn)入綜合品質(zhì)的賽道。段艷紅表示：“隨著(zhù)政策激勵的明晰、產(chǎn)業(yè)資金的理性投入、更多優(yōu)秀創(chuàng )意團隊的加入以及市場(chǎng)在充分競爭后對優(yōu)質(zhì)內容的主動(dòng)選擇，各種條件將逐步成熟，漫劇完全可以孕育出既有商業(yè)價(jià)值又有藝術(shù)價(jià)值的精品?！?/p>
那么，通往精品的路徑何在？段艷紅認為，好的漫劇必須從內容與形式兩個(gè)維度同步發(fā)力。在內容層面，敘事的設定不能僅僅依賴(lài)于不斷涌出的“情緒點(diǎn)”來(lái)刺激觀(guān)眾，更需要遵循內在的敘事邏輯合理性，構建經(jīng)得起推敲的故事骨架與人物動(dòng)機。在形式層面，則要超越簡(jiǎn)單的畫(huà)面動(dòng)態(tài)化，致力于運用豐富的鏡頭語(yǔ)言和流暢的視覺(jué)銜接，讓技術(shù)的“快”服務(wù)于藝術(shù)的“美”，從而在短時(shí)間內營(yíng)造出更具沉浸感和電影感的觀(guān)賞體驗。這不僅是單一作品的突破方向，或許也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)從“流量快消品”向“時(shí)代文化產(chǎn)品”演進(jìn)的關(guān)鍵。
這些思考，都置于A(yíng)I技術(shù)重塑動(dòng)畫(huà)行業(yè)的大背景下。她表示，“AI將拓展人類(lèi)的創(chuàng )作思維，突破藝術(shù)的創(chuàng )作邊界。AI將從全流程賦能動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，它可以完成包括創(chuàng )意生成、動(dòng)畫(huà)制作、后期剪輯合成在內的全部工作，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，它改變了我們長(cháng)期以來(lái)建立的動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)理念。未來(lái)創(chuàng )作者的核心競爭力，將從親手繪制轉變?yōu)橹笇I高質(zhì)量完成繪制?！?/p>
如何平衡技術(shù)與創(chuàng )意，成為了決定漫劇能否突破的關(guān)鍵。對此，段艷紅提出了一個(gè)核心原則：必須重新確立并堅守人的創(chuàng )作主權。她強調，AI技術(shù)說(shuō)到底仍是一種強大的工具，漫劇創(chuàng )作的根本命題在于，“如何讓技術(shù)成為實(shí)現深度創(chuàng )意構思的高效執行者，而非靈感的替代品?！边@恰恰是回歸創(chuàng )作本身，以更強大的主觀(guān)能動(dòng)性，去駕馭和超越技術(shù)的客觀(guān)能力。
技術(shù)的紅利也打開(kāi)了更廣闊的邊界。優(yōu)時(shí)映畫(huà)科技創(chuàng )始人袁澤指出：“AI讓網(wǎng)文IP快速漫劇化、走向國際成為可能?！备咝У目缑浇檗D化能力，為文化出海鋪設了新航道。然而，當“量產(chǎn)”成為常態(tài)，“質(zhì)優(yōu)”與可持續的商業(yè)模式便成為真正的試金石。行業(yè)競爭重心正從“技術(shù)效率”轉向“故事價(jià)值”與“商業(yè)生態(tài)”的深層較量。
黃浩南強調：“堅持故事排第一，技術(shù)排第二?！本抛显碅I創(chuàng )始人丁寬直言：“AIGC時(shí)代真正比拼的是講故事的能力和審美力?！崩顪Y則從實(shí)操層面補充了人類(lèi)不可替代的價(jià)值：“有兩個(gè)地方現在A(yíng)I沒(méi)有辦法完全介入，一個(gè)是劇本（創(chuàng )作），一個(gè)是語(yǔ)境（把握）?！?/p>
漫劇的故事開(kāi)場(chǎng)是關(guān)于技術(shù)顛覆產(chǎn)能的奇跡，而之后的敘事，注定將圍繞如何在算法的世界里，重新找回并堅守那些打動(dòng)人心的永恒價(jià)值、情感的共鳴、敘事的智慧與審美的追求。這場(chǎng)較量，將決定這個(gè)新興市場(chǎng)最終能抵達的高度。
