“十五五”規劃建議提出，推進(jìn)旅游強國建設，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。當前，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，不僅山川草木可為景，工廠(chǎng)、科技等也成為獨特景致。本報今起推出“旅游+出新動(dòng)力”系列報道，展現旅游消費的新趨勢和廣闊前景。

今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)刮起一股“硬核”風(fēng)潮，越來(lái)越多的游客走進(jìn)工廠(chǎng)車(chē)間，感受生產(chǎn)脈搏。從河南的智能汽車(chē)工廠(chǎng)到廣東的營(yíng)養品透明生產(chǎn)線(xiàn)，再到內蒙古的乳業(yè)、鋼鐵與兵器基地，工業(yè)旅游儼然成為文旅界新寵。參觀(guān)名額“秒空”、門(mén)票收入可觀(guān)、社交平臺相關(guān)筆記超10萬(wàn)條……工業(yè)旅游正以強勁勢頭開(kāi)辟文旅新賽道。

資源稟賦帶來(lái)多元體驗

在內蒙古呼和浩特市，作為國家4A級景區的伊利草原乳文化旅游景區，憑借“從一棵草到一杯奶再到一塊酪”的全產(chǎn)業(yè)鏈沉浸式體驗，成為熱門(mén)打卡地?！皬墓S(chǎng)參觀(guān)到文化體驗再到科技互動(dòng)，沒(méi)想到工業(yè)旅游也能火出圈?！币晾瘓F副總裁韓飛介紹，伊利作為液態(tài)奶全球智造標桿基地，充滿(mǎn)科技感的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，生動(dòng)展示著(zhù)現代化乳業(yè)生產(chǎn)制造的實(shí)力。開(kāi)園運營(yíng)3年來(lái)，景區已接待國內外游客近200萬(wàn)人次。

在內蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗，內蒙古酒文化博物館成為游客了解白酒工業(yè)和傳統釀造工藝的重要窗口?！肮S(chǎng)作為國家4A級工業(yè)旅游區，吸引越來(lái)越多游客前來(lái)參觀(guān)體驗?！眱让晒藕犹拙茦I(yè)集團股份有限公司副總經(jīng)理吳永東介紹，今年以來(lái)，工廠(chǎng)已累計接待游客7200人次，成為當地工業(yè)旅游的重要打卡地。

不僅是食品工業(yè)，傳統鋼鐵、礦產(chǎn)企業(yè)也在這輪工業(yè)旅游中以特色資源吸引游客。

作為我國“一五”期間開(kāi)始建設的重要工業(yè)基地，內蒙古包頭市工業(yè)文化氣息濃郁。在包鋼集團無(wú)縫鋼管廠(chǎng)，百米長(cháng)的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)上，1100℃的熾熱鋼坯在軋機轟鳴中蛻變?yōu)殂y光閃爍的無(wú)縫鋼管，向游客展示了一氣呵成的制造速度?！安粌H要讓游客見(jiàn)證‘鋼鐵是怎樣煉成的’，更要將‘國之重器’制造基地轉化為生動(dòng)的愛(ài)國主義教育課堂?！卑摷瘓F鐵花文化產(chǎn)業(yè)公司旅游客運公司業(yè)務(wù)主辦龐磊說(shuō)。

在位于包頭市青山區的北方兵器城景區，陳列著(zhù)陸?？崭黝?lèi)退役武器，今年以來(lái)，景區已接待游客22.73萬(wàn)人次。作為中國兵器工業(yè)集團北重集團規劃、籌建的特色旅游景區，北方兵器城已成為游客了解軍事工業(yè)、增長(cháng)兵器知識的好去處?！拔沂堑谝淮蝸?lái)到以兵器為主題的公園，這么多飛機、坦克、大炮可看可摸，我要打卡合影?！备＝◤B門(mén)游客馬勁雄高興地說(shuō)。

“因煤而立、因煤而興”的內蒙古烏海市是一座典型的工業(yè)城市，當地高度重視工業(yè)遺產(chǎn)保護與利用，積極發(fā)展工業(yè)旅游。

河北游客王倩參觀(guān)完烏海煤炭博物館后感慨道：“我系統了解了煤的形成、開(kāi)采與利用過(guò)程，真切感受到這座城市的歷史底蘊?！?/p>

內蒙古社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長(cháng)李瑩表示，內蒙古工業(yè)旅游資源豐富、類(lèi)型多樣、亮點(diǎn)突出，當地通過(guò)打造工業(yè)旅游景區，讓工業(yè)旅游在文旅融合中煥發(fā)新活力。

科技魅力增強吸引力

相較資源稟賦帶來(lái)的工業(yè)文化，科技魅力讓更多年輕人喜歡上工業(yè)旅游。

在河南開(kāi)封的奇瑞河南5G智能工廠(chǎng)，參加研學(xué)營(yíng)的學(xué)生馬明澤興奮地說(shuō)：“原來(lái)我們的汽車(chē)工廠(chǎng)這么酷，我也要造一輛屬于自己的汽車(chē)！”通過(guò)這個(gè)集專(zhuān)業(yè)知識、沉浸體驗于一體的研學(xué)之旅，孩子們見(jiàn)證了從鋼板到汽車(chē)的神奇轉變，他們對自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)每2秒鐘就能下線(xiàn)一輛新車(chē)驚嘆不已。

在研發(fā)中心，孩子們觀(guān)看汽車(chē)制造影片、了解汽車(chē)未來(lái)的發(fā)展趨勢，感受“中國制造”走向“中國智造”。在實(shí)踐中心，孩子們可以親自動(dòng)手組裝屬于自己的汽車(chē)模型，激發(fā)了他們對未來(lái)科技的無(wú)限憧憬。一年來(lái)，該企業(yè)已累計接待研學(xué)游客460批次3.5萬(wàn)人次。

南粵大地，工業(yè)旅游同樣火熱，許多年輕人，還有不少家長(cháng)帶著(zhù)孩子到廣東的現代化工廠(chǎng)，感受制造的魅力。

在廣東珠海的湯臣倍健透明工廠(chǎng)，小朋友隔著(zhù)參觀(guān)走廊的玻璃窗凝視機械臂精準抓取原料，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲?！皼](méi)想到參觀(guān)工廠(chǎng)也這么有意思！孩子們學(xué)到不少科學(xué)知識?！眮?lái)自廣州的游客周舟說(shuō)。

湯臣倍健透明工廠(chǎng)2012年建成營(yíng)業(yè)，占地面積16.9萬(wàn)平方米，2018年獲批成為國家4A級旅游景區，截至今年8月底累計接待游客超183萬(wàn)人次。景區通過(guò)“營(yíng)養+科技+旅游”創(chuàng )新融合，設立了智能化透明工廠(chǎng)和擁有近60項互動(dòng)體驗的營(yíng)養探索館，讓游客在玩中學(xué)、學(xué)中悟。

湯臣倍健透明工廠(chǎng)是廣東工業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。廣東省工業(yè)和信息化廳相關(guān)負責人表示，廣東高度重視工業(yè)旅游發(fā)展，將其作為制造業(yè)與旅游業(yè)融合的重要舉措，從2018年《廣東省促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》明確工業(yè)旅游任務(wù)，到今年3月出臺《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設旅游強省的若干措施》，廣東持續加大頂層設計力度，對標國家標準、推進(jìn)機制創(chuàng )新。同時(shí)，依托廣東制造業(yè)優(yōu)勢，將工業(yè)旅游納入廣東打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地的重要內容。工信、文旅等部門(mén)聯(lián)合組織開(kāi)展工業(yè)旅游資源普查、工業(yè)旅游資源庫培育和精品線(xiàn)路建設，截至目前已累計入庫4批244個(gè)工業(yè)旅游培育資源，包括廣汽、格力、TCL、中航通飛、可口可樂(lè )等一大批優(yōu)秀項目；累計發(fā)布51條工業(yè)旅游精品線(xiàn)路，每條線(xiàn)路均包含2個(gè)以上制造業(yè)企業(yè)。

深度融合不斷提升品質(zhì)

工業(yè)旅游為何能火出圈？河南大學(xué)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任、特聘教授孫建國認為，工業(yè)旅游形式多樣、參與體驗感強，可以學(xué)到一些平時(shí)接觸不到的知識。年輕人特別是學(xué)生對歷史上和現代具有影響力的企業(yè)有著(zhù)濃厚興趣，其火爆在情理之中。

對企業(yè)而言，工業(yè)旅游是塑造企業(yè)品牌形象的有效途徑。湯臣倍健透明工廠(chǎng)客戶(hù)服務(wù)部相關(guān)負責人表示，通過(guò)走進(jìn)工廠(chǎng)讓消費者切身感受制造過(guò)程和品質(zhì)保障，有效提升了品牌公信力；通過(guò)寓教于樂(lè )的營(yíng)養科普體驗，建立企業(yè)與消費者情感共鳴，吸引游客變成品牌忠實(shí)用戶(hù)，形成長(cháng)期消費與口碑積累。工業(yè)旅游的價(jià)值遠超門(mén)票收益，它能為企業(yè)打造可持續的隱形資產(chǎn)。

對地區而言，工業(yè)旅游不僅是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)消費新動(dòng)能的有力抓手，更是傳承工業(yè)精神、塑造區域文化名片的重要窗口。李瑩告訴記者，內蒙古工業(yè)在新中國成立初期的“大三線(xiàn)”和“小三線(xiàn)”建設中扮演了重要角色?！耙浞滞诰騼让晒诺墓I(yè)文化和旅游資源，依托工業(yè)旅游景區，培育研學(xué)旅游項目，擴展工業(yè)旅游的內涵和外延。同時(shí)，還要加強規劃引領(lǐng)，打造工業(yè)遺址公園、工業(yè)博物館、工業(yè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，培育全國知名的工業(yè)旅游品牌，進(jìn)一步推進(jìn)‘文旅+工業(yè)’發(fā)展?！崩瞵撜f(shuō)。

不過(guò)，當前工業(yè)旅游發(fā)展也面臨一些挑戰。廣東省工業(yè)和信息化廳相關(guān)負責人表示，以廣東為例，工業(yè)旅游的受眾群體相對集中，對體驗內容的創(chuàng )新性和互動(dòng)性要求日益提高；制造企業(yè)投資建設文旅項目需要額外支出，加上收益回報周期較長(cháng)，很多企業(yè)投資意愿不強。此外，發(fā)展工業(yè)旅游還需專(zhuān)業(yè)復合型人才，但目前產(chǎn)業(yè)和旅游兩方面兼備的人才短缺。未來(lái)，廣東將繼續完善政策支持和項目培育，彌補不足，促進(jìn)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

對于工業(yè)旅游的未來(lái)，孫建國建議，首先，要營(yíng)造良好環(huán)境，加強扶持，讓工業(yè)旅游成為愛(ài)國主義教育的重要媒介；其次，加強對工業(yè)文化資源的保護和開(kāi)發(fā)，提供更多研學(xué)場(chǎng)地；再次，加強市場(chǎng)監管與數據分析，為完善法規提供參考。