中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月24日訊（記者 魏金金） 在9月23日舉行的北京文化論壇“雙向賦能：網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )新發(fā)展”平行論壇上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓以“潮流IP的全球化運營(yíng)”為題發(fā)表演講，分享了泡泡瑪特在全球化進(jìn)程中如何通過(guò)IP運營(yíng)連接全球消費者，推動(dòng)潮流文化的創(chuàng )新與傳播。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓現場(chǎng)作主題演講。 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝
陳曉蕓指出，IP是泡泡瑪特最核心的驅動(dòng)力，也是連接全球用戶(hù)的情感紐帶。作為以IP孵化和運營(yíng)為核心的潮流文化平臺，泡泡瑪特始終圍繞IP進(jìn)行多維度拓展，不斷探索消費品類(lèi)的新邊界。從最初的潮玩手辦，到近年推出的積木、珠寶飾品、甜品餐飲乃至城市樂(lè )園，泡泡瑪特正在通過(guò)多元業(yè)態(tài)豐富IP的表達方式。
她特別提到，在服務(wù)和體驗方面，位于北京的泡泡瑪特城市樂(lè )園作為國內首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè )園，已經(jīng)成為北京入境游的熱門(mén)打卡地，體現了IP在推動(dòng)城市更新和文旅融合方面的巨大潛力。
在內容娛樂(lè )層面，泡泡瑪特正從產(chǎn)品導向逐漸向內容生態(tài)延伸。陳曉蕓透露，公司已在籌備動(dòng)畫(huà)，希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容讓IP形象更加立體鮮活，增強文化感染力。
“每一個(gè)IP其實(shí)都來(lái)自一位藝術(shù)家，而泡泡瑪特簽約的藝術(shù)家來(lái)自全球不同的國家和地區，他們有著(zhù)不同的文化背景和成長(cháng)環(huán)境，所以他們的創(chuàng )作風(fēng)格也各不相同。作為一家IP孵化和運營(yíng)的平臺，我們希望通過(guò)提供完善的服務(wù)支撐體系和商業(yè)賦能，讓藝術(shù)家能夠專(zhuān)注地創(chuàng )作?！标悤允|強調，優(yōu)秀的IP能夠跨越文化，打動(dòng)全球消費者。泡泡瑪特積極融合各地文化元素，推出地區限定產(chǎn)品，如英國朋克風(fēng)格的SKULLPANDA、身著(zhù)泰服的LABUBU以及與盧浮宮聯(lián)名的限定系列，實(shí)現文化交融與本土化表達。通過(guò)成熟的IP運營(yíng)體系，打造備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品，不斷激活I(lǐng)P的生命力。
全球化運營(yíng)是泡泡瑪特戰略布局的關(guān)鍵。截至2025年6月底，泡泡瑪特在全球擁有超過(guò)550家直營(yíng)門(mén)店、2500臺機器人商店，電商網(wǎng)絡(luò )覆蓋30多個(gè)國家和地區。2025年上半年營(yíng)收已超去年全年，在美洲、亞太、歐洲及大中華區均實(shí)現超過(guò)100%的增長(cháng)。
在本地化發(fā)展方面，泡泡瑪特通過(guò)“文化適配+場(chǎng)景共創(chuàng )”的邏輯，推動(dòng)IP在不同市場(chǎng)的深度滲透，積極參與外事盛會(huì )。如今年是中泰建交50周年的重要節點(diǎn)，泡泡瑪特探索用潮流的方式來(lái)共同慶祝友誼，身著(zhù)泰國傳統服飾的DIMOO被作為“中泰建交50周年特邀摯友”官方限定形象備受矚目；在倫敦考文特花園（Covent Garden）舉辦小野Hirono的聯(lián)名限時(shí)畫(huà)廊活動(dòng)，結合當地藝術(shù)氛圍開(kāi)展粉絲共創(chuàng )；今年6月至11月，泡泡瑪特將在新加坡與阿里巴巴旗下東南亞電商Lazada合作辦賽，探索體育與潮流IP的結合。
此外，泡泡瑪特不斷完善海外線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道布局，致力于為消費者帶來(lái)更多元的消費體驗。海外官方商城、獨立站點(diǎn)及“抽盒機”等線(xiàn)上平臺已實(shí)現多語(yǔ)言、多貨幣支持，并于今年4月登頂美國及新加坡Apple Store購物榜。據悉，當前，泡泡瑪特線(xiàn)上官方渠道覆蓋37個(gè)國家，其中34個(gè)國家同步上線(xiàn)了自研APP。線(xiàn)下門(mén)店則注重與地標文化結合，如巴黎盧浮宮主題店、越南峴港巴拿山樂(lè )園古堡主題店等，成為品牌本地化展示的重要窗口。
陳曉蕓表示，泡泡瑪特希望以IP為核心，通過(guò)潮流玩具和趣味體驗為全球消費者帶來(lái)快樂(lè )，未來(lái)將繼續朝著(zhù)全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè )公司目標穩步邁進(jìn)。
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