一部“悟空”游戲帶火山西古建游，一部“哪吒”電影帶動(dòng)聯(lián)名手辦盲盒上線(xiàn)即售罄，一枚“鳳冠”冰箱貼拉動(dòng)國家博物館文創(chuàng )銷(xiāo)量整體提升……近年來(lái)，越來(lái)越多有創(chuàng )意、有內涵、有趣味的文化產(chǎn)品走進(jìn)人們生活，不僅獲得良好的市場(chǎng)收益，還帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)品不斷破圈

“《長(cháng)安三萬(wàn)里》中的48首詩(shī)，整理出來(lái)了！”“讀完這兩本書(shū)，更能看懂《長(cháng)安三萬(wàn)里》”……2023年，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》以超18.2億元的票房在社交媒體收獲廣泛關(guān)注，還帶動(dòng)觀(guān)眾學(xué)唐詩(shī)的熱潮，不僅唐詩(shī)賞析相關(guān)書(shū)籍銷(xiāo)量大增，西安大唐不夜城等地也迎來(lái)“打卡”熱潮。

截至今年9月，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》演出場(chǎng)次已超800場(chǎng)。該劇以傳世名畫(huà)《千里江山圖》為背景，帶領(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)宋風(fēng)雅韻的山水幻境。不止于舞臺的方寸之間，《只此青綠》同名電影、《只此青綠》交響音樂(lè )會(huì )、音舞詩(shī)畫(huà)《只此青綠》藝術(shù)教育少兒版的先后亮相，也成為舞臺藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有益嘗試。

從《流浪地球》《三體》等科幻小說(shuō)改編的影視作品相繼在國內外取得成功，到《黑神話(huà)：悟空》征服全球用戶(hù)……這些年，中國科幻、中國神話(huà)、中國網(wǎng)文、中國游戲在海內外圈粉無(wú)數。據《中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)國際傳播報告（2025）》，當前，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)海外活躍用戶(hù)約2億人，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區。中國音數協(xié)游戲工委《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入達95.01億美元，同比增長(cháng)超11%，領(lǐng)跑全球游戲市場(chǎng)的增量賽道。

文化力量正“潤物細無(wú)聲”地融入經(jīng)濟社會(huì )之中，成為經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。根據第五次全國經(jīng)濟普查結果，2023年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值GDP占比為4.59%，接近一般認為的5%支柱產(chǎn)業(yè)門(mén)檻。另?yè)医y計局數據，2024年中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19.14萬(wàn)億元，再創(chuàng )歷史新高。在北京、杭州等地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均已超過(guò)10%，成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

鏈接多元產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，“文化+”多維拓展，助力文化IP落地生根，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)度。

“文化+創(chuàng )意產(chǎn)品”帶來(lái)文創(chuàng )消費熱：《故宮日歷》已連續出版17年，累計發(fā)行850余萬(wàn)冊；國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”，已累計銷(xiāo)售200萬(wàn)件；地標、文物造型的文創(chuàng )雪糕成為游客打卡拍照的必備道具；圍繞原創(chuàng )動(dòng)漫游戲IP衍生出的手辦、服裝、掛件等商品受到年輕群體追捧。

“文化+科技”則催生出《唐宮夜宴》《奇遇三星堆》《創(chuàng )世山海經(jīng)》《逍遙武當》等眾多大空間沉浸展、數字博物館、元宇宙文旅項目，讓觀(guān)眾得以“走進(jìn)”歷史，從而更好地了解歷史。

“+文化”，則通過(guò)增添文化元素提升了產(chǎn)品的文化附加值。

“旅游+文化”給各地旅游增添了不少“文化味”?！队∠蟆⑷恪贰队∠蟆て胀印贰队∠蟆ぬ珮O》等項目，用實(shí)景演出形式呈現當地歷史文化，吸引大量游客。此外，“跟著(zhù)演出去旅行”成為新風(fēng)尚，“文物游”“非遺游”“考古游”“博物館游”也在持續升溫。

從“村超”舞臺上的苗繡隊服、蘆笙伴奏，到“蘇超”賽場(chǎng)上融合所在城市文化元素的隊徽，再到龍舟賽場(chǎng)上，“高速過(guò)彎”“急剎倒擋”等龍舟技巧引發(fā)網(wǎng)友贊嘆，“體育+文化”讓賽事成為各地文化的展演舞臺，也帶動(dòng)了游客數量的增長(cháng)。

“城市更新+文化”推動(dòng)舊廠(chǎng)房、老街區轉型為博物館、創(chuàng )意園、步行街，煥發(fā)新活力。位于內蒙古自治區興安盟阿爾山市的阿爾山·泰康藝術(shù)中心原為廢棄熱力廠(chǎng)，當地利用老廠(chǎng)區打造熱力科普館、鍋爐咖啡屋、藝術(shù)空間、雪原畫(huà)廊、工業(yè)記憶等文旅休閑場(chǎng)所，成為游客休閑放松的好去處。原創(chuàng )戲劇《南嶺1932》讓始建于1932年的長(cháng)春市第一凈水廠(chǎng)重煥生機，在行進(jìn)式觀(guān)演過(guò)程中，觀(guān)眾可以跟隨跌宕起伏的劇情，沉浸式感受老長(cháng)春的風(fēng)云變幻。

“‘文化+’拓寬了文化傳播路徑，‘+文化’激發(fā)了消費新場(chǎng)景?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授齊勇鋒表示，“文化+”和“+文化”的雙向奔赴，將進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，賦能文化消費出新出彩。