演藝新空間，一個(gè)發(fā)展迅速的新業(yè)態(tài)正在火起來(lái)。數據顯示，2023年，全國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟規模達739.94億元，較2019年增長(cháng)29%，創(chuàng )歷史新高，其中，以小劇場(chǎng)等演藝新空間為主的演藝場(chǎng)次占比為42.4%，觀(guān)演已逐漸成為大眾生活的一部分。今年國慶期間，消費者對演藝新空間的消費熱情高漲，不少地方甚至一票難求。演藝新空間為何能吸引年輕人？它是如何運營(yíng)的，未來(lái)將如何發(fā)展？

　　文化消費新業(yè)態(tài)

　　通常認為，演藝新空間是指以演藝為主營(yíng)業(yè)務(wù)并形成多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演出場(chǎng)所，包括非傳統的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所，在相關(guān)室內空間開(kāi)辦的演出場(chǎng)所（包括商業(yè)綜合體、辦公樓宇、會(huì )館、古戲樓、已改造的老舊廠(chǎng)房、書(shū)店等），以及在相關(guān)戶(hù)外空間開(kāi)辦的演出場(chǎng)所（包括產(chǎn)業(yè)園區、文化街區、藝術(shù)聚集區、公園景區等）。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，演藝新空間不拘于演出場(chǎng)地，使戲劇呈現更加多樣，它的產(chǎn)生是市場(chǎng)變化的結果。當代年輕人喜歡表達，需要被看見(jiàn)，需要有參與感，演藝新空間正是滿(mǎn)足了這種需求。

繁星戲劇村的《今日有囍》 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

    位于北京市西城區的繁星戲劇村是一家深耕戲劇領(lǐng)域15年的民營(yíng)演藝企業(yè)，以中小劇場(chǎng)集群模式為核心，有3個(gè)新空間劇場(chǎng)——摩登民國劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、推理主題劇場(chǎng)?！斑@里的新空間不是獨立存在的，而是多業(yè)態(tài)融合、多功能協(xié)同的新型演藝場(chǎng)所，可以滿(mǎn)足觀(guān)眾多元化的觀(guān)劇和社交需求?！狈毙菓騽〈甯呒壐笨偛绵嚐樃嬖V記者。

　　新空間需要匹配新內容。繁星戲劇村專(zhuān)為新空間打造了環(huán)境式懸疑戲劇《朱莉小姐》，不到一年時(shí)間，就在北京連續演出了200場(chǎng)，很多觀(guān)眾甚至專(zhuān)程從外地來(lái)看演出。在鄧煒看來(lái)，這得益于該戲劇提升了戲劇的“體驗感”。一個(gè)半小時(shí)的演出只是產(chǎn)品體驗的一部分，營(yíng)造沉浸式氛圍感，提升了觀(guān)眾對產(chǎn)品的認同。

　　“新空間更像一個(gè)社交空間，觀(guān)眾能獲得多重感官體驗，這種新型觀(guān)劇方式更受年輕群體的喜愛(ài)。這些都是和觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴和鏈接的方式?！编嚐樥f(shuō)。

開(kāi)心麻花花花世界 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

　　位于北京五環(huán)外的開(kāi)心麻花演藝新空間——花花世界，則是另外一種形式?！盎ɑㄊ澜纭彼诘奈恢檬菍?xiě)字樓的其中一層，通過(guò)輕量改造、創(chuàng )意設計、光影技術(shù)改造等手段，將整體空間設計成為一個(gè)戲劇小鎮。結合新空間，花花世界定制了新產(chǎn)品，其中首個(gè)游輪“戲劇殺”《海上倒計時(shí)》非常受歡迎?！?個(gè)戲劇新空間去年總共演出了近800場(chǎng)?！被ɑㄊ澜缰骼砣笋R悅舒說(shuō)。

　　中國戲曲學(xué)院副教授胡娜認為，演藝新空間作為新場(chǎng)景，其魅力正在不斷釋放，也讓更多的戲劇人思考不同的空間需求和沉浸式體驗對觀(guān)演關(guān)系的影響。隨著(zhù)空間形態(tài)、音場(chǎng)和燈光的變化，如何結合多元化空間形態(tài)和變化的觀(guān)演關(guān)系，使當代觀(guān)眾審美做適應性改變，是戲劇人面臨的問(wèn)題。

　　持續運營(yíng)是關(guān)鍵

　　新空間如何運營(yíng)？“復購”是常常被提起的詞。以劇目《朱莉小姐》為例，這部劇在運營(yíng)階段做了很多特別場(chǎng)演出，比如樂(lè )隊專(zhuān)場(chǎng)、下午茶場(chǎng)、舞會(huì )專(zhuān)場(chǎng)、雙男主專(zhuān)場(chǎng)、女生反串場(chǎng)等，被稱(chēng)為“朱莉小姐+”?！皟热軮P需要進(jìn)行精細化運營(yíng)，只有做到精細化，才能使長(cháng)期駐場(chǎng)演出的模式給觀(guān)眾帶來(lái)新鮮感，保持項目持續的熱度和關(guān)注度?！编嚐樥f(shuō)。

　　演藝新空間是內容和場(chǎng)景的創(chuàng )新，但這種空間如何產(chǎn)生效益就很考驗生產(chǎn)和運營(yíng)團隊。胡娜認為，演出行業(yè)既要重視劇目創(chuàng )作，還要強化自己的運營(yíng)能力。

天橋藝術(shù)中心第五空間戲劇《Ohh…Ocean！》 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

　　8月22日下午，在天橋藝術(shù)中心第五空間，一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)嬰幼兒戲劇《Ohh…Ocean！》正在上演，與其他戲劇不一樣的是，這些觀(guān)眾都是半歲至1歲的小寶寶。小寶寶們與家長(cháng)一起，席地而坐，在音樂(lè )中與演員們一起感受海洋空間。天橋藝術(shù)中心第五空間運營(yíng)負責人陳莉告訴記者：“內容和空間是雙向奔赴的。我們開(kāi)始做這些空間的時(shí)候，不知道未來(lái)會(huì )有什么樣的內容使用這些空間。直到引進(jìn)這個(gè)劇目，使空間與內容非常好地結合了起來(lái)?！?/p>

　　“開(kāi)心麻花的運營(yíng)模式有些不同。一部劇目制作出來(lái)以后，一是在開(kāi)心麻花內部通過(guò)全國性的產(chǎn)業(yè)鏈體系進(jìn)行多地劇目復排，平攤生產(chǎn)和創(chuàng )作成本；二是把劇目帶到不同城市后，加入當地特色，例如方言、文化地標等，讓作品更好地扎根屬地。所以同一個(gè)劇目可以全國性的復排、演出?！瘪R悅舒表示，演藝新空間對運營(yíng)和管理而言，一是降低了演出空間要求的局限，找到了更多能做戲劇演藝空間的可能；二是提升了演出次數，加大了市場(chǎng)供給，保留住了核心主創(chuàng )力量；三是演藝新空間讓?xiě)騽〉南M門(mén)檻變得更低，提高了消費頻次，消費者可體驗的內容也更加豐富。

　　尚需打通文商旅

　　作為文商旅融合的項目，演藝新空間不僅僅是劇目生產(chǎn)或者體驗項目創(chuàng )作的概念，更強調商業(yè)運營(yíng)思維。

　　鄧煒認為，演藝已經(jīng)成為城市名片中一個(gè)不可或缺的因素，“跟著(zhù)演藝去旅行”正在成為一種新的生活方式。演藝新空間的出現和發(fā)展，能幫助大眾接受劇場(chǎng)文化，助力戲劇擴圈。同時(shí)，演藝業(yè)態(tài)提供了一種獨特的消費場(chǎng)景，從而延長(cháng)了觀(guān)眾的停留時(shí)間，增加了消費機會(huì )。

　　馬悅舒表示，演藝劇場(chǎng)受客流量影響大，演藝圈越集聚就越容易形成更好的市場(chǎng)業(yè)態(tài)?！氨热缥覀兯诘膶?xiě)字樓，一家劇團、一家企業(yè)的能量是有限的，但如果能夠組合更多演出群體，并結合、導入一些文旅資源，就會(huì )有更大的市場(chǎng)空間?！瘪R悅舒說(shuō)。

　　演藝新空間在撬動(dòng)文商旅融合發(fā)展的背后，需要人才的匯聚、作品的積累和業(yè)態(tài)的革新。消費者在場(chǎng)景轉換中，期待的不僅僅是高品質(zhì)的演出，更期待在地人文場(chǎng)景的高品質(zhì)服務(wù)，也更愿意為深度體驗、高質(zhì)量服務(wù)買(mǎi)單。這不僅需要各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體的“吹拉彈唱”，也需要相關(guān)部門(mén)的護航保障。采訪(fǎng)中，從業(yè)者一致認為，目前已有一些地方作出努力，不過(guò)如何更好管理市場(chǎng)以及后續出臺什么樣的規范等，尚在不斷摸索中。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成琪）