每到假期，各地的博物館、文化館總是“長(cháng)滿(mǎn)了人”，“為一座館，赴一座城”正成為旅游新時(shí)尚。獨具特色的展品、創(chuàng )新性的互動(dòng)體驗、別致精美的文創(chuàng )商品……兼具文化深度與趣味性的文博場(chǎng)館，為市民游客帶來(lái)了知識與歡樂(lè )，成為假期“充電”打卡的熱門(mén)選擇，也為文旅市場(chǎng)消費帶來(lái)更多可能。

創(chuàng )新辦展形式

文博展館傳承城市文脈，是推動(dòng)文旅融合的重要載體，是塑造城市品牌的關(guān)鍵抓手。為提高各類(lèi)展館的吸引力，各地通過(guò)創(chuàng )新辦展形式，為游客帶來(lái)源源不斷的新鮮感。

江蘇作為文博大省，擁有備案博物館362家，當地文博場(chǎng)館通過(guò)優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給，為文旅經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動(dòng)能。在“蘇超”第十一輪南京隊與徐州隊對決當天，江蘇徐州博物館不僅開(kāi)設了第二現場(chǎng)，還舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“文博斗寶”活動(dòng)。走進(jìn)徐州博物館，在直播大屏上，記者看到，徐州獅子山楚王陵金縷玉衣與南京博物院館藏的徐州土山漢墓銀縷玉衣隔空“對話(huà)”，吸引大量觀(guān)眾線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)看打卡。

“整個(gè)博物館不僅大膽創(chuàng )新了5000余件珍品文物的展陳理念，還結合時(shí)事熱點(diǎn)，融入故事化敘事、數字化轉型等綜合元素，讓‘躺’在館里的寶貴文物‘活’了起來(lái)?！毙熘莶┪镳^館長(cháng)李曉軍說(shuō)，該館借“蘇超”熱度，在游客中開(kāi)展博物館讀城活動(dòng)，不僅提升了博物館的公眾參與度，也為地域文化交流搭建了新平臺。

近年來(lái)，江西南昌高度重視博物館建設，成功引進(jìn)陸軍博物館落戶(hù)，組建南昌市博物館聯(lián)盟，出臺《南昌市非國有博物館扶持辦法》，建立博物館與非國有博物館對口幫扶機制，形成了以國有博物館為龍頭、非國有博物館為主體、行業(yè)博物館為特色、鄉村博物館為補充的博物館發(fā)展新格局。

隨著(zhù)博物館成為旅游打卡的“頂流”，如何進(jìn)一步活化利用藏品，使館藏文物走出庫房、走近公眾？南昌市以“一館一品牌”“一年一特色”為抓手，挖掘各級各類(lèi)博物館館藏資源，持續提升展陳水平。

為打造文博旅游，南昌各家文博場(chǎng)館突出展陳的沉浸性和互動(dòng)性，充分運用人工智能、AR、VR等現代科技豐富展陳手段，讓游客由“參觀(guān)者”向“現場(chǎng)目擊者”身份轉變，增強了展覽的表現力、感染力、沖擊力。

以南昌新四軍軍部舊址陳列館為例，為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，該館精心策劃升級陳列《鐵軍出征》，通過(guò)傳統手段和現代科技相結合、靜態(tài)陳列和動(dòng)態(tài)演繹相結合，創(chuàng )新打造6個(gè)半景畫(huà)+多媒體景觀(guān)、精心設置了6個(gè)多媒體互動(dòng)展項，突出互動(dòng)性、增強沉浸感，多維度弘揚偉大的抗戰精神。據統計，該陳列館正式恢復開(kāi)放僅10天就接待市民游客10475人次，沉浸式體驗紅色文化資源。在進(jìn)一步點(diǎn)燃文博游引擎的同時(shí)，也擦亮了“天下英雄城”的金字招牌。

推動(dòng)IP轉化

隨著(zhù)“博物館熱”的持續升溫，以文博為主題的特色旅游為文旅消費市場(chǎng)帶來(lái)更多增量，同時(shí)也激活了博物館中一個(gè)個(gè)沉睡著(zhù)的IP。

南昌漢代?；韬顕鴩铱脊胚z址公園以其神秘而璀璨的“金色?；琛盜P成為南昌文化旅游的閃亮名片。為增強觀(guān)賞體驗、游玩樂(lè )趣，遺址公園以館藏文物中的日月四神紋和馬蹄金等元素為靈感，與茶飲品牌創(chuàng )新合作，推出包括果凍包、驅蚊香囊等實(shí)用物品在內的聯(lián)名文創(chuàng )禮盒，將歷史文化以現代方式融入日常生活?！榜R蹄金、琉璃席、青銅雁魚(yú)燈等文物精妙絕倫，文創(chuàng )產(chǎn)品精美實(shí)用，能讓我和孩子在記憶里留住這場(chǎng)穿越2000年的文化之旅?！睆募幽么筮h道而來(lái)的周綺麗參觀(guān)后，連贊此行收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

南昌八一起義紀念館常態(tài)化推出延時(shí)開(kāi)放服務(wù)（每日延時(shí)至21:00），3個(gè)文創(chuàng )區每天人頭攢動(dòng)，購買(mǎi)獨家文創(chuàng )產(chǎn)品“毛絨軍火十件套”的游客絡(luò )繹不絕。在這里，拍攝一段以江西大旅社舊址為背景，手舉毛絨軍號、毛絨手槍、毛絨大刀、毛絨手榴彈依次亮相的短視頻，已成為許多年輕游客的“打卡”新潮流。據介紹，“毛絨軍火十件套”今年已售出超10萬(wàn)件，暑假期間單日銷(xiāo)量最高突破2200件。

“博物館的蓬勃發(fā)展正為城市注入新的文化活力，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng )新與繁榮?！蹦喜形幕瘡V電新聞出版旅游局文物科負責人唐文正表示，南昌將深入挖掘蘊含在博物館藏品中的人文精神和文化基因，將文博元素充分融入紀念品、游戲、動(dòng)漫、影視當中，積極開(kāi)發(fā)數字文創(chuàng )產(chǎn)品，著(zhù)力打造極具博物館自身特色的超級文化IP。

山西作為文博大省，其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和深厚的文化底蘊吸引了無(wú)數游客前來(lái)探尋。這里不僅有平遙古城、云岡石窟和五臺山3處世界文化遺產(chǎn)，其531處全國重點(diǎn)文物保護單位數量更是位居全國第一。今年10月1日至8日，山西博物院（含山西青銅博物館）累計接待觀(guān)眾161084人次，其中外省游客占比超七成。

在山西博物院展廳，來(lái)自江蘇的退休教師李建軍帶著(zhù)小孫子仔細端詳晉侯鳥(niǎo)尊?！昂⒆訌恼n本上看到這個(gè)文物后，就一直想來(lái)親眼看看?！崩罱ㄜ娦χ?zhù)說(shuō)，他們特意安排了5天時(shí)間，目的地就是山西的大型博物館。一會(huì )兒走的時(shí)候，還打算給小孫子買(mǎi)個(gè)玩偶留作紀念。據統計，今年暑期，山西博物院文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售突破20萬(wàn)件，其中以晉侯鳥(niǎo)尊為原型的雪糕和文創(chuàng )筆記本最受歡迎。

“我們還推出了‘新晉修復師——山西博物院喊你修文物’系列文物修復套盒產(chǎn)品?！鄙轿鞑┪镌焊痹洪L(cháng)張慧國告訴記者，游客可以通過(guò)自己動(dòng)手，體驗修復瓷器、壁畫(huà)、青銅器等的過(guò)程，了解文物修復師行業(yè)，感受文物修復的魅力?！吧轿魇枪沤ù笫?，我們的文創(chuàng )產(chǎn)品大多極具三晉特色，像琉璃瓦當、照壁等，盡量讓大家在美的享受中了解山西各種技藝和歷史?！睆埢蹏f(shuō)。

除了山西博物院，臨汾市博物館的陶寺彩繪龍盤(pán)文創(chuàng )，以出土文物為藍本，帶領(lǐng)人們探尋“最早中國”的奧秘。此外，這里還有融合了臨汾本地特色的非遺文創(chuàng )手工藝品，讓人們在觸摸歷史的同時(shí)，感受地方文化的獨特魅力。

升級服務(wù)內容

面對如潮的游客，各地展館的服務(wù)也在持續升級。

日前，江蘇省文旅廳、省財政廳等6部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《推動(dòng)省直博物館高水平開(kāi)放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，建立激勵機制，明確博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)取得的收入按照“收支兩條線(xiàn)”要求，全部用于博物館事業(yè)發(fā)展和人員激勵，并將延長(cháng)開(kāi)放服務(wù)時(shí)間、開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層的工作成效納入績(jì)效激勵范圍，調動(dòng)博物館人員的積極性和創(chuàng )造性。

今年暑假期間，南京博物院、揚州中國大運河博物館等89家博物館調整和延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，部分場(chǎng)館最遲延時(shí)至21:00，34家文博場(chǎng)館打破了周一閉館的慣例。在江蘇各地，博物館延時(shí)開(kāi)放并不只是簡(jiǎn)單地增加時(shí)長(cháng)，各家在夜場(chǎng)推出了互動(dòng)體驗、文藝演出等活動(dòng)，以多元“打開(kāi)方式”豐富參觀(guān)體驗。

走進(jìn)南京市民俗博物館，依托月影秀、全息投影5D秀、水幕秀等全新表現手法，以及老茶館里的南京白局沉浸式演出，給游客帶來(lái)了多重感官體驗。在常州博物館，2025“常博奇妙夜”在延續去年夜賞、夜演、夜游、夜宿等八大主題的基礎上提檔升級，與地方專(zhuān)業(yè)劇團合作打造院線(xiàn)級視聽(tīng)盛宴，同時(shí)推出三大原創(chuàng )沉浸式劇游。沿著(zhù)長(cháng)江游江蘇的安徽游客陳濤告訴記者：“逛館不僅能感受歷史的厚重與文化的魅力，而且古老的藝術(shù)與現代的技術(shù)交織融合，也給觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的視聽(tīng)盛宴，真的物超所值?！?/p>

“在公眾與博物館的‘雙向奔赴’中,博物館營(yíng)造了一個(gè)巨大的文化語(yǔ)境?！蹦喜髮W(xué)旅游學(xué)院副教授王雯表示，深厚的歷史文化底蘊為各地的博物館提供了豐厚的文物典藏，加快形成了以博物館為主題的文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于加強博物館與更多人群的連接,讓群眾獲得更多幸福感；應深化“博物館+旅游”模式，依托當地的歷史文化資源，打造研學(xué)、親子旅游等特色產(chǎn)品，滿(mǎn)足多層次文化消費需求；同時(shí)，加快數字化賦能，發(fā)展“智慧博物館”，讓文物“活”起來(lái)、故事“火”起來(lái)，通過(guò)文化挖掘、科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，把博物館建設成展示城市氣質(zhì)的重要窗口，塑造具有影響力的文化旅游新高地。