海南立足建設世界知名的國際旅游消費中心，多方面發(fā)力打造現代旅游產(chǎn)業(yè)體系，涌現出不少新名片新業(yè)態(tài)，文旅市場(chǎng)呈現澎湃活力。
作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊。國際旅游島建設、自由貿易港建設、全面深化改革開(kāi)放試驗區建設、國家生態(tài)文明試驗區建設、國際旅游消費中心建設、國家重大戰略服務(wù)保障區建設等一系列重大國家戰略在海南實(shí)施。
在這些政策的帶動(dòng)促進(jìn)下，近年來(lái)海南文旅市場(chǎng)不斷迸發(fā)出新的活力，?？凇把菟囍肌甭暶o起、三亞文旅創(chuàng )新獨樹(shù)一幟、萬(wàn)寧運動(dòng)勝地人潮涌動(dòng)……新名片新業(yè)態(tài)不斷涌現。今年1月份至10月份，海南三大機場(chǎng)進(jìn)港旅客達到2024.85萬(wàn)人次，同比增長(cháng)4.6%。
多國免簽凸顯國際范
當前，海南自貿港建設已進(jìn)入全島封關(guān)運作攻堅期，政策效應不斷顯現。零關(guān)稅、簡(jiǎn)稅制、航權開(kāi)放、59國免簽、144小時(shí)港澳中轉入境免簽等政策，為海南開(kāi)展國際文化交流提供了得天獨厚的條件。
在?？?，美國費城交響樂(lè )團音樂(lè )會(huì )、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì )等大型演出接連不斷。其中，坎耶·維斯特世界巡回試聽(tīng)會(huì )?？谡炯で殚_(kāi)演，吸引近8萬(wàn)名觀(guān)眾，帶動(dòng)?？诼糜问杖?.3億元。2023年至今，?？诠才e辦演唱會(huì )、跨年晚會(huì )等大型演出活動(dòng)27場(chǎng)，引進(jìn)精品演藝演出473場(chǎng)。
2024海南高爾夫球公開(kāi)賽、2024年國際旅游島帆板大獎賽、第十三屆環(huán)海南島國際大帆船賽……從10月10日開(kāi)始，一項又一項高水平國際賽事陸續在海南舉辦。近年來(lái)，通過(guò)堅持不懈努力提升體育賽事品質(zhì)，海南“旅游+體育”蓬勃發(fā)展，體旅融合的發(fā)展模式已成為海南打造體育旅游示范區的重要抓手之一。品牌賽事不僅吸引了市民、運動(dòng)愛(ài)好者和游客共同參與，也成為展現海南獨一無(wú)二熱帶風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)旅游資源的窗口。
在2024年國際旅游島帆板大獎賽（三亞站）上，來(lái)自天津市海風(fēng)帆板俱樂(lè )部的參賽選手馬家淼告訴記者：“比賽是一個(gè)非常好的平臺，不僅讓國內外帆板愛(ài)好者聚在一起交流學(xué)習，也讓我們欣賞到海南的美景，體驗海南的多姿多彩?！?/p>
環(huán)海南島國際大帆船賽公司總經(jīng)理陳曉華介紹，海帆賽已經(jīng)成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家游艇碼頭，已經(jīng)投入運營(yíng)的泊位有2300多個(gè)，同時(shí)在海南開(kāi)展帆船帆板水上運動(dòng)的俱樂(lè )部有52家，全省有955艘各類(lèi)帆船，2023年出海參與帆船運動(dòng)人次達75萬(wàn)，其中有27000多人次參加了專(zhuān)業(yè)的帆船培訓。
“為充分釋放免簽政策效力，我們在?？诤兔捞m機場(chǎng)初步建成口岸型一站式服務(wù)中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳副廳長(cháng)王忠云表示。
新業(yè)態(tài)不斷涌現
走進(jìn)三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項目以“國家海岸人文會(huì )客廳”為定位，規劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術(shù)中心4個(gè)商業(yè)主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。
“如果說(shuō)在成都寬窄巷子‘最四川’，那么在三亞我們要說(shuō)海棠故事‘最海南’?！焙Ｌ墓适仑撠熑藦堅凑f(shuō)，該項目融合了海南本地的傳統文化和濱海特色，一期的“海棠巷子”與“海棠幻夜”板塊主體已封頂?！敖ǔ珊?，這里將匯聚多個(gè)國內外頂尖文化、藝術(shù)品牌，集美食、藝術(shù)、體驗、購物、社交等功能于一體，成為三亞又一個(gè)具有較強吸引力的旅游打卡地?！?/p>
在海棠灣21.8公里海岸線(xiàn)上建成亞特蘭蒂斯等22家國際品牌酒店，LV等26家國際高端消費品牌首店落地三亞……“我們將加快建設太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項目等一批重大文旅綜合體項目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務(wù)區打造成國際旅游消費中心引領(lǐng)區?！比齺喪形睍?shū)記、市長(cháng)陳希表示。
走進(jìn)三亞大東海景區，碧海藍天、青山綠椰令人陶醉?！斑@里的海域被劃分為浴場(chǎng)區、機動(dòng)艇通道區、高速活動(dòng)區、低空活動(dòng)區等7個(gè)區域，有摩托艇、大飛魚(yú)、香蕉船、彩虹拖傘等16個(gè)水上娛樂(lè )項目，潛水和沖浪私教課程及套餐產(chǎn)品18項，目前每日潛水接待量約為600人次，滿(mǎn)足了不同年齡客群的潮玩水運動(dòng)需求?！贝髺|海濱海水運動(dòng)樂(lè )園負責人鮑中立說(shuō)。
低空旅游興起，海南依托低空空域政策優(yōu)勢以及空中能見(jiàn)度高、年飛行日長(cháng)等得天獨厚的自然條件，推動(dòng)直升機觀(guān)光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項目發(fā)展，2023年接待游客總人數約2.8萬(wàn)人次，年度總產(chǎn)值約9000萬(wàn)元。
2023年12月18日全線(xiàn)建成通車(chē)的海南環(huán)島旅游公路，主線(xiàn)全長(cháng)988千米，貫穿?？?、文昌、瓊海、萬(wàn)寧等沿海12個(gè)市縣，串聯(lián)經(jīng)過(guò)9類(lèi)84段景觀(guān)區域，濕地、椰林、河口、田園……沿途不同的風(fēng)光變幻，讓人們享受到一場(chǎng)如夢(mèng)如幻的視覺(jué)盛宴。
老招牌持續煥新，新項目蓄勢待發(fā)，正是海南文旅創(chuàng )新的真實(shí)寫(xiě)照。
拓展“旅文體+”空間
“沖浪玩了，浮潛去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”簡(jiǎn)短的文案配上一張張精選的美照再帶上定位“萬(wàn)寧”，來(lái)自江西的游客粟珍珍發(fā)的微信朋友圈引得不少好友點(diǎn)贊評論?！斑@是我第二次自駕來(lái)萬(wàn)寧玩。這次打算再帶一些海島特色的文創(chuàng )伴手禮回去?！彼谡湔湔f(shuō)。
近年來(lái)，萬(wàn)寧圍繞沖浪、僑鄉、咖啡三大優(yōu)勢，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂(lè )”“運動(dòng)+影視”等多維度、多樣化的旅游消費場(chǎng)景；引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營(yíng)模式打造全島最集中的體育戶(hù)外運動(dòng)品牌聚集地王府井國際免稅港。
“通過(guò)搭建‘有稅+免稅’雙輪驅動(dòng)的新型供應鏈體系，王府井國際免稅港如今已經(jīng)成為海南萬(wàn)寧的城市新亮點(diǎn)、新地標，匯聚耐克、阿迪達斯、斯凱奇、匡威、斐樂(lè )等國際知名體育品牌，近1000平方米的網(wǎng)紅賽事級滑板公園更是吸引眾多滑板愛(ài)好者打卡?！蓖醺畤H免稅港總經(jīng)理孫凌凌說(shuō)。
萬(wàn)寧市委書(shū)記蓋文啟介紹，萬(wàn)寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展“旅文體+”消費空間，推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！耙詻_浪為切入點(diǎn)做大水上運動(dòng)，持續打造‘活力海岸’；發(fā)揮‘萬(wàn)寧沖浪’的IP效應，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)‘體育+旅游’融合發(fā)展，進(jìn)一步提高旅游黏性?！?/p>
相關(guān)調查顯示，2024年上半年旅瓊國內過(guò)夜游客人均每天花費1218元，較2019年增長(cháng)37.6%；平均停留天數為4.32天，較2019年增長(cháng)13.1%；人均花費5262元，較2019年增長(cháng)55.6%，經(jīng)濟指標位于全國前列。從人均每次消費水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過(guò)夜游和一日游）人均每次旅游消費2148元，較2019年增長(cháng)68.9%，高于全國平均水平。
海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(cháng)陳鐵軍表示，下一步，海南將立足建設世界知名的國際旅游消費中心，從國家戰略高起點(diǎn)定位旅游業(yè)、供給側發(fā)力加快構建現代化旅游產(chǎn)業(yè)體系、需求側發(fā)力創(chuàng )新旅游營(yíng)銷(xiāo)和提升國際認可度等方面發(fā)力，打造現代旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建成旅游強省和國際旅游勝地。
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