本報記者 高 婷
對于許多依賴(lài)自然風(fēng)光和戶(hù)外項目的景區而言，冬季常面臨客流量減少、市場(chǎng)活力不足的挑戰。而浙江桐鄉、河北秦皇島、山東龍口等地的景區通過(guò)前瞻性的業(yè)態(tài)創(chuàng )新、深度的文化賦能與靈活的跨界融合，主動(dòng)打破季節桎梏，走出一條“淡季不淡、四季常青”的文旅發(fā)展新路徑。
千年古鎮變身時(shí)尚引力場(chǎng)
國際當代藝術(shù)融入江南水鄉，會(huì )激發(fā)怎樣的靈感？今年11月，位于浙江省桐鄉市的濮院時(shí)尚古鎮以“國際當代首飾藝術(shù)與設計雙年展”給出回答。展覽以“微應變”為主題，設立八大國家館與五大國內藝術(shù)院校的教育單元，將首飾藝術(shù)嵌入街巷、院落。藝術(shù)不再是櫥窗里的靜態(tài)展示作品，而是轉化為可觀(guān)賞、可消費的文化體驗，帶動(dòng)古鎮全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
藝術(shù)成為打破古鎮旅游同質(zhì)化、增強冬季旅游活力的新引擎。圍繞展覽，濮院推出“動(dòng)靜結合”的立體體驗，游客日間可漫步賞展、體驗宋式點(diǎn)茶，夜晚可融入“濮院夢(mèng)華錄”夜秀，與近百名NPC（非玩家角色）共赴宋韻沉浸劇情。藝術(shù)與旅游的深度融合，使古鎮從觀(guān)光地升級為創(chuàng )作、展示、交易并舉的時(shí)尚平臺，實(shí)現文化存量向消費增量的轉化。
濮院時(shí)尚古鎮持續強化“原創(chuàng )、藝術(shù)、時(shí)尚”的文化標簽，讓美育滲透至古鎮的各個(gè)角落。從專(zhuān)業(yè)院校的教育實(shí)踐到青年藝術(shù)家的駐留創(chuàng )作，濮院正構建起一個(gè)貫通“教育—創(chuàng )作—展示”的完整藝術(shù)生態(tài)鏈。濮院時(shí)尚古鎮品牌總監周建介紹，從日間的藝術(shù)觀(guān)展、街區購物，到夜晚的美食探索、沉浸夜游，再到全程可參與的主題活動(dòng)，濮院實(shí)現了從“觀(guān)賞藝術(shù)”到“融入生活”的升級。
孩子們在海洋館內體驗“趕?！? 受訪(fǎng)者供圖
為景區植入“內容芯片”
在河北秦皇島，圣藍新澳集團的轉型頗具代表性。
“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從看風(fēng)景轉向重內容、強體驗?！笔ニ{新澳集團總裁張亞玲說(shuō)，面對冬季客流下滑的情況，團隊研發(fā)了“小小航海家”“愛(ài)琴海神話(huà)”等系列沉浸式研學(xué)課程。孩子們可以化身“小小航海家”在新澳海底世界“夢(mèng)境威尼斯”主題區，沿著(zhù)馬可·波羅的足跡，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越時(shí)空的探索之旅。
這些沉浸式研學(xué)課程在設計過(guò)程中結合兒童心理學(xué)，以馬可·波羅故事引入世界歷史，通過(guò)尋寶、角色扮演、手工制作等實(shí)現寓教于樂(lè )?！拔覀儾粌H要讓孩子學(xué)習航海知識，更希望通過(guò)角色扮演理解東西方文化交流的歷史意義?！睆垇喠彡U釋了課程的設計初衷，“我們的目標是打造一座‘沒(méi)有圍墻的課堂’?！?/p>
同時(shí)，更深層的變革在于業(yè)態(tài)重塑?！皦?mèng)境威尼斯”項目將光影水道、貢多拉小船與海底景觀(guān)結合，開(kāi)創(chuàng )“海洋館+文化體驗”新模式；“愛(ài)琴海之夢(mèng)”主題空間以藍白美學(xué)和海洋生物展示，營(yíng)造“家門(mén)口的海洋文明”場(chǎng)景。此外，“海洋館+演藝”的人魚(yú)共游、“餐飲+情景體驗”的深藍童話(huà)餐廳等多元業(yè)態(tài)，打破傳統單一觀(guān)光模式，構建全時(shí)段、全客群的消費場(chǎng)景。
“破解淡季困境，必須立足自身資源，走特色化、差異化路徑?！睆垇喠峤榻B，通過(guò)“文化內核+場(chǎng)景再造”，圣藍新澳集團充分發(fā)揮室內空間優(yōu)勢，使冬季成為深化內容體驗、提升價(jià)值的重要窗口。
打造復合型康養目的地
山東龍口南山旅游景區的破局之道，在于文旅康養深度融合與設施換新。進(jìn)入冬季以來(lái)，南山景區持續推進(jìn)升級，建設集藝術(shù)展示、演藝于一體的福壽宮·文化藝術(shù)館，貫通菩提洞隧道，改造道路廣場(chǎng)。這些投入通過(guò)優(yōu)化室內空間與游玩動(dòng)線(xiàn)，在一定程度上解決了冬季戶(hù)外活動(dòng)受限的難題。
南山旅游集團副總經(jīng)理姜波介紹，景區主動(dòng)“抱團取暖”，聯(lián)動(dòng)南山國際滑雪場(chǎng)，推出“景區+滑雪”套票，實(shí)現資源互補與客源共享。景區還策劃了徒步活動(dòng)，融合企業(yè)團建、市民健身與文旅體驗，在行走中傳遞文化，在互動(dòng)中凝聚情感。這種“旅游+體育+健康”的模式，拓展了景區的社交與休閑功能，在淡季聚攏了人氣。
縱觀(guān)三地實(shí)踐，雖路徑各異，但內核相通：以業(yè)態(tài)創(chuàng )新應對市場(chǎng)變化，以文化賦能提升產(chǎn)品價(jià)值，以跨界融合拓展產(chǎn)業(yè)邊界。對此，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員王靈恩說(shuō)：“破解‘旺季擁堵、淡季冷清’之痛，關(guān)鍵在于從資源導向轉向市場(chǎng)與創(chuàng )新驅動(dòng)，通過(guò)內容創(chuàng )新、場(chǎng)景再造與產(chǎn)業(yè)融合，將淡季的時(shí)間短板轉化為深耕體驗、提升品質(zhì)的機遇窗口?！?/p>
