□ 本報記者 王建朋 王夢(mèng)然
足球聯(lián)賽破圈，老街巷出圈，千年燈會(huì )“智”取億元產(chǎn)值……在江蘇，這些爆款背后有一個(gè)共同的爆款公式：“人文”+“經(jīng)濟”。人文“意義”與經(jīng)濟“價(jià)值”不是取舍，而是共生：文化底蘊通過(guò)創(chuàng )新轉化為經(jīng)濟價(jià)值，市場(chǎng)活力又反過(guò)來(lái)滋養文化傳承，形成可持續的良性循環(huán)。
第六屆長(cháng)三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上，第三批長(cháng)三角人文經(jīng)濟典型案例發(fā)布，江蘇貢獻了四分之一。一個(gè)個(gè)鮮活案例背后，折射出江蘇以多元創(chuàng )新路徑推動(dòng)人文、經(jīng)濟“深度融合”，推動(dòng)價(jià)值高效轉化，拼出一幅人文經(jīng)濟學(xué)的“創(chuàng )新圖鑒”。
科技賦能：塑造人文經(jīng)濟新形態(tài)
擁有1700余年歷史的秦淮燈會(huì )，是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“天下第一燈會(huì )”。如今，科技為秦淮燈會(huì )的傳承提供了全新載體與表達方式，讓非遺突破時(shí)空限制，實(shí)現活態(tài)傳承?！皟?yōu)秀傳統文化的生命力就在于與時(shí)俱進(jìn)?！蹦暇┣鼗礋舨饰幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，2025年第39屆秦淮燈會(huì )，百余架無(wú)人機吊著(zhù)孔明燈同時(shí)升空，5個(gè)展區352組燈，投影、5G、快閃、3D等現代科技時(shí)尚元素紛紛亮相，這些“創(chuàng )新表達”讓燈會(huì )收入創(chuàng )下新高。
巨輪撕裂、海水倒灌，當《東極島》這一幕沉船災難的史詩(shī)鏡頭席卷全球影院，鮮有人知，它誕生于無(wú)錫錫西文創(chuàng )園的攝影棚內?！皥@區建有亞洲最大單體影視綜合攝影棚，面積達1.2萬(wàn)平方米，集成動(dòng)作捕捉、LED5G虛擬制作等國際前沿科技，吸引《夢(mèng)華錄》《司藤》等流量爆款劇組及《東極島》等國家重點(diǎn)影片入駐拍攝，將影視制作時(shí)間和資金成本減少30%—50%?！苯K錫西影視文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(cháng)楊斌直言，以數字技術(shù)驅動(dòng)影視文化內容生產(chǎn)是大勢所趨，“依托區域雄厚的數字產(chǎn)業(yè)基礎，我們已經(jīng)構建起‘數字技術(shù)驅動(dòng)—文化內容生產(chǎn)—文旅消費延伸’的完整生態(tài)鏈?！?/p>
2025年，微短劇異軍突起，成為“確定性快速增長(cháng)”的新賽道。在率先布局微短劇市場(chǎng)的常州，江蘇贊奇科技股份有限公司搭建起全鏈條AI短劇創(chuàng )作平臺，整合AIGC等前沿技術(shù)，構建了內容定制、版權分銷(xiāo)、廣告植入的盈利閉環(huán)，這一“AI+文化”的創(chuàng )新模式，為江蘇乃至全國數字文化產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型轉型提供了可復制、可推廣的新方向?！捌脚_通過(guò)AI技術(shù)替代70%的人工環(huán)節，單劇制作成本大幅收縮，制作周期從2—3個(gè)月大幅縮短至3—7天，年產(chǎn)能可達1000萬(wàn)分鐘視頻內容，是連接海量文學(xué)素材與大眾市場(chǎng)的高效橋梁?！苯K贊奇科技股份有限公司董事長(cháng)梅向東說(shuō)。
IP聯(lián)動(dòng)：構建人文經(jīng)濟新標桿
今年夏天，最火爆的莫過(guò)于“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）——單場(chǎng)觀(guān)眾多次超6萬(wàn)人，每輪平均上百萬(wàn)人搶票，短視頻平臺累計超百億次傳播……開(kāi)賽后以破竹之勢成為全國乃至海外關(guān)注的人文經(jīng)濟現象。
以“蘇超”IP為核心，省屬文化企業(yè)新華報業(yè)傳媒集團、江蘇省廣播電視總臺（集團）、江蘇省文化投資管理集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒集團等單位協(xié)同推動(dòng)，共同構建起“技術(shù)賦能+內容破圈+IP衍生+跨界聯(lián)動(dòng)”的IP生態(tài)體系：《江蘇超會(huì )玩》欄目運用4K高清設備，結合AI追蹤技術(shù)進(jìn)行內容制作，帶來(lái)沉浸式觀(guān)賽體驗；“城市Battle海報”“豚寶家族”文創(chuàng )產(chǎn)品，以及與紅山動(dòng)物園、云錦博物館等推出的“蘇超”聯(lián)名產(chǎn)品，配合4家快閃店落地，推動(dòng)了IP價(jià)值向消費端延伸；江蘇書(shū)展也聯(lián)動(dòng)打造“蘇超書(shū)超”主題展陳，拓展跨界融合場(chǎng)景。
在省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì )舉辦的江蘇人文經(jīng)濟入庫案例解析培訓班上，南京信息工程大學(xué)雷丁學(xué)院院長(cháng)周錦分析認為，“蘇超”挖掘和激活江蘇各地文化資源，實(shí)現了“以文化人”的情感奠基；打造“票根經(jīng)濟”“留宿經(jīng)濟”“第二現場(chǎng)”等創(chuàng )新機制，體現了“以人促經(jīng)”的經(jīng)濟轉化能力；政府、市場(chǎng)與社會(huì )協(xié)同共治，共同構成可持續的人文經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)。
一部劇帶火一條河。江蘇省文化投資管理集團聯(lián)合啟蒙影業(yè)，以茅盾文學(xué)獎獲獎作品《北上》為藍本，打造大運河題材電視劇《北上》，探索影視IP與地方文旅深度融合新路徑?！拔覀儾恢慌牧艘徊縿?，更是搭建了一座連接歷史與當下、熒屏與現實(shí)的橋梁?！闭劶半娨晞 侗鄙稀穾?lái)的效應，省文投集團文投資本公司副總李潔影深有感觸，劇集熱播后，“跟著(zhù)《北上》游運河”“回‘家’看看——北上主題文旅線(xiàn)路”迅速攀升為社交平臺熱門(mén)話(huà)題，主取景地昆山巴城老街游客量激增，運河沿線(xiàn)多個(gè)城市的酒店民宿預訂率實(shí)現躍升，“這一切，驗證了‘影視IP+文旅融合’的可為與有為：優(yōu)質(zhì)內容夯實(shí)文化‘意義’，創(chuàng )新轉化則催生可觀(guān)‘生意’，最終實(shí)現文化保護、傳承與利用的良性循環(huán)?！?/p>
文化IP如何將傳統與現代有機結合，實(shí)現以文化人和經(jīng)濟效益雙豐收？淮安西游樂(lè )園以享譽(yù)世界的西游文化為核心IP，致力于打造“中國人自己的主題公園”，自2021年全面運營(yíng)以來(lái)，已累計接待游客超1000萬(wàn)人次。戲曲百戲（昆山）盛典從一個(gè)劇種的“獨唱”發(fā)展為全國348個(gè)劇種和兩種戲劇形態(tài)的“大合唱”，盛典舉辦七屆累計展演劇目713個(gè)，現場(chǎng)觀(guān)眾超21.4萬(wàn)人次，線(xiàn)上觀(guān)眾突破3.55億人次，網(wǎng)絡(luò )平臺相關(guān)話(huà)題流量超40億次。
空間煥新：打造人文經(jīng)濟新范式
戶(hù)部山南，一座凝結千年飲食智慧的文化地標——徐州飲食文化博物館今年精彩亮相。站在門(mén)口，斗拱與廊柱之間，緩緩推開(kāi)紅色大門(mén)，像是揭開(kāi)歷史的面紗，走進(jìn)徐州的美食文化長(cháng)河中。
作為彭城七里歷史文脈示范段的重點(diǎn)項目，徐州市文化旅游集團有限公司立足城市更新中“文商旅居”四個(gè)發(fā)展維度，打造淮海經(jīng)濟區首個(gè)全場(chǎng)景、沉浸式飲食文化博物館。彭城七里公司副總經(jīng)理王鳳林告訴記者，歷史街區的“微更新、房票+置換補償”模式化解征收矛盾90余起，保留原業(yè)態(tài)30%，形成“老業(yè)態(tài)+新創(chuàng )客”共生生態(tài)?！绊椖吭囘\營(yíng)以來(lái)，吸引客流超百萬(wàn)人次，累計銷(xiāo)售1000多萬(wàn)元。不僅解決了300多個(gè)就業(yè)崗位，更帶動(dòng)戶(hù)部山片區成為投資熱土，成功塑造了彰顯市井煙火、傳遞人文溫度的徐州城市新名片?！?/p>
空間的煥新，不僅是物理形態(tài)的改變，更是文化價(jià)值與經(jīng)濟功能的重新融合。
在鎮江，一條全長(cháng)僅506米的京畿路老街，曾是城市“被遺忘的角落”，如今假期單日最高客流量突破5萬(wàn)人次，累計接待游客45萬(wàn)人次，成了解讀這重融合的“微觀(guān)樣本”?！叭齻€(gè)‘沒(méi)想到’概括了它的出圈?！辨偨袧欀輩^委宣傳部副部長(cháng)任潔坦言：沒(méi)想到老舊街巷能“潮起來(lái)”，沒(méi)想到“螺螄殼”里能做“大道場(chǎng)”，沒(méi)想到“大流量”下還能秩序井然。
成功的密碼在于“文化味+煙火氣+潮經(jīng)濟”的“配方”。當地摒棄大拆大建，以“繡花功夫”進(jìn)行微改造，保留青磚灰瓦的歷史肌理，同時(shí)巧妙植入藝術(shù)墻繪、微型文化空間。老字號與新文創(chuàng )、傳統小吃與網(wǎng)紅咖啡館“混搭”共生。政府搭建“梧桐街事會(huì )”協(xié)商平臺，讓居民、商戶(hù)成為街區治理的主人?！案脑焱度氩淮?，但激發(fā)了市場(chǎng)和社會(huì )自發(fā)投入的乘數效應，最終是人的創(chuàng )造力和歸屬感讓老街活了、火了?！比螡嵳f(shuō)。
在昆山，空間的煥新則瞄準了一個(gè)更具國際范的定位——打造“國際咖啡產(chǎn)業(yè)之都”?！拔覀兊哪繕?，是讓‘做咖啡到昆山’成為全球產(chǎn)業(yè)標識?！崩ド绞形麄鞑课幕囆g(shù)科衛鈺婷描繪了一幅“咖啡+”的融合圖景。這遠不止于生產(chǎn)與銷(xiāo)售，昆山正著(zhù)力營(yíng)造一個(gè)覆蓋全鏈條、融合多元文化的咖都生態(tài)：在婁江碼頭建設咖啡博物館，在蓬朗老街培育“昆曲咖啡”新業(yè)態(tài)，將工業(yè)遺存改造為咖啡藝術(shù)工坊，在鄉村發(fā)展“咖啡+古村落”主題民宿……咖啡成為一種載體，串聯(lián)起昆山的產(chǎn)業(yè)基礎、文旅資源與消費潛力，在氤氳香氣中詮釋現代人文經(jīng)濟的新范式。
一條河因劇而興，一條街因微改而活，一座城因一個(gè)產(chǎn)業(yè)構想而打開(kāi)新空間……江蘇的實(shí)踐表明，當人文與經(jīng)濟深度交融、相互賦能，便能催生出讓城市更美好、讓市場(chǎng)更活躍、讓生活更幸福的澎湃動(dòng)力。
“這些案例凝結著(zhù)我省在人文與經(jīng)濟融合方面的實(shí)踐智慧，每一個(gè)案例都是一種實(shí)踐路徑，每一次創(chuàng )新都是一種自信表達?！笔∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì )相關(guān)負責人說(shuō)，“在省委宣傳部指導下，我們精選‘蘇超’、紅樓夢(mèng)等5個(gè)典型案例，重點(diǎn)圍繞文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的具體實(shí)踐進(jìn)行延伸產(chǎn)業(yè)研究，深入挖掘項目在人文經(jīng)濟融合發(fā)展中的創(chuàng )新亮點(diǎn)，剖析其發(fā)展的內在邏輯和驅動(dòng)因素。一方面形成優(yōu)化建議方案，支撐項目持續高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，面對全省文化企業(yè)組織4期專(zhuān)題培訓，為眾多文化企業(yè)提供系統實(shí)用的操作指導?！?/p>
