毛茸茸的貓咪玩偶，能一邊與你對話(huà)，一邊變換表情，生動(dòng)可愛(ài)；一款智能地球儀，能根據用戶(hù)點(diǎn)擊的不同位置，介紹世界各地的風(fēng)土人情；長(cháng)著(zhù)一只細長(cháng)手臂的小機器人，能陪你下圍棋、象棋、五子棋……這些有趣的玩具都應用了AI技術(shù)。眼下，這些能傾聽(tīng)、會(huì )回應、互動(dòng)性更強的AI玩具正成為市場(chǎng)上廣受歡迎的“智能伙伴”。
幫助孩子快樂(lè )成長(cháng)
“AI玩具是一種將人工智能技術(shù)與傳統玩具融合的新型產(chǎn)品?！睆V東省深圳市華訊未來(lái)文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人馮慧園介紹，AI玩具可以通過(guò)深度學(xué)習、自然語(yǔ)言處理、情感計算等技術(shù)，實(shí)現與用戶(hù)的智能交互，提供個(gè)性化體驗和情感陪伴。
近年來(lái)，AI玩具銷(xiāo)量不斷上漲。京東數據顯示，2025年上半年，AI玩具產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達6倍，AI玩具銷(xiāo)量年同比增速超200%。
兒童是AI玩具的主要消費群體之一。
“我剛給孩子買(mǎi)了一個(gè)能對話(huà)、會(huì )教唱兒歌的AI機器狗，小孩特別喜歡?！北本┦泻５韰^居民王女士說(shuō)：“這款玩具能對孩子的提問(wèn)做出反饋，很有科技感，也能達到寓教于樂(lè )的效果?！彼e例說(shuō)，有一次孩子問(wèn)“為什么天上有那么多星星”，AI玩具立刻用生動(dòng)、淺顯的方式給孩子進(jìn)行了解釋?zhuān)瑵M(mǎn)足了孩子的求知欲。
FoloToy是上海喜梨信息科技有限公司旗下的AI玩具機器人品牌。該品牌聯(lián)合創(chuàng )始人郭興華介紹，FoloToy主要的目標用戶(hù)為3歲至12歲的兒童，該玩具搭載了自研的兒童語(yǔ)義理解模型，能更好地理解低齡兒童的表達，并提供定制化的互動(dòng)內容。
郭興華認為：“AI玩具最大優(yōu)勢在于其個(gè)性化學(xué)習的特性。它能夠根據孩子的年齡、認知特點(diǎn)和情緒狀態(tài)，不斷調整教學(xué)內容和節奏。相比傳統教育工具內容固定、互動(dòng)單一的問(wèn)題，AI玩具可以更好地適應孩子的個(gè)體差異，提供無(wú)負擔的陪伴式學(xué)習體驗?！?/p>
“此外，我們將AI玩具做成小熊貓、小花朵等各種可愛(ài)的玩偶，讓它們給孩子講故事、做科普，緩解了家長(cháng)的‘屏幕焦慮’。孩子在學(xué)習豐富知識的同時(shí)，不必盯著(zhù)電腦屏幕看，保護了視力健康?！惫d華說(shuō)。
AI玩具還能為用戶(hù)提供情感陪伴，成為孩子成長(cháng)路上的貼心伙伴。
躍然創(chuàng )新科技有限公司生產(chǎn)的Haivivi AI玩具就應用了情緒識別技術(shù)。該公司公關(guān)負責人鐘文杰介紹：“如孩子在和玩具對話(huà)時(shí)提到，‘我在幼兒園被別的小朋友推了一下’，產(chǎn)品會(huì )立刻識別到孩子的情緒，給出安慰和引導，并提供一些正確的溝通建議。玩具對孩子進(jìn)行的情感疏導，會(huì )讓它更像是一個(gè)能提供情感支持的真實(shí)伙伴?！?/p>
回應成人情感需求
除了兒童，當前，還有越來(lái)越多AI玩具將應用場(chǎng)景延伸，滿(mǎn)足了很多成年消費者的情感需求。
“我本身很喜歡動(dòng)物，但平時(shí)工作比較忙，不適合養一只真的寵物?，F在有了一些AI萌寵玩具，這對我來(lái)講是個(gè)非常好的娛樂(lè )伙伴?！睆V東省深圳市的消費者江女士說(shuō)。
上海珞博智能科技有限公司推出的“芙崽”，是一款以AI大模型技術(shù)為核心、能為用戶(hù)提供情感陪伴的毛絨包掛。這個(gè)圓滾滾、毛絨絨的彩色毛球，自6月投入市場(chǎng)以來(lái)，銷(xiāo)量不斷攀升，成為頗受Z世代喜愛(ài)的一款潮玩產(chǎn)品。它既方便隨身攜帶，能通過(guò)多模態(tài)交互技術(shù)與用戶(hù)溝通，緩解年輕獨居群體的孤獨感；還可以通過(guò)“碰一碰”加好友，幫助年輕人拓展朋友圈。
據該公司相關(guān)負責人介紹，芙崽應用了多模態(tài)情感模型和仿生記憶系統兩大自主研發(fā)技術(shù)?！扒罢呓Y合語(yǔ)音、表情、動(dòng)作等多模態(tài)數據，讓它能識別用戶(hù)的情緒波動(dòng)。每次發(fā)生對話(huà)，芙崽會(huì )根據用戶(hù)的語(yǔ)氣和表達調整自身的性格表現，形成獨特的‘情感人格’。后者則讓芙崽具備了長(cháng)期記憶能力。用戶(hù)的口頭禪、表達習慣、情感上的變化，都會(huì )被系統自動(dòng)存儲并在后續的互動(dòng)中復現。這種深度的情感互動(dòng)，使得芙崽不僅僅是一個(gè)玩具，而是一個(gè)能夠與用戶(hù)建立長(cháng)期情感紐帶的陪伴者?！?/p>
FoloToy則專(zhuān)門(mén)為老年消費者開(kāi)發(fā)了一款AI陪伴類(lèi)產(chǎn)品。它能夠通過(guò)對話(huà)，幫助老人記錄過(guò)去的經(jīng)歷，并生成圖文回憶錄?！白孉I玩具成為幫助老年人梳理記憶、珍藏人生故事的‘記憶助手’，這不僅體現了技術(shù)的進(jìn)步，更呈現出技術(shù)發(fā)展所能帶來(lái)的人文關(guān)懷?！惫d華說(shuō)。
鐘文杰認為，未來(lái)，面向成年消費者開(kāi)發(fā)的AI玩具在技術(shù)上還可以繼續提升?！氨热缟罨楦欣斫?，優(yōu)化大模型以精準捕捉成人的復雜情緒，為用戶(hù)提供有深度的回應與實(shí)用建議。再比如強化個(gè)性化，針對成年用戶(hù)的興趣，拓展話(huà)題內容，還可以幫助用戶(hù)解決專(zhuān)業(yè)問(wèn)題、制定學(xué)習計劃等?！?/p>
催生產(chǎn)業(yè)轉型機遇
AI玩具的興起，為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機遇。
廣東省是國內玩具生產(chǎn)和出口的重要基地。2024年，廣東省玩具制造業(yè)實(shí)現規上工業(yè)營(yíng)收766億元；廣東省玩具出口額1053億元，占全國玩具出口的37%。
據廣東省工業(yè)和信息化廳預估，未來(lái)在廣東電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應用等優(yōu)勢支持下，“AI+傳統玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴機器人等AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規模有望突破3000億元。廣東省還將出臺加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案，培育建設東莞、汕頭等重點(diǎn)AI玩具產(chǎn)業(yè)集群，打造標桿AI玩具企業(yè)。
與傳統玩具相比，AI玩具的生產(chǎn)要求更高，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)轉型升級、提升自主創(chuàng )新能力。
“今年以來(lái)，我們的生產(chǎn)線(xiàn)接了大量的AI玩具訂單，目前月產(chǎn)能約20萬(wàn)臺。為此，我們設立了更多產(chǎn)品功能性驗證的關(guān)鍵崗位，對涉及AI交互傳、傳感器響應等模塊，都要進(jìn)行定點(diǎn)嚴格測試，還要進(jìn)行一些高強度的場(chǎng)景模擬與出廠(chǎng)測試?！睆V東省東莞市大匠鑫龍科技有限公司相關(guān)負責人說(shuō)。
廣東省深圳市北科瑞聲科技股份有限公司針對傳統玩具企業(yè)產(chǎn)品附加值低等問(wèn)題，研發(fā)了一款適用于毛絨玩具、塑料玩具、智能音響等產(chǎn)品的智能玩具AI模組。該公司負責人說(shuō)：“這款產(chǎn)品能為企業(yè)提供標準化、易集成的AI硬件載體，降低玩具智能化門(mén)檻，快速實(shí)現硬件智能升級?！?/p>
郭興華認為，未來(lái)AI玩具生產(chǎn)更需要企業(yè)擁有全鏈路自主研發(fā)能力，涵蓋硬件、軟件、系統、智能體、毛絨玩具等?！斑@樣能大幅縮短從創(chuàng )意出現到成品上市的周期，從而快速響應市場(chǎng)需求、提高產(chǎn)品競爭力?！?/p>
AI玩具的營(yíng)銷(xiāo)方式還改變了傳統玩具的銷(xiāo)售思路。
“傳統玩具行業(yè)主要依靠產(chǎn)品銷(xiāo)售盈利，而AI玩具則需要通過(guò)提供持續的、有價(jià)值的內容服務(wù)，增加了客戶(hù)黏性和產(chǎn)品附加值?！辩娢慕苷f(shuō)。
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