本報記者 施晨露 林子璐
“我去了新世界城,那里的一整條街有很多‘谷子’(周邊商品)店?!眂os(角色扮演)成游戲《明日方舟》角色的樸先生回憶今年夏天的上海之行時(shí),仍然一臉興奮,“我感到非常幸?!?。
“明年暑假,我計劃去上海,想去南京東路買(mǎi)‘谷子’!”與今年推出的新游《星塔旅人》官方coser(角色扮演者)照完相,19歲女孩樸燦珠告訴記者,“中國游戲的運營(yíng)能力令人有信任感?!?/p>
在12月5日至7日舉辦的韓國動(dòng)漫游戲節(AGF 2025)上,中國游戲與上海成為韓國年輕人口中的高頻詞。不少韓國玩家提到,中國游戲是他們了解中國和中國文化的入口?!懊糠曛袊鴤鹘y節日,很多中國游戲會(huì )做特殊的設計和主題。我因此了解到不少中國的傳統文化和自然風(fēng)光,過(guò)去陌生的地方也漸漸變得熟悉起來(lái)?!币晃豁n國玩家告訴記者。
以AGF為觀(guān)察樣本,上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)高地的全球影響力,可窺一斑。
“好玩”背后的文化密碼
走進(jìn)韓國國際展覽中心的展館,《明日方舟:終末地》以五面大型分屏為背景的活動(dòng)區奪人眼球,總計提供79臺試玩機器的規模為全場(chǎng)最大。
作為鷹角網(wǎng)絡(luò )下一代旗艦產(chǎn)品,全球同步發(fā)行的《明日方舟:終末地》此前已在德國科隆游戲展、日本東京電玩展等國際展會(huì )接連亮相,收獲全球游戲媒體和玩家高度關(guān)注?!昂M鈪⒄沟暮诵牟粌H是通過(guò)游戲試玩進(jìn)行產(chǎn)品展示,還要著(zhù)眼于與海外玩家構建跨文化的情感連接。就像這次,除了試玩,我們還在展區設置了簽到卡集章活動(dòng)與舞臺互動(dòng)環(huán)節,通過(guò)沉浸式參與感的方式拉近與當地玩家的距離?!柄椊蔷W(wǎng)絡(luò )現場(chǎng)工作人員介紹。
一位韓國玩家告訴記者,自己是《明日方舟》忠實(shí)粉絲,為了第一時(shí)間體驗新作,早上7點(diǎn)前就已抵達場(chǎng)館,排隊入場(chǎng)后直沖試玩區域?!胺浅:猛?!”他豎起大拇指。
“游戲出海過(guò)程中,我們用‘情感共鳴+創(chuàng )新表達’讓中國文化元素既保留底蘊,又能被全球玩家自然接納?!柄椊蔷W(wǎng)絡(luò )相關(guān)負責人介紹,“《終末地》中的武陵城,就是踐行這一思路的核心案例——我們沒(méi)有選擇海外玩家熟悉的傳統古風(fēng)符號,而是聚焦現代國風(fēng)的設計方向,去探索未來(lái)想象中的東方世界該是什么模樣,讓玩家看到一個(gè)既熟悉又新鮮的東方城市,打破他們對東方場(chǎng)景‘停留在古代’的固有認知?!?/p>
《終末地》試玩排隊區對面,就是《明日方舟》限定周邊的售賣(mài)區,同樣大排長(cháng)龍?!坝菩蔷W(wǎng)絡(luò )在韓國發(fā)行《明日方舟》已有五年,規劃展會(huì )限定周邊是每年重點(diǎn)之一?!庇菩蔷W(wǎng)絡(luò )品牌公關(guān)負責人宋凡夫介紹,除了《明日方舟》,悠星還帶來(lái)10月底剛發(fā)行的首款自研自發(fā)游戲《星塔旅人》,這兩家同樣位于上海漕河涇區域的游戲公司又一次在海外展會(huì )上“并肩”。
熱門(mén)商圈里的中國地標
展會(huì )現場(chǎng)人流中,記者還發(fā)現,cos成《原神》《崩壞:星穹鐵道》人氣角色的韓國年輕人不在少數,上海游戲公司刮起的二次元旋風(fēng),已然成為一股全球性的潮流。
首爾弘大商圈是韓國二次元文化核心區域,原神咖啡首爾店已在此運營(yíng)兩年多。五層高小樓里,一到三樓是還原游戲場(chǎng)景布置的餐飲區,四樓是游玩區,可以體驗游戲、拍攝人生四格、抓娃娃等,五樓則是周邊購買(mǎi)和餐飲特典兌換區。在記者探訪(fǎng)的時(shí)間里,就有一個(gè)韓國家庭來(lái)到周邊兌換區,兌換了一個(gè)巨型抱枕。
34歲的韓國玩家bingbang告訴記者,每隔一兩周,他就會(huì )搭乘兩小時(shí)的公共交通來(lái)到這里,購買(mǎi)新上線(xiàn)的周邊?!昂芷诖对瘛吩诿髂?月舉辦的FES(原神嘉年華)活動(dòng)!”得知記者來(lái)自上海,他立刻提到《原神》每年舉辦的這一大型線(xiàn)下活動(dòng),“希望我有機會(huì )買(mǎi)到票”。
不少中國游戲在海外開(kāi)設的快閃店、主題店,成了當地商圈的人氣地標?!敖衲晔恰睹魅辗街邸吩陧n國市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)都特別活躍的一年?!彼畏卜蚪榻B,從1月與Aniplus合作推出《明日方舟》五周年紀念主題咖啡館,到4月在慶熙大學(xué)和平殿堂舉辦《明日方舟》管弦樂(lè )音樂(lè )會(huì ),再到7月在弘大商圈內與animate café合作推出5.5周年紀念主題咖啡店,這些活動(dòng)不僅強化了核心玩家的歸屬感,也成功觸及更廣泛的受眾。
“《明日方舟》音樂(lè )會(huì )讓我印象很深,改編成交響音樂(lè )會(huì )的形式很新穎,規模也罕見(jiàn)。我也去過(guò)游戲與GS25聯(lián)動(dòng)的主題便利店?!盇GF現場(chǎng),一位韓國玩家表示,“只要是《明日方舟》的活動(dòng),我都會(huì )盡量參加?!?/p>
創(chuàng )新力的最佳“代言”
為什么選擇中國游戲?不少韓國玩家提到共同的關(guān)鍵詞:創(chuàng )新與可持續性。
和朋友一起排隊試玩《明日方舟:終末地》的韓國玩家顧先生告訴記者,《終末地》展現出了有趣的工廠(chǎng)運營(yíng)和搭建玩法,他對此很感興趣。
在悠星展位游玩了接近半小時(shí)的樸燦珠說(shuō),中國游戲具備一種長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的“可信度”,這讓她愿意“入坑”這款從社交媒體上了解到的新游戲《星塔旅人》,“人物非??蓯?ài)”。
玩家樸先生說(shuō),不同于后期基本上只要每天開(kāi)自動(dòng)就能通關(guān)的一些游戲,《明日方舟》等中國游戲即使在游戲后期,依然需要策略性,需要“動(dòng)腦子”,這極大提升了游戲的可玩度和豐富性。
當一款游戲成為文化創(chuàng )新力的最佳“代言”,其產(chǎn)生的效應超越游戲本身。俯身蹲著(zhù),在紀念展板上一筆一畫(huà)仔細描繪Q版《明日方舟》角色阿米婭的一位韓國年輕玩家提到,他非常喜愛(ài)中國二次元游戲的畫(huà)風(fēng)和設計,“我想要學(xué)設計相關(guān)專(zhuān)業(yè),如果有機會(huì ),很希望來(lái)中國看看,中國的游戲公司到底是怎么做的?!?/p>
每天都會(huì )登錄《明日方舟》的深度玩家樸先生甚至成了《明日方舟》周邊店鋪的淘寶VIP會(huì )員,一些中國限定的“谷子”漂洋過(guò)海,運到他的手上。
“即將上新AGF限定‘谷’”。這個(gè)周末人民廣場(chǎng)地下華盛街已有“谷子”店鋪掛出新品預告。年輕人的潮流與熱愛(ài),不分國界。游戲,不只是游戲而已。